Digitalni prostor ne čeka na kvalitet, zar to nije žalosna slika realnosti?
U razgovorima sa profesionalcima i stručnjacima – ljudima sa kojima razgovaram o saradnji, o KATARZI, o tome šta digitalni prostor može da ponudi – nailazim, često, na isti obrazac. Kada dođemo do teme video sadržaja i digitalnog prisustva, odgovor je gotovo uvek isti. Ne žele da budu influenseri, content kreatori, kao svi ostali (najčešće: na Instagramu). Razumem to u potpunosti. Ali tu počinje problem.
Piše: Katarina Krstić, rediteljka i osnivač video biznis platforme KATARZA
Katarina Krstić, Foto: Simo Iljić
Svi oni drugi, često prepoznati sa jakim brendom na mrežama – neretko i samoproglašeni stručnjaci koji su u jednom trenutku odlučili da dele savete – imaju jednu jedinu prednost. Nisu se dvoumili. Stali su ispred kamere i počeli. To je jedina kvalifikacija koja ih je odnela napred. Ne uvek samo znanje i decenijsko iskustvo iz prakse. Odsustvo sumnje u sopstvenu kompetentnost.
I dok pravi stručnjaci čuvaju dignitet, ovi mnogi drugi zauzimaju digitalni prostor – javno dostupan svima. Pitanje je ko će ga upotrebiti i na koji način.
Dan za danom.
Ono što zovemo „guru“ fenomenom nije trend.
Trend ima rok trajanja.
Ovo traje predugo – to je nova normalnost.
I dolazimo do jednog paradoksa: da upravo dubina, stručnost budu suprostavljeni vidljivosti. A to nikako ne bi trebalo da se dešava, jer to nisu različite stvari kao što sam pisala u prošloj kolumni. Poenta je upravo suprotna: stručnost bez prisustva ne postoji za publiku koja je nikada nije videla, vidljivost bez stručnosti – rizik za kozumenta.
Praznina se uvek popunjava. Publika ne zna šta propušta i šta još postoji, ako nije vidljivo. Ona zna samo šta vidi.
Pitanje nije da li vaše znanje ima vrednost.
Pitanje je da li ta vrednost postoji tamo gde je pažnja, a kao posledica toga: i gde se donose odluke.
Aktivno prisustvo u digitalnom prostoru ne znači postati ono čemu se opiremo. Znači pronaći tim koji ume da uzme ono što znate i da to režira, artikuliše na način razume publika. Koji razume da format nije tehnička odluka – već dramaturška. Da ono što gledalac oseti nakon što pogleda vaš sadržaj nije slučajno.
U tome vidim jedini smisleni odgovor na pojavu koja traje predugo.
Nelagoda koju osećaju pravi stručnjaci je razumljiva – ne žele da budu deo iste kategorije. Ali kategoriju ne definišu oni koji se opiru. Definišu je oni koji su prisutni. Dok kvalifikovani ostaju po strani, prostor ne ostaje prazan. Puni se. I ono što se napuni – postaje standard.
Jedini način da se taj standard pomeri je da se u njemu pojave oni koji zaista nešto znaju.
Ne zbog algoritma. Ne zbog vidljivosti. Već zato što je izostanak kvaliteta – i sam izbor. Sa svim posledicama koje taj izbor nosi.
U ovim poslednjim redovima prepoznajem i misiju KATARZA platforme.
O autoru:
Katarina Krstić (28) je diplomirana filmska rediteljka, master producentkinja i osnovač video biznis platforme KATARZA – Prve regionalne video platforme koja kroz visoko kvalitetan video sadržaj pozicionira eksperte u biznis zajednici, a preduzetnicima pruža prostor za razvoj biznisa. Radila je na mnogim autorskim kratkim filmovima kao što su: “Ambis“, “Etiketa“, mjuzikl „Od Nirvane do Silvane“ koji su osvojili razna priznanja i nagrade na domaćim i inostranim festivalima. Dok su filmovi „Lanac” i “Ševa” imali prikazivanja u bioskopima MTS dvorane i izuzetno privukli pažnju domaćoj kinematografiji. Trenutno kao kreator razvija muzičku seriju “Dert”. Znanja i iskusta iz filmskog sveta odlučila je da prenese u inovativne digitalne formate i doprinese razvoju, katarzi i transformaciji društva.
Saznajte sve o dešavanjima u biznisu, budite u toku sa lifestyle temama. PRIJAVITE SE NA NAŠ NEWSLETTER
Izvor: BIZLife
Foto: Simo Iljić
