Kako nam Noć veštica puni korpe i prazni novčanike?

Dok potrošači računaju koliko im ostaje do sledeće plate, trgovci računaju na njihovu želju da makar jedno veče ne misle o tome. Noć veštica postala je unosan posao koji opstaje i kada kupci pažljivo odmeravaju svaki trošak. Samo se sada i vampirski zubi kupuju na akciji.

Za Noć veštica možete da se maskirate u vampira, vešticu ili osobu kojoj je posle plaćanja računa ostalo dovoljno novca. Za ovu poslednju ulogu kostim je jednostavan, ali je gluma zahtevna.

Ekonomska neizvesnost, ipak, ne znači da će plastični kosturi ostati na policama. Očekuje se da će američka potrošnja za Halloween ove godine dostići 13,5 milijardi dolara, naspram prošlogodišnjih 13,1 milijardu. Prosečan planirani izdatak iznosi 115,14 dolara, a proslavu planira 74 odsto potrošača.

Na prvi pogled, idealan povod za poznatu rečenicu: svi se žale, a svi kupuju. Međutim, ukupna potrošnja ne otkriva koliko je novca pojedinačnom kupcu ostalo na računu niti čega se odrekao da bi organizovao zabavu. Veći promet može da znači i više cene, a ne nužno više kupljenih stvari.

Iza milijardi dolara zato se krije nešto zanimljivije od priče o potrošačima koji ne umeju da štede: pokušaj da se zabava uklopi u budžet koji već ima previše obaveza.

Kriza ima budžet za dekoraciju

Američki kupci ove godine planiraju da za kostime izdvoje 4,4 milijarde dolara, za dekoraciju 4,3 milijarde, a za slatkiše 4,1 milijardu. Industrija straha ima vrlo uredno raspoređene prihode.

Istovremeno, 79 odsto ispitanika očekuje da će carine povećati cene proizvoda za Halloween. Zabrinutost, međutim, ne vodi automatski odustajanju od kupovine. U slučaju viših cena, 34 odsto kupaca tražilo bi predmete koje mogu ponovo da koriste, 31 odsto bi više upoređivalo cene, a 26 odsto češće tražilo kupone i akcije.

Proslava, dakle, ostaje u kalendaru, ali njena skuplja verzija može da otpadne. Dekoracija mora da potraje još jednu sezonu, kostim da se sastavi od onoga što već postoji u ormaru, a slatkiši da imaju prihvatljivu cenu po pakovanju.

Kostur više nije samo ukras. Sada je višegodišnja investicija.

Takvo ponašanje pokazuje koliko je varljiva podela na štedljive ljude i one koji troše bez razmišljanja. Isti kupac može pažljivo da prati akcije, ponovo koristi prošlogodišnje ukrase i ipak nešto kupi. Štednja se tada odvija unutar proslave, umesto da proslava bude potpuno izbrisana iz budžeta.

Čak i čokolada dobija zamenu

Pritisak cena vidi se i u kesi sa slatkišima. Udeo čokoladnih slatkiša u posmatranoj američkoj prodaji za Halloween smanjen je sa 55 odsto u 2024. na 51 odsto u 2025. godini. Udeo ostalih slatkiša istovremeno je porastao sa 45 na 49 odsto, uz više cene kakaa koje su doprinele toj promeni.

Kupci nisu morali da odustanu od deljenja slatkiša. Dovoljno je bilo da promene ono što će staviti u korpu.

Za trgovce i proizvođače to je važna razlika. Želja da se učestvuje u prazniku može da opstane, dok se lojalnost određenom proizvodu završava kod police sa cenama. Čokoladica jeste tradicija, ali i tradicija ima granicu do koje može da poskupi.

Tu se vidi i koliko je potrošačko prilagođavanje manje spektakularno od naslova o rekordnim milijardama. Ono često izgleda kao izbor jeftinijeg pakovanja, drugačijeg slatkiša ili manjeg broja ukrasa. Na kasi se i dalje nešto plati, samo je kupac prethodno obavio malu finansijsku istragu.

