Kako je obična voštana jakna postala jedan od najprepoznatljivijih modnih simbola
Neki komadi odeće traju jednu sezonu, a mai onih koji vremenom postanu deo modne istorije. Barbour spada u ovu drugu grupu.
Danas se njihove voštane jakne mogu videti na ulicama Londona, u modnim editorijalima, na poznatim ličnostima i u kolekcijama luksuznih brendova. Ovogodišnja kampanja za jesen i zimu dodatno je skrenula pažnju na brend: u kampanji „The Barbour Way“ pojavljuju se Idris Elba i Sienna Miller, koji kroz britanski pejzaž predstavljaju novu kolekciju i prepoznatljive Barbour tartane.
Ali Barbour nije počeo kao modna priča. Njegova istorija vezana je za sasvim praktičan problem – kako napraviti odeću koja može da izdrži kišu, vetar i život na otvorenom.
Sve je počelo na obali Severnog mora
John Barbour, Škot poreklom, otvorio je 1894. godine prodavnicu u South Shieldsu, gradu na severoistoku Engleske. U tom trenutku nije gradio modni brend, već je prodavao nauljenu i vodootpornu odeću ljudima kojima je zaštita od vremenskih uslova bila deo svakodnevnog života – mornarima, ribarima i lučkim radnicima.
Barbour je tako od početka imao jednu prilično jasnu ideju: odeća treba da služi čoveku, a ne obrnuto.
Upravo će ta filozofija decenijama kasnije postati jedan od razloga zbog kojih su njegove jakne dobile status modnog klasika.
Zanimljivo je da se kompanija nije dugo oslanjala samo na kupce koji su mogli da dođu do prodavnice. Već 1908. godine Malcolm Barbour napravio je prvi katalog za poručivanje poštom. Do 1917. godine gotovo 75 odsto poslovanja dolazilo je upravo tim putem, a porudžbine su stizale i iz Čilea, Južne Afrike i Hongkonga.
Mnogo pre internet prodavnica, Barbour je već imao međunarodnu prodaju na daljinu.
Jakna koja je trebalo da traje, a ne da se menja svake sezone
Jedna od najzanimljivijih stvari u Barbourovoj priči jeste odnos prema dugovečnosti.
Kompanija još od 1921. godine nudi uslugu popravke i ponovnog premazivanja voskom. To znači da vlasnik ne mora da baci staru jaknu kada se pohaba – može da je popravi, ponovo zaštiti i nastavi da je nosi. Danas se kroz Barbourov program „Wax for Life“ godišnje popravi ili ponovo navoski više od 97.000 jakni, dok kupci dodatno kupuju više od 100.000 limenki voska za održavanje kod kuće.
Kompanija je 2019. pokrenula i program „Re-Loved“, u okviru kojeg se stare voštane jakne vraćaju, ručno obnavljaju i ponovo dobijaju priliku da budu nošene. Neki od tih komada su potpuno jedinstveni upravo zbog tragova prethodnog korišćenja.
To je prilično drugačija filozofija od klasičnog modnog ciklusa u kojem nova sezona znači i novi komad.
Onda je jakna dobila potpuno novu publiku
Ako se danas Barbour ne može zamisliti bez britanskog „country“ stila, deo odgovora leži u tome što je kompanija tokom decenija uspevala da odeću prilagođava različitim grupama ljudi.
Jedan od važnih zaokreta dogodio se tridesetih godina, kada je treća generacija porodice Barbour, Duncan Barbour, koji je bio zaljubljenik u motocikle, razvila opremu za motocikliste. Prvi Barbour International model nastao je 1936. godine za International Six Day Trials, a motociklistička linija kasnije je postala poseban deo identiteta brenda.
Među onima koji su nosili Barbour International bio je i Steve McQueen. Američki glumac nastupio je 1964. godine na International Six Day Trialsu u Istočnoj Nemačkoj kao član američkog tima, upravo u Barbour opremi. Njegove fotografije sa motocikla decenijama kasnije postale su deo vizuelnog identiteta brenda.
To je bio važan trenutak: jakna više nije bila samo stvar koju nosite zato što morate da budete zaštićeni od kiše ili prljavštine. Počela je da nosi i određenu estetiku.
Dve jakne koje su promenile sve
Ako danas pomislite na klasični Barbour, velike su šanse da zamišljate Bedale ili Beaufort.
Bedale je predstavljen 1980. godine, a dizajnirala ga je Dame Margaret Barbour. Napravljen je prvenstveno za jahanje: kraći kroj olakšavao je sedenje u sedlu, zadnji prorezi omogućavali su veću slobodu pokreta, a unutrašnji deo imao je dodatnu zaštitu od vlage.
Tri godine kasnije stigao je Beaufort, takođe dizajn Margaret Barbour. Model je prvobitno bio namenjen aktivnostima na otvorenom, a posebno se izdvojio velikim zadnjim džepom koji je, između ostalog, mogao da posluži za nošenje novina ili sitnica.
Danas se oba modela nose mnogo šire od prvobitne namene. Mogu se videti uz farmerke i patike u gradu, ali i uz mnogo formalnije kombinacije.
U tome i jeste njihova posebnost: dizajn je dovoljno prepoznatljiv da deluje tradicionalno, ali dovoljno jednostavan da se uklapa u savremenu garderobu.
Od britanskog sela do modne scene
Barbour je vremenom prestao da bude samo proizvođač funkcionalne odeće za život na otvorenom. Njegova estetika postala je toliko prepoznatljiva da je počela da ulazi i u svet visoke mode.
Saradnja sa GANNI pokazala je kako klasična voštana jakna može da dobije potpuno novu siluetu, dok je Barbour kroz svoj Re-Loved koncept sarađivao i sa Guccijem. U okviru Gucci Continuum projekta, obnovljene Barbour jakne kombinovane su sa Gucci materijalima koji su ostali iz ranijih kolekcija, čime su stari komadi dobili potpuno novi izgled.
Ono što je nekada bilo radna odeća danas može da se pojavi u kontekstu luksuzne mode – bez toga da izgubi svoju prvobitnu prepoznatljivost.
Zašto Barbour ne izlazi iz mode?
Najpoznatiji modeli ostali su veoma bliski svojim prvobitnim verzijama. Bedale je i dalje kratka voštana jakna namenjena kretanju, Beaufort i dalje ima svoj karakteristični zadnji džep, a klasični modeli i dalje se proizvode ručno u fabrici u South Shieldsu. Ista fabrika danas služi i za popravke i ponovno premazivanje starih jakni.
Brend je danas prisutan u više od 55 zemalja i ostao je porodična kompanija, sada u petoj generaciji.
A najnovija kampanja sa Idrisom Elbom i Siennom Miller pokazuje koliko je taj spoj tradicije i savremene mode i dalje aktuelan. „The Barbour Way“ za sezonu jesen/zima 2026. vraća se čak i na put kojim je osnivač kompanije 1894. godine stigao do South Shieldsa, ali tu priču predstavlja kroz današnju garderobu, tartan i savremeni britanski stil.
Više od 130 godina nakon prve prodavnice, Barbour tako i dalje prodaje istu osnovnu ideju: napravi nešto što može da izdrži loše vreme, dugo traje i može ponovo da se popravi.
Samo što danas za tu jaknu više nije potrebno da budete ribar, motociklista ili neko ko provodi dane na britanskom selu. Dovoljno je da vam se dopada njen prepoznatljiv izgled.
Saznajte sve o dešavanjima u biznisu, budite u toku sa lifestyle temama. PRIJAVITE SE NA NAŠ NEWSLETTER
Izvor: BIZlife
Foto: ChatGPT
