„30 ispod 30“, Jelena Zlojić: Ovo je moja zemlja

Jelena Zlojić je copywriter u agenciji Represent Communications već dve i po godine. U Srbiju je iz Hrvatske došla 2016. godine, kada je upisala studije sociologije na Filozofskom fakultetu Univerziteta u Beogradu. Otkad zna da drži olovku, slobodno vreme najradije provodi pišući. Nekad pesme, za koje kaže da su bile izuzetno loše, nekad prozu, bolju od pesama, što – kako sama priznaje – i nije naročito teško. Ipak, profesionalni, reklamni tekstovi i kampanje jedini su ugledali svetlost dana. U marketing je ušla pre četiri godine, kroz social media menadžment, ali je, s obzirom na njenu prirodnu bliskost sa rečima, bilo potpuno očekivano da se pronađe baš u copywritingu.

• Kada niste na poslu, gde najčešće pronalazite inspiraciju, energiju i mir?

‒ Inspiraciju i energiju uvek pronalazim u kontaktu s drugim ljudima. Opsesivno skupljam utiske, zapisujem rečenice i situacije u beleške u telefonu. Kad mi nedostaje ideja, samo prelistam te beleške i ponovo uronim u sve to. Dobro, i u spisak za kupovinu i kilometarske poruke koje su morale da budu stilizovane pre slanja.

S druge strane, mir je ono što najteže pronalazim. Kao i većina ljudi, zamišljam ga u nekoj kućici pored reke, uz što manje buke. U realnosti, nisam blizu reke, a u ovoj ekonomiji ni kućice. O miru u glavi da i ne govorim, jer tamo azil uglavnom traže neki karamboli.

• Koju osobinu iz privatnog života smatrate najzaslužnijom za svoj poslovni uspeh?

‒ Sposobnost da se postavim u različite situacije i stvari posmatram iz više uglova. U agencijskom radu svakodnevno se susrećemo sa najrazličitijim klijentima, industrijama i ciljnim grupama, gde je ključno brzo razumeti tuđu perspektivu. Vremenom naučiš kako da se prilagodiš svakom brendu i da stvari ne posmatraš isključivo iz sopstvenog ugla. Za pisanje i kreiranje kampanja to je najvažnija stvar, jer bez te vrste uvida i fleksibilnosti nema dobrog kopirajtinga.

Jelena Zlojić, Represent Communications

• Koju životnu lekciju primenjujete podjednako i u poslu i van njega?

‒ Da nisam centar sveta i da moje mišljenje nije bogomdano. U poslu sam najviše grešila onda kada sam verovala da je moje mišljenje samo po sebi dovoljno da se stvari menjaju, bez obzira na to na čemu je zasnovano. Zanimljivo je da sam istu stvar često radila i van posla, ali sam to osvestila tek u poslovnom okruženju. Zato se svaki put simbolično lupim po prstima kada nadobudno započnem rečenicu: „Ja mislim…” Lupila bih po prstima i druge, ali ne moram baš stalno da kampujem kod HR-a.

• Koju ste važnu lekciju naučili pre tridesete, a voleli biste da ste je znali već sa dvadeset godina?

‒ Uh, ne bih volela da sam znala bilo šta od onoga što znam danas. Sve to dolazi postepeno, kako i treba da bude. Uvek su mi govorili da sam „starmala”, pa bih zato volela da sam sebi češće dopuštala da se prepustim i osetim ono što je mladosti svojstveno, bez konstantnog straha.

• Šta biste voleli da pročitate o sebi u BIZLifeu za deset godina?

‒ Ne bih volela da čitam o sebi, već o nekim mnogo pametnijim ljudima koji imaju šta da kažu i naprave za naše društvo. Ipak, ne da mi ego mira, pa bi mi bilo drago da za deset godina vaskrsne nešto od onog proznog materijala koji sam sahranjivala po raznim Word dokumentima, pa da možda pišete o tome, zabavnije je od mene. 

• Zašto ste odlučili da ostanete i radite u Srbiji?

Ovo pitanje u mom slučaju zahteva i uvertiru u vidu odgovora na pitanje zašto sam uopšte došla. Odrasla sam u Hrvatskoj, a u Srbiju sam došla zbog studija – tačnije, zbog mladalačkog poleta koji može da oseti samo tek punoletna osoba kada dobije priliku da ode u drugu državu i prvi put živi sama. Ako premotam priču na ovaj sadašnji, ne više toliko mladalački, ali svakako polet, ostala sam jer sam se zaposlila, stekla prijatelje, zaljubljivala se, odljubljivala, radovala i plakala. Drugim rečima, ovde sam izgradila život za koji sam se, uprkos svemu i zbog svega, vezala. Ako bih sve ovo sumirala: ovo je moja zemlja i ovde su ljudi koje volim. Takođe, manje romantično, moj posao je vezan za reči, pa sam vezana i za ovo govorno područje.

Izvor: BIZLife magazin

Foto: Stefan Jovanović, Zoran Rašić / BIZLife