Mesi je izgubio finale, ali dobio jednu od najlepših reklama Mundijala
Argentina nije uspela da odbrani titulu svetskog prvaka, pošto je u finalu Svetskog prvenstva 2026. poražena od Španije. Ipak, jedan čovek ostao je u centru pažnje i nakon poslednjeg sudijskog zvižduka – Lionel Mesi.
Zvanični pivski partner FIFA Svetskog prvenstva, Michelob Ultra, objavio je odmah nakon finala emotivnu reklamu „Tab Closed“, kojom je obeležio kraj Mesijeve dvodecenijske karijere na Mundijalima.
Jednostavna i efektna ideja
Reklamu je osmislila agencija Wieden+Kennedy New York, a umesto klasične sportske retrospektive, autori su se odlučili za jednostavnu, ali efektno izvedenu ideju – račun iz bara.
Na tom „računu“ ne nalaze se naručena pića, već Mesijeva dostignuća sa svetskih prvenstava: broj pobeda, golova, oborenih rekorda, osvojenih trofeja i drugih istorijskih trenutaka koji su obeležili njegovu karijeru. U završnoj sceni Mesi napušta teren, dok se na dnu računa pojavljuje slogan brenda: „Superior is Worth Playing For“.
Kampanja nije ostala samo na televizijskom spotu. Michelob Ultra ju je plasirao na digitalnim kanalima, društvenim mrežama i televiziji Telemundo odmah nakon finala, dok su bilbordi na njujorškom Tajms skveru prikazivali Mesija zajedno sa simboličnim računom njegovih sportskih uspeha. Brend je otišao i korak dalje, pa je umetnik Andaluz oslikao mural posvećen Mesiju u njujorškoj četvrti Little Argentina u Kvinsu.
Mesijevo nasleđe kao srž koncepta
Autori kampanje, kopirajter Borja Eizmendi i art direktor Randy Diaz iz Wieden+Kennedyja, istakli su da je upravo jednostavnost koncepta omogućila da veličina Mesijevog nasleđa dođe do punog izražaja.
„Mesijevu karijeru na Svetskim prvenstvima gotovo je nemoguće sažeti. Zato smo uzeli nešto svakodnevno, poput zatvaranja računa u baru, i pretvorili ga u spisak 20 godina neverovatnih trenutaka – golova, rekorda, trofeja i uspomena koje je ostavio fudbalu“, naveli su.
Iz Michelob Ultre poručuju da Mesi odavno prevazilazi okvire fudbala.
„Lionel Mesi je jedan od najvećih sportista u istoriji. Kako se njegova priča na Svetskim prvenstvima završava, želeli smo da obeležimo više od dve decenije izvrsnosti na najvećoj fudbalskoj sceni i nasleđe koje će trajati generacijama“, rekao je Rikardo Markes, viši potpredsednik marketinga Michelob Ultre.
Da je Mesi bio zaštitno lice ovog Mundijala potvrđuju i podaci platforme System1. Argentinski fudbaler pojavio se u 18 od 80 najvećih reklamnih kampanja vezanih za Svetsko prvenstvo, emitovanih u SAD, Velikoj Britaniji i Argentini. To znači da je bio prisutan u gotovo svakoj četvrtoj reklami najvećih FIFA partnera, među kojima su Adidas, Michelob Ultra i Lay’s.
Saznajte sve o dešavanjima u biznisu, budite u toku sa lifestyle temama. PRIJAVITE SE NA NAŠ NEWSLETTER.
Izvor: BIZLife
Foto: Printscreen:Youtube/Tab Closed | Michelob ULTRA
