Zašto video nije trend – već novi jezik biznisa
Učila sam da svaki kadar postoji sa razlogom, ništa nije slučajno, sve je promišljeno, svaki sekund filma ima svoju vrednost. Svaka scena mora da komunicira i prenosi jasnu ideju, poruku i da pokreće radnju napred.
Piše: Katarina Krstić, rediteljka i osnivač video biznis platforme KATARZA
Ako nešto ne govori gledaocu nešto važno, reže se, odbacuje.
Kada sam prešla u svet biznisa, koji takođe prepoznaje pravila i sisteme, videla sam da marketing – u sferi kreative i sadržaja često ne razmišlja o direktnosti i strukturi. Prepušten je slučaju.
Kompanije objavljuju sadržaj bez jasne namere, eksperti dele znanje bez strukture, brendovi komuniciraju bez priče. I onda se čude zašto ih tržište ne prepoznaje, ne razlikuje.
A onda je video sve promenio.
Mozak je izabrao pre nego što smo mi odlučili
Video nije dominantan (samo) zato što je zgodan format. Dominantan je zato što odgovara na način na koji ljudski mozak prirodno prima informacije. Pokret, ton glasa, lice, emocija – sve to aktivira delove mozga koje tekst jednostavno ne može da dosegne. Istraživanja pokazuju da zadržavamo čak 95% poruke kada je gledamo u video formatu, naspram svega 10% kada je čitamo. Video format sa sobom nosi i neverbalnu komunikaciju.
Brendovi koji su to shvatili pre ostalih danas ne moraju da se bore za pažnju – pažnja dolazi sama.
PR više nije saopštenje za javnost
Stari PR model je bio jednostavan: napiši saopštenje, pošalji novinarima, čekaj da te objave. Taj model je zastareo. Današnji PR je direktan, vizuelan i personalizovan. Direktor koji objasni u 90 sekundi šta njegova firma radi i zašto – vredan je više od tri strane teksta u korporativnom tonu.
Jer video gradi poverenje na način koji tekst ne može. Vidiš osobu. Čuješ je. Procenjuješ je. I odlučuješ – još pre nego što si svesno doneo odluku – da li ti je verodostojna.
Eksperti koji nisu prisutni u digitalnom prostoru, za veliki broj ljudi jednostavno – ne postoje
Ovo je možda najgrublja, ali i najtačnija rečenica današnjeg tržišta. Susrela sam se sa izuzetnim stručnjacima – finansijskim savetnicima, advokatima, HR ekspertima, poslovnim konsultantima – koji imaju duboko, provereno znanje. I koji su gotovo nevidljivi.
Ne zato što nisu dobri.
Nego zato što ne postoje tamo gde se danas donose odluke o angažovanju.
Problem koji sam uočila nije nedostatak znanja – to znanje postoji u ogromnoj meri. Problem je nedostatak sistema koji to znanje prevodi u vidljiv, uverljiv digitalni format. Upravo tu sam prepoznala svoju misiju: da spojim filmski zanat sa biznis zajednicom i napravim infrastrukturu za tu transformaciju.
Kvalitet, a ne količina
Postoji zabluda da video znači reels, stories i svakodnevno snimanje telefonom. Za neke brendove i priče može. Ali za eksperta koji gradi autoritet, takav pristup može da naudi više nego što pomaže. Pri tome, nisu svi vični i spretni da sami kreiraju scenario, narativ ili da stanu pred objektiv kamere (ili telefona).
Pravo pitanje nije „koliko često da snimam?“ već „kako da ono što snimim zaista komunicira moju vrednost?“
Filmska produkcija nas je naučila da jedan dobro osmišljen, dobro snimljen i dobro montiran video vredan je više od stotinu napamet snimljenih klipova. Jer publika oseća razliku. Ne mora da zna zašto – ali zna da jedna strana deluje profesionalnije, ubedljivije, vrednije poverenja. A ovde je upravo igra poverenja.
Video je infrastruktura, ne dekoracija
Kroz KATARZU smo izgradili sistem koji ekspertima i kompanijama ne nudi samo „video sadržaj“ – nudi im digitalni proizvod – to je potpuno drugačiji pojam.
Nešto što radi za njih i kada oni spavaju – ma koliko ova rečenica zvuči kao kliše – to se zaista dešava, jer neko ima koncentracije i fokusa kada deca legnu, kada prestaju notifikacije. I tada nema potrebe za skrolovanjem i pretragom – sve je na jednom mestu.
Marketing i PR nisu više odeljenja koja troše budžet. Oni su, kada se urade kako treba, najefikasniji prodajni alat koji biznis može da ima.
A video – kada ga osmisli neko ko razume i priču i tržište – jeste taj alat.
O autoru:
Katarina Krstić (28) je diplomirana filmska rediteljka, master producentkinja i osnovač video biznis platforme KATARZA – Prve regionalne video platforme koja kroz visoko kvalitetan video sadržaj pozicionira eksperte u biznis zajednici, a preduzetnicima pruža prostor za razvoj biznisa. Radila je na mnogim autorskim kratkim filmovima kao što su: “Ambis“, “Etiketa“, mjuzikl „Od Nirvane do Silvane“ koji su osvojili razna priznanja i nagrade na domaćim i inostranim festivalima. Dok su filmovi „Lanac” i “Ševa” imali prikazivanja u bioskopima MTS dvorane i izuzetno privukli pažnju domaćoj kinematografiji. Trenutno kao kreator razvija muzičku seriju “Dert”. Znanja i iskusta iz filmskog sveta odlučila je da prenese u inovativne digitalne formate i doprinese razvoju, katarzi i transformaciji društva.
Saznajte sve o dešavanjima u biznisu, budite u toku sa lifestyle temama. PRIJAVITE SE NA NAŠ NEWSLETTER.
Izvor: BIZLife
Foto: Simo Iljić
