Prvi domaći paneli na Danima komunikacija otvaraju pitanja koja industrija više ne želi da ignoriše

Algoritmi sve snažnije određuju šta vidimo, veštačka inteligencija ulazi u prostor oglašavanja, a poverenje publike postaje sve nestabilnije. Kroz prve domaće panele Dani komunikacija otvaraju raspravu o tome kako se danas gradi uticaj, ko kontroliše vidljivost i gde su granice između komunikacije, percepcije i stvarnosti.

Pažnju je sve teže zadržati, poverenje se sve lakše gubi, a tehnologija ubrzano menja pravila igre. U takvom okruženju komunikaciona industrija sve češće otvara pitanja na koja ne postoje jednoznačni odgovori: ko danas kontroliše vidljivost, šta publika zapravo nagrađuje i gde su granice između uticaja, istine i manipulacije. Upravo tim temama bave se prvi najavljeni domaći sadržaji Dana komunikacija, koji će se održati od 7. do 10. maja u Rovinju, kroz niz panela koji iz različitih perspektiva propituju kako se gradi relevantnost u savremenom medijskom i komunikacionom okruženju.

SPONSORED INTELLIGENCE: THE NEXT AD CHANNEL?

Nakon što je ChatGPT najavio uvođenje oglašavanja, ulazak oglašavanja u AI platforme više nije hipotetičko pitanje, već sve realniji scenario koji bi mogao redefinisati način na koji se gradi vidljivost. Kada korisničko iskustvo postaje deo razgovora, menja se i logika oglašavanja, zajedno sa pravilima koja su do sada bila poznata i relativno stabilna.

Kako će izgledati targetiranje, atribucija i kontrola u takvom sistemu? Ko dobija vidljivost kada odgovori više nisu rezultat klasične pretrage i kada platforme same posreduju informacije? Ta pitanja otvara panel Sponsored Intelligence: The Next Ad Channel?, na kojem učestvuju Fran Mubrin (kreativni direktor, 404, partner, MYTY, član HURA-e i IAB-a Croatia), Ivana Kulenović (Head of Growth, Pro Media Group, član IAB-a Croatia) i Zorin Radovančević (voditelj analitike, Escape, član IAB-a Croatia), a razgovor će moderirati Božidar Abramović (direktor, Omnicom Media Group, član HURA-e i IAB-a Croatia).

THE PR & COMMS DILEMMA: TRUTH OR LIE?

Granica između činjenica i manipulacije nikada nije bila tanja, a komunikaciona industrija sve češće deluje u prostoru u kojem istina više nije jedini kriterijum uspeha. Dezinformacije, „alternativne činjenice“ i sadržaj generisan veštačkom inteligencijom dodatno komplikuju odnos između onoga što jeste i onoga što se percipira kao istina, dok publika istovremeno sve teže razlikuje jedno od drugog.

U takvom kontekstu otvara se pitanje odgovornosti, ali i prilagođavanja. Ako publika nagrađuje one koji najuspešnije oblikuju percepciju, gde je mesto autentičnosti i postoji li još uvek jasna granica profesionalne etike? Upravo tim neprijatnim, ali nužnim pitanjima bavi se panel The PR & Comms Dilemma: Truth or Lie?, koji će moderirati Majda Žujo (korporativne komunikacije i odnosi sa stakeholderima, direktorka sektora, Podravka), uz učešće Damira Ciglara (Board & Creative Advisor, Imago Ogilvy, član Organizacionog odbora Dana komunikacija, član HURA-e i IAB-a Croatia), Velibora Panića (izvršni direktor, Narativ komunikacije, član HURA-e i IAB-a Croatia) i Violete Colić (direktorka, Komunikacijski ured Colić, Laco i partneri, član HURA-e i IAB-a Croatia).

DID VIDEO REALLY KILL THE RADIO STAR? BY RADIO GRUPA & RADIO ISTRA

Radio se retko nameće, ali ostaje prisutan u svakodnevnim rutinama, navikama i prostorima u kojima drugi mediji teško opstaju. Upravo ta tiha prisutnost čini ga jednim od retkih kanala koji i dalje uživaju visok nivo poverenja i kontinuiranu pažnju publike.

