Šef Instagrama ima upozorenje za kreatore: AI tek počinje da pravi probleme
Dok kompanije ubrzano uvode veštačku inteligenciju u poslovanje, a AI alati postaju deo svakodnevice, raste i nezadovoljstvo ljudi koji strahuju da bi ova tehnologija mogla da ugrozi njihov posao, autorska prava i mogućnost da zarade od sopstvenog rada. Posebno su zabrinuti kreatori sadržaja i ljudi iz kreativnih industrija, a Adam Moseri, direktor Instagrama, smatra da će se takav otpor u narednim godinama samo pojačavati.
„Otpor prema veštačkoj inteligenciji nastaviće da raste. Mislim da ćemo u narednih nekoliko godina videti sve više frustracije i ljutnje, delom opravdane, a delom neopravdane“, rekao je Moseri tokom gostovanja u podkastu Colin & Samir.
Iako se zabrinutost zbog razvoja AI-ja javlja u različitim industrijama, Moseri smatra da je posebno izražena među ljudima čiji posao zavisi od kreativnosti. Oni se, između ostalog, pitaju ko zapravo poseduje sadržaj koji stvaraju, da li se njihove fotografije, tekstovi i drugi radovi koriste za treniranje AI modela i koliko dugo će njihova zanimanja ostati tražena.
Dodatni pritisak osećaju kreatori i influenseri koji zarađuju putem društvenih mreža. Pored konkurencije drugih autora, sada moraju da se nose i sa profilima koji kopiraju njihov rad, kao i sa virtuelnim ličnostima generisanim pomoću veštačke inteligencije.
Moseri je naveo da je u poslednje vreme dobio brojne pritužbe komičara koji tvrde da AI likovi preuzimaju njihove šale i predstavljaju ih kao sopstveni sadržaj. Problem je posebno komplikovan jer nije uvek jednostavno utvrditi ko je originalni autor i na koji način je sadržaj nastao.
Instagram još traži način da razlikuje stvarne i AI kreatore
Meta već neko vreme zahteva označavanje određenih sadržaja generisanih veštačkom inteligencijom, a Instagram je u avgustu najavio i ograničavanje dosega naloga koji prikazuju AI-generisane osobe, a ne označavaju se kao takvi. Ipak, prepoznavanje veštački generisanog sadržaja nije uvek pouzdano. Tehnologija za njegovo otkrivanje može da napravi grešku i označi stvarnog autora kao AI kreatora.
Moseri je upozorio da bi upravo takve greške mogle dodatno da naruše poverenje korisnika i izazovu nezadovoljstvo među ljudima koji zaista stvaraju sadržaj.
„Jedan od načina da zaista razljutite veliki broj ljudi jeste da stvarne kreatore greškom označite kao AI kreatore“, objasnio je direktor Instagrama.
Platforma još usavršava i način na koji rangira objