Najbolje reklame sa Svetskog prvenstva: Timothée Chalamet apsolutni pobednik, dok su neka velika imena podbacila
Kada se završi Svetsko prvenstvo, ne broje se samo golovi – već i reklame. Kompanija EDO, specijalizovana za merenje efekata TV oglašavanja, objavila je rang-listu svih reklama emitovanih tokom Mundijala 2026, a rezultati pokazuju da najveći budžet ili najpoznatiji brend nisu garancija uspeha.
Za razliku od klasičnih lista koje ocenjuju kreativnost ili simpatije publike, EDO koristi TV Outcomes Score – metodologiju koja meri koliko je neka reklama odmah nakon emitovanja podstakla konkretne akcije potrošača, poput pretraga brenda, poseta sajtu ili drugih digitalnih aktivnosti koje su povezane sa budućom kupovinom. Prosečna reklama tokom prvenstva ima indeks 100, dok rezultat od 1.000 znači da je izazvala deset puta više angažovanja od proseka.
Pet reklama koje su dominirale Mundijalom
1. Kalshi – „Dentist“ sa Timothéejem Chalametom
EDO skor: 79.599
Apsolutni pobednik prvenstva bila je reklama platforme Kalshi u kojoj glumi Timothée Chalamet. Njena efikasnost bila je gotovo 800 puta veća od prosečne reklame tokom turnira, što predstavlja jedan od najboljih rezultata koje je EDO ikada zabeležio za sportski događaj.
2. Oura Ring – „World’s Smallest Ring“
EDO skor: 26.661
Na drugom mestu našao se Oura Ring sa reklamom inspirisanom američkom fudbalskom reprezentacijom. Kampanja je pokazala da tehnološki proizvodi mogu da ostvare izuzetne rezultate i bez spektakularne produkcije, ukoliko se dobro povežu sa sportskim kontekstom.
3. AT&T Home Internet – „Knock on the Block“
EDO skor: 16.964
Treće mesto pripalo je AT&T-u, čija je reklama ostvarila gotovo 170 puta više angažovanja od proseka. Telekomunikacione kompanije generalno su bile među najuspešnijim oglašivačima tokom prvenstva.
4. Adidas – „Backyard Legends“
EDO skor: 14.101
Adidas je pogodio emociju navijača reklamom koja okuplja Timothéeja Chalameta, Laminea Yamala, Judea Bellinghama i Trinity Rodman. Kampanja je posebno pohvaljena zbog nostalgičnog pristupa i činjenice da je fudbal stavila ispred samog proizvoda.
5. Toyota – „Endurance is What We Do“
EDO skor: 14.009
Toyota zatvara prvih pet zahvaljujući kampanji koja je akcenat stavila na izdržljivost i upornost – vrednosti koje su se dobro uklopile sa atmosferom Svetskog prvenstva.
U prvih dvadeset našli su se i Meta, YouTube TV, Verizon, Starlink, KFC, Airbnb, Home Depot sa Dejvidom Bekamom, Starbucks, Nike, American Express i Ford. Posebno je zanimljivo da je nekoliko trejlera za film The Odyssey studija Universal Pictures završilo među najboljim kampanjama turnira.
A ko je razočarao?
Na dnu EDO liste završili su neki veoma poznati brendovi. Među najslabije rangiranim reklamama našle su se:
Toyota – All-Electric Family (EDO skor 978)
DraftKings – Play Responsibly (979)
Cafe Bustelo – Game Face (1.001)
Verizon – David Beckham VIP (1.003)
Chevrolet – Heartbeat (1.027)
Zillow – Someday Starts Today (1.037)
Foundayo (1.050)
Michelob Ultra sa Lionelom Mesijem, Giljermom Očoom i Kristijanom Pulišićem (1.069)
Starbucks – The Magic of Coffee (1.070)
Dairy Queen – Blizzard Upgrade (1.071).
Iako su svi ovi oglasi ostvarili rezultate iznad prosečne reklame (indeks 100), u poređenju sa ostalim kampanjama tokom Svetskog prvenstva bili su među najmanje efikasnim.
Kreativci i publika nisu uvek bili saglasni
Zanimljivo je da se podaci EDO-a ne poklapaju uvek sa mišljenjem stručnjaka za kreativnost. Portal Creative Bloq među najbolje reklame prvenstva svrstao je Adidasovu kampanju „Backyard Legends“, Irn-Bru, Lego i Fernet Branca, dok su Pepsi i Coca-Cola kritikovani zbog preteranog oslanjanja na generativnu veštačku inteligenciju.
Istovremeno, na Redditu su mnogi gledaoci upravo Kalshijevu pobedničku reklamu sa Timothéejem Chalametom navodili kao jednu od najiritantnijih tokom prvenstva, što pokazuje da reklama može biti izuzetno efikasna čak i kada izaziva podeljene reakcije publike.
Šta zapravo pokazuje ova lista?
Rezultati potvrđuju da uspešna reklama danas nije nužno ona koja osvoji nagrade za kreativnost ili postane viralni hit. Mnogo važnije je da natera gledaoce da odmah reaguju – da pretraže proizvod, posete sajt ili pokažu interesovanje za kupovinu. Upravo zbog toga EDO-ova lista sve češće postaje referenca marketinškoj industriji, jer meri ono što je oglašivačima najvažnije – konkretan poslovni efekat, a ne samo utisak koji reklama ostavlja.
Saznajte sve o dešavanjima u biznisu, budite u toku sa lifestyle temama. PRIJAVITE SE NA NAŠ NEWSLETTER.
Izvor: BIZLife
Foto: Magnific/mari_draiser