U digitalnom okruženju koje favorizuje vizuelno i kratko, postavlja se pitanje kako radio zadržava svoju relevantnost i ulogu u zajednici. O tim temama raspravlja panel Did Video Really Kill the Radio Star? by Radio Grupa & Radio Istra, koji moderira Damir Jurjević (radijski voditelj, Radio Istra), uz učešće dr sc. Borisa Jokića (direktor Instituta za društvena istraživanja u Zagrebu) i Korada Korlevića (edukator i astronom, voditelj Zvjezdarnice Višnjan). Panel otvara pitanje prilagođavanja radija novim navikama publike, njegove uloge u lokalnim zajednicama, kao i razloga zbog kojih audio i dalje zadržava snažan kulturni i komunikacioni uticaj.

BIRTHDAY OR STRESS TEST? WHAT BRAND ANNIVERSARIES REVEAL ABOUT BRANDS POWERED BY STUDENAC

Obeležavanje godišnjica brendova na domaćem tržištu retko je samo simboličan trenutak – češće je test koji pokazuje koliko je brend zaista relevantan u trenutku u kojem se nalazi. Dugovečnost sama po sebi više nije dovoljna; važnije je kako se ona interpretira, komunicira i koristi u kontekstu tržišta koje se kontinuirano menja.

Upravo zato takvi trenuci otvaraju pitanje odnosa između nasleđa i savremenosti. Kako ostati prepoznatljiv, a istovremeno izbeći percepciju zastarelosti? O tim temama govoriće učesnici panela Birthday or Stress Test? What Brand Anniversaries Reveal About Brands powered by Studenac, koji moderira Ida Prester (moderator i TV novinarka), uz Tatjanu Spajić (direktorka korporativnih komunikacija, Studenac), Marcelu Rukavinu (direktorka prodaje medijskih rešenja, native odeljenja i miss7 grupe), Tamaru Karagity (direktorka korporativnih komunikacija i marketinga, INA, član IAB-a Croatia) i Marka Jankovića (direktor, Jedinica).

WHAT CROATIA’S BIGGEST PODCASTERS KNOW THAT YOU DON’T

Podcast scena u Hrvatskoj odavno je izašla iz faze eksperimenta i pretvorila se u format koji može da izgradi lojalnu publiku bez oslanjanja na algoritme. Ipak, razlika između projekata koji traju i onih koji nestaju nakon nekoliko epizoda i dalje je velika i retko se svodi samo na sadržaj ili početni interes publike.

Šta zapravo čini tu razliku i kako izgleda put od prve epizode do prepoznatljivog formata?Upravo se tim pitanjima bavi panel What Croatia’s Biggest Podcasters Know That You Don’t, na kojem će moderator Krešimir Macan (Newsfulencer & Podcaster, Špica s Macanom, Manjgura, član HURA-e i IAB-a Croatia) i panelisti Vinko Mihaljević (osnivač LOOD MEDIA, Podcast produkcija), Roko Kalafatić (Head of Video Content, Lider, član IAB-a Croatia), Ratko Martinović (voditelj podcasta, Podcast Inkubator) i Mia Biberović (glavna urednica, Netokracija, ShiftMag) otvoriti pogled u odluke koje publika ne vidi, od uredničkog pristupa i produkcije do distribucije i monetizacije.

Kroz ove panele Dani komunikacija otvaraju prostor za raspravu o pitanjima koja oblikuju industriju. U fokusu nisu pojedinačni trendovi, već širi procesi koji menjaju način na koji komuniciramo, gradimo odnose sa publikom i donosimo odluke.

Dani komunikacija održaće se od 7. do 10. maja u Rovinju, a uz međunarodne govornike i raznovrstan program donose i domaće sadržaje koji adresiraju specifičnosti lokalnog tržišta i kontekst u kojem industrija deluje.

Izvor: BIZLife

Foto: Promo