Apple Music je pretvorio zvuk u logo: Meseci eksperimentisanja za novi identitet
Logo više nije samo ono što prepoznajemo pogledom. Apple Music je predstavio novi vizuelni identitet koji prati i posebno osmišljen zvuk, uz kratku filmsku špicu u kojoj se ikonica aplikacije pretvara u talase. Iza efekta koji deluje digitalno krije se iznenađujuće analogan proces: staklo, mineralno ulje, vibracije i meseci eksperimentisanja.
Od muzičkog zapisa do logotipa
Apple je novi identitet zvanično predstavio 21. oktobra 2026. godine, a ključna ideja projekta sažeta je u sloganu „Made by Sound“, odnosno „Nastalo iz zvuka“. U saradnji sa britanskim muzičkim producentom Fred again.. i studiom NEST Acoustics, kompanija je napravila vizuelni sistem u kojem muzika nije samo inspiracija za dizajn već i fizička sila koja ga oblikuje.
Proces je počeo od zvuka. Tim je osmislio originalnu kompoziciju, a zatim je njene frekvencije pretvorio u vibracije koje pokreću tečnost. Za to je korišćen pretvarač koji audio-signal pretvara u fizičko kretanje. Vibracije su stvarale talase na površini mineralnog ulja, a iza njih su postavljeni elementi novog identiteta Apple Musica. Kamera je snimala kako se oblici menjaju pod uticajem talasa, prelamanja svetlosti i boja. Tako je nastao efekat koji podseća na digitalnu animaciju, iako je njegova osnova stvarni fizički eksperiment.
Razvoj je trajao mesecima. Jedan od ključnih detalja bio je zakrivljeni komad stakla postavljen u rezervoar, koji je doprinosio prelamanju svetlosti i izgledu nalik tečnom staklu. Rezultat je snimljen kamerom, umesto da se čitav efekat naknadno napravi na računaru. Apple je time spojio nauku o zvuku, eksperimentalnu fotografiju i zanatski pristup produkciji.
Šta se promenilo u samom logotipu?
Promena nije samo u animaciji. Novi logotip zadržava prepoznatljivi simbol kompanije Apple, ali reč „Music“ dobija drugačiji karakter: ispisana je malim slovima, debljim i zbijenijim slovima, čime naziv deluje kompaktnije i izražajnije. Istovremeno, prepoznatljiva crvena i ružičasta estetika ustupa mesto crno-belom identitetu, barem kada je reč o novoj ikoni aplikacije i izmenama u interfejsu.
Promena je prvi put privukla pažnju kada se novi logotip pojavio u najavama za Apple Music Hall, prostor posvećen muzici u nekadašnjoj londonskoj elektrani Battersea. U početku nije bilo jasno da li je reč o identitetu namenjenom samo tom prostoru ili o promeni čitavog servisa. Tragovi u probnim verzijama operativnih sistema iOS 27.2 i macOS 27.2 ubrzo su ukazali na širu transformaciju, koju je Apple potom i zvanično potvrdio.
Zašto je Appleu važan zvuk logotipa?
Apple ovim potezom proširuje identitet servisa sa vizuelnog znaka na iskustvo koje korisnik može i da čuje. Novi zvučni potpis, koji je nastao u saradnji sa Fred again.. i NEST Acoustics, nije samo kratka melodija koja prati animaciju. On je polazna tačka za vizuelni efekat, pa su zvuk i slika dve strane istog kreativnog procesa.
Takav pristup nije potpuno nov za Apple. Kompanija je i prilikom osmišljavanja uvodne animacije za servis Apple TV koristila fizičke materijale, posebno oblikovano staklo, svetlost i optičke efekte, umesto da se osloni isključivo na digitalnu produkciju. U slučaju Apple Musica, taj princip dobija dodatni smisao jer je upravo zvuk, a ne slika, postao pokretač čitavog procesa.
U pozadini projekta nalazi se i šira poruka o ulozi ljudske kreativnosti u vremenu kada veštačka inteligencija sve više ulazi u dizajn i produkciju. Apple naglašava zanatski rad, eksperimentisanje i fizičko stvaranje, pokazujući da tehnologija ne mora da znači udaljavanje od materijala i stvarnog sveta. U ovom slučaju, upravo su vibracije, svetlost, tečnost i rad ljudi stvorili efekat koji bi se lako mogao pripisati računarskoj animaciji.
Novi identitet će se postepeno pojavljivati u Apple Music sadržajima, marketinškim materijalima i korisničkom iskustvu, dok se crno-bela ikona i druge promene uvode kroz nova izdanja softvera.
Apple Music je tako dobio logo koji ne mora samo da se vidi da bi se razumeo. Dovoljno je da se čuje – a zatim i pogleda kako zvuk menja njegov oblik.
Saznajte sve o dešavanjima u biznisu, budite u toku sa lifestyle temama. PRIJAVITE SE NA NAŠ NEWSLETTER
Izvor: BIZLife
Foto: Screenshot/AppleMusicTV Youtube
