Dunja Ivana Ballon: Dani komunikacija – gde se posao i užitak stapaju u nezaboravno iskustvo

Dani komunikacija u Rovinju ove godine donose inovacije, vrhunske svetske predavače i jedinstvenu atmosferu koja spaja kreativnost, edukaciju i nezaboravno iskustvo. Direktorka festivala i programa Dunja Ivana Ballon rekla je u intervjuu za BIZLife da je ovaj događaj dokaz da komunikacijska industrija pomera granice i oblikuje budućnost tržišta.

Ovogodišnji festival u Rovinju donosi inovacije, uključujući nove lokacije i goste. Šta učesnici mogu očekivati?

Godišnji odmor s kolegama uz sunce, more i plažu! Pritom, umjesto s dobrim knjigama, upoznat ćemo se s njihovim autorima, a umjesto networkinga s ukočenim rukovanjem, uz more ćemo se zabavljati s budućim klijentima i prezanimljivim ljudima!

Povezat ćemo se s pojedincima koji mijenjaju igru, doći do ideja koje ne možemo proguglati i biti dio atmosfere koju ni jedna konferencija ne može ponoviti.

Shvatili ste zašto kažu da smo tipično netipični – ako volite rutinu i mir, mi nismo festival za vas.

Kako biste ocenili prošlogodišnje Dane komunikacija i koje momente smatrate najznačajnijim?

Da ne duljim, slobodno pogledajte kratki video.

Dani komunikacija jedan su od najposebnijih događanja na ovim prostorima i šire za sve koji se bave kreativnošću, brendingom, marketingom i komunikacijama.  Vidjet ćete da smo prošle godine otvorili vrata hotela Lone, izašli van u dvorište, a potom i na predivnu plažu. Upoznali smo velikog svjetskog mislioca o (i)racionalnom Dana Arielyja i učili od izvanrednih umova, neuroznanstvenika, foundera, prankstera, psihologa i najnagrađivanijih kreativaca iz cijeloga svijeta, koji su nam servirali znanje na pladnju u vrhunskom programu po kojem smo kao festival, bez sumnje, najpoznatiji. Naša industrija i kreativci ovih krajeva zablistali su u punom sjaju, nagrade su prštale na sve strane, a Grand Prix BalCannesa otputovao je u Srbiju. Svi smo zajedno spojili užitak i posao na jednom mjestu i bilo je izvanredno. Znam da zvuči idilično – i bilo je.

Sophia the Robot je jedno od glavnih imena ovogodišnjeg festivala. Ko je to i kakve nam novine donosi u Rovinj?

Sophia nam dolazi iz Hong Konga i najpoznatiji je humanoidni AI na svijetu! Večerala je sa svjetskim dužnosnicima, krasila naslovnicu Cosmopolitana, nosi titulu UN-ove ambasadorice inovacija… Lista njezinih postignuća kao umjetne inteligencije itekako je duga.

Dok drugi pričaju o AI-ju, mi smo ga odlučili upoznati licem u lice – i povezivati se s budućnošću koju neminovno donosi… i koja je potencijalno creepy, kao i Sophia.

Diskurs man vs. machine podižemo na najviši nivo, pa ako smatrate da umjetna inteligencija preuzima svijet, pravo je vrijeme da je upoznamo uživo.

11.04.2024. Rovinj, Pocelo je deseto izdanje Sudionike na festivalu, uz vise od 150 izvodjaca, ocekuje 70 programskih segmenata na svim festivalskim lokacijama

A kakvi su ostali govornici festivala?

Tek smo krenuli s predstavljanjem ostalih govornika, no na Danima komunikacija moći ćete upoznati najboljeg (!) direktora marketinga na svijetu – Fernanda Machada, koji stoji iza marketinga Burger Kinga, Activision Blizzarda i stotina kanskih lavova; najveću lidericu globalno (!) za ekonometriju pažnje i najobjavljivaniju autoricu na WARC-u Karen Nelson-Field; slavnog autora Win Without Pitching Manifesta i Pricing Creativity gurua Blaira Ennsa; najvećeg majstora trollanja na internetu i donedavno voditelja čuvenih društvenih mreža Ryanaira Michaela Corcorana; Marishu Lakhiani, potpuno genijalnu stručnjakinju za growth-hacking, AI-driven marketing i monetizaciju + čitav niz drugih predavača koje najavljujemo svaki tjedan…

Ovo je samo prvih pet ovogodišnjih gostiju festivala, a sve ih veže što su u svojim specijalizacijama doslovno broj jedan na cijelom svijetu. Ako to nije dovoljan razlog za dolazak, slobodno preskočite ovogodišnje izdanje, ništa ne propuštate.

13.04.2024., Rovinj – Treci dan Dana komunikacija 2024, predavanje Eugene Cheong: Deset stvari.

Kako birate govornike i teme, i koliko je izazovno pratiti globalne trendove u komunikacijama?

Jako! 🙂 Trendovi u našoj industriji su malo adrenalinski sport. Mijenjaju se izuzetno brzo i stalno je dinamično! No, meni je to super; najbolje, najgore, najizazovnije, najkontroverznije i uvijek bez filtera… sve me zanima i propitujem. Takav sam tip, samo da nije dosadno…

Naša je publika također takva – a mislim i da je to jedini način da ostaneš konkurentan i nađeš se na vrhu, ako proučavamo the good, the bad and the ugly. Znamo da u našoj industriji ne cvjetaju ruže stalno, ali istovremeno i koliki potencijal i snagu ima promijeniti sve, pa otuda i naša dobro poznata mantra: FUCK ADVERTISING. LOVE ADVERTISING.

Dodatno – sve to istražujemo u više od 70 programskih segmenata i s preko 160 predavača, stoga ponuda glasi: tri dana, četiri dvorane, devet lokacija, mnoštvo formata, no bullshit.

Gde pronalazite energiju za organizaciju festivala, koji je postao jedan od sinonima za proljeće i Rovinj?

Ovo je projekt koji volim raditi, tako da energija nije problem koliko neprestani nedostatak vremena. Radim s najboljim kolegama, volimo se zabavljati, učiti, stalno uvoditi nove stvari, a i puno riskirati! Tako se i dogode predavanja u ponoć, limeni orkestar za buđenje ujutro, okrugli 360° stage, beach afterpartyji i roboti na predavanjima…

Ove godine odlučili smo jednu festivalsku dvoranu preseliti na otvoreno pokraj bazena i uz kafić, a nagrade dodijeliti na otvorenom uz valove na našem novom glavnom stageu za večernji segment, koji je na molu i uz more. Ne pitajte me o produkcijskim mukama vezanima uz to, budžetu, balastima, vjetru ni valovima (sve sam sada naučila), no držite fige za dobru vremensku prognozu i godišnje slavlje kreativnosti u potpuno jedinstvenom ambijent.

Šta očekujete od gostiju iz Srbije?

Isto što od svih: da dođu zbog programa, ostanu zbog odličnog provoda, a vrate se kući s osmijehom koji ne skidaju s lica – i uspomenama za cijeli život.

Koji su ključni ciljevi Dana komunikacija ove godine i kako vidite budućnost festivala?

U event dijelu je to dobra prognoza! Šalu na stranu – Dani komunikacija nikada nisu bili samo festival. Osim u svojoj ludosti, kreaciji i inoviranju, kojima prelazimo granice – u tri dana postajemo pokazna vježba kako smo industrija koja vodi tržište, a ne trči za njim.

Uvijek rado poručim da ono što komunikacijska industrija radi nije mala stvar. Komunikacija pokreće ekonomiju i gospodarstvo. Gradi povjerenje, mijenja ponašanja, stvara kulturu… pomiče čitave biznise i društvo naprijed!

Zato budućnost Dana komunikacija nije važna sama po sebi, nego je preslika ove uzbudljive industrije koja uvijek tamo gdje se sutra događa danas.

Saznajte sve o dešavanjima u biznisu, budite u toku sa lifestyle temama. PRIJAVITE SE NA NAŠ NEWSLETTER.

Izvor: BIZLife/Nemanja Kuč