Gasi se brend koji je oblačio kraljevsku porodicu

15/09/2025 | 17:00

Gasi se brend koji je oblačio kraljevsku porodicu, nisu uspeli da ostvare nikakav profit

Modni brend Cefinn, koji je 2017. osnovala Samanta Kameron, supruga bivšeg britanskog premijera Dejvida Kamerona, prestaje sa radom. Iako su ga nosile princeza od Velsa i kraljica Kamila, brend nikada nije uspeo da ostvari profit, piše Dejli mejl.

Brend koji vole poznate ličnosti

Lejdi Kameron je pokrenula Cefinn sa vizijom da kreira „urbane uniforme za zaposlene žene“, a ime brenda potiče od inicijala njenog četvoro dece: Ivana, koji je preminuo 2009. godine, Elven, Florens i Nensi.

View this post on Instagram

A post shared by Cefinn (@cefinnstudio)

Brend je brzo stekao popularnost, sa fanovima uključujući glumicu Gillian Anderson, voditeljku Holi Villoughbi i članove kraljevske porodice. Kraljica Kamila je 2022. nosila zelenu šibori haljinu, dok je 2023. princeza od Velsa viđena u midi haljini sa leopard printom od Cefinna.

Teška odluka uprkos nedavnim dobrim rezultatima

Uprkos proizvodnji tridesetak kolekcija i proširenju asortimana na ležerniju odeću tokom pandemije, kompanija se konstantno borila sa gubicima. U zvaničnom saopštenju, 54-godišnja Kameron je objasnila razloge gašenja.

View this post on Instagram

A post shared by Cefinn (@cefinnstudio)

„Ovo nije odluka koju sam olako donela, pogotovo što smo nedavno zabeležili snažne prodajne rezultate. Međutim, kao mala kompanija koja se kreće kroz turbulencije u veleprodajnom modnom sektoru, stalnim pritiscima troškova i međunarodnim trgovinskim ograničenjima, postalo mi je sve teže da budem sigurna da Cefinn može da postigne nivo rasta neophodan za postizanje stabilne i profitabilne pozicije„, rekla je ona.

Ona je dodala da je to bila veoma teška odluka i da je „duboko zahvalna“ na saradnji sa timom „briljantnih, talentovanih i posvećenih“ kolega.

Finansijski izazovi i posledice

Poslednji finansijski izveštaji pokazuju pad prodaje od pet odsto na 4,2 miliona funti, dok su gubici pre oporezivanja iznosili 354.000 funti. Problemi u širem sektoru luksuzne e-trgovine, kao što je kolaps Matches Fashion, dodatno su otežali poslovanje nezavisnih brendova.

View this post on Instagram

A post shared by Cefinn (@cefinnstudio)

Kameron je ranije priznala da je Bregzit opstanak učinio „izazovnim i teškim“. Iako je brend obezbedio investiciju od 2,5 miliona funti od donatora Konzervativne partije lorda Braunloua, vlasnik nije bio voljan da traži dodatni kapital.

Dve londonske prodavnice ostaće otvorene do rasprodaje jesenjih i zimskih kolekcija, a otpremnine će dobiti 24 zaposlena. Na kraju, Kameron se zahvalila kupcima: „Naši neverovatni kupci su svaku godinu učinili ispunjenom; njihov način stilizovanja Cefinna, lojalnost i divne povratne informacije su stalni izvor inspiracije.“