Adidas tuži popularni modni brend zbog četiri pruge
Sportski gigant Adidas pokrenuo je sudski postupak protiv australijskog modnog brenda White Fox Boutique zbog odeće sa četiri pruge, za koju tvrdi da previše podseća na njegov prepoznatljivi zaštitni znak sa tri pruge.
Nemački proizvođač sportske opreme podneo je tužbu Federalnom sudu Australije 18. septembra, nakon što, kako navodi, ponovljeni zahtevi upućeni brendu White Fox tokom 2026. godine da prestane sa prodajom spornih proizvoda nisu urodili plodom, prenosi CNN, pozivajući se na australijski medij 7News.
Adidas tvrdi da White Fox već mesecima na svojim proizvodima koristi dizajn sa četiri pruge, čime navodno stvara zabunu među potrošačima i dovodi ih u zabludu u pogledu povezanosti dva brenda.
Sporne i reklamne kampanje
Adidasu nije zasmetao samo izgled odeće, već i način na koji je White Fox promoviše. Prema navodima iz sudskog postupka, proizvodi australijskog brenda često se u reklamnim materijalima kombinuju sa originalnim Adidas patikama, što bi, smatraju u nemačkoj kompaniji, moglo da navede kupce da pomisle da između dva brenda postoji poslovna ili druga veza.
Adidasov advokat Patrik Flin (Patrick Flynn) pokazao je sudu fotografiju iz kampanje na kojoj influenserka nosi odeću brenda White Fox uz Adidas obuću. Takav način predstavljanja proizvoda, prema njegovim rečima, nije slučajan.
„Postoji namera da se profitira na našoj reputaciji“, izjavio je Flin, prenosi 7News.
Adidas, osim navodnog kršenja prava na žig, traži i odštetu zbog stvaranja asocijacije na njegov brend u svesti potrošača. White Fox odbacuje sve optužbe. Advokat kompanije Ed Hiri (Ed Heerey) istakao je pred sudom da i drugi brendovi pristupačne, brzo promenljive mode, među kojima su Princess Polly, Glassons i Shein, koriste dizajn sa četiri pruge.
„Adidas svakako ima reputaciju. Njihov slogan je da su brend sa tri pruge. Naglasak je na tri“, rekao je Hiri.
Tri pruge kao zaštitni znak od 1957. godine
Adidas u Australiji ima registrovano pravo na svoj dizajn sa tri pruge još od 1957. godine, pokazuju podaci australijskih državnih institucija. Kompanija je i ranije pokretala sporove zbog sličnih dizajna.
Godine 2013. dobila je spor protiv australijske kompanije Pacific Brands, koja je prodavala obuću sa četiri pruge. Slučaj protiv White Foxa otvara pitanje koliko daleko drugi modni brendovi mogu da idu u korišćenju vizuelnih elemenata koji podsećaju na prepoznatljive oznake velikih proizvođača, posebno kada se takvi elementi pojavljuju na tržištu na kojem potrošači brzo donose odluke o kupovini.
White Fox Boutique osnovan je 2013. godine i popularan je među tinejdžerima i mladim odraslim osobama u Australiji, SAD i Velikoj Britaniji. Na Instagramu ima više od 2,7 miliona pratilaca.
Sudija Ijan Džekmen (Ian Jackman) zakazao je ročište za početak 2027. godine. Adidas i White Fox nisu odmah odgovorili na upite CNN-a za komentar.
Saznajte sve o dešavanjima u biznisu, budite u toku sa lifestyle temama. PRIJAVITE SE NA NAŠ NEWSLETTER
Izvor: BIZLife
Foto: Unsplash/Niklas Bahe