Evropa je takođe pronašla računicu

Noć veštica odavno ima svoje mesto i u evropskoj trgovini. U Nemačkoj se ove godine očekuje 537 miliona evra prometa povezanog sa ovim praznikom, oko 3,3 odsto više nego lane.

Istovremeno, udeo ljudi koji planiraju takvu potrošnju blago je opao, sa 15,2 na 14,9 odsto. Manje potencijalnih kupaca i veći očekivani promet teško se uklapaju u jednostavnu priču da svi troše više zato što svima ide bolje.

Menja se i raspored troškova. Nemački kupci planiraju manje izdatke za slatkiše i šminku, dok više prostora ostavljaju za dekoraciju, ostalu hranu i piće. Proslava se prilagođava, a novac preusmerava između različitih stavki.

Za Ujedinjeno Kraljevstvo procenjuje se da će planirana potrošnja dostići 1,16 milijardi funti. Ipak, 66 odsto odraslih namerava da potroši najviše 20 funti ili da ne potroši ništa.

Milijarda u naslovu i dvadesetak funti u pojedinačnom budžetu mogu sasvim lepo da postoje zajedno. Veliko tržište nastaje i sabiranjem malih kupovina, bez potrebe da svaki kupac organizuje holivudsku scenografiju u dnevnoj sobi.

Jedno veče bez računanja

Kako onda potrošnja opstaje kada se ljudi žale da nemaju dovoljno novca?

Deo odgovora može da bude u razlici između velikih troškova koje je teško dostići i malih zadovoljstava koja su još dostupna. Putovanje može da sačeka, renoviranje da se odloži, ali druženje kod kuće ili improvizovan kostim lakše pronalaze mesto u budžetu.

To ne znači da je svaka praznična kupovina promišljena niti da kupci imaju isti motiv. Ipak, odricanje od većih planova ne mora da podrazumeva i odricanje od svakog povoda za zabavu. Nekoliko sati druženja ima vrednost koju mesečna tabela troškova ne može sasvim da objasni.

I u Srbiji se priča o Noći veštica lako pretvara u raspravu o tome da li nam je potreban još jedan uvezeni povod za trošenje. Ali između skupog kostima i druženja uz malo improvizacije postoji mnogo prostora. Za zabavu nije neophodno kupiti kompletan izlog, mada izlog uglavnom sugeriše suprotno.

Praznik traje jedno veče, prodaja mnogo duže

Trgovcima posebno odgovara to što je Halloween prerastao datum u kalendaru. Gotovo polovina američkih potrošača, 49 odsto, planira da kupovinu započne u septembru ili ranije. Među onima koji kreću ranije, 23 odsto navodi raspoređivanje budžeta kao razlog.

Kupac tako pokušava da izbegne veliki trošak odjednom, dok trgovac dobija dužu prodajnu sezonu. Finansijska opreznost jedne strane sasvim se dobro uklapa u poslovni interes druge.

U tome je i komercijalna snaga ovog praznika. Možete da kupite samo slatkiše, dodate nekoliko ukrasa ili odete mnogo dalje. Za gotovo svaki budžet postoji ponuda, a uz nju i prilika da se potroši još malo.

Zato rekordna planirana potrošnja nije dovoljan dokaz da su kućni budžeti odjednom zdraviji. Pokazuje i koliko su kupci spremni da prilagode proslavu da je ne bi potpuno preskočili.

Noć veštica traje jedno veče. Potreba da se makar nakratko zaboravi na svakodnevne troškove očigledno traje duže.

A kostur u dnevnoj sobi bar ima jednu prednost nad računima: možete da ga spakujete u kutiju.

Saznajte sve o dešavanjima u biznisu, budite u toku sa lifestyle temama. PRIJAVITE SE NA NAŠ NEWSLETTER 

Izvor: BIZLife

Foto: Unsplash/Pexels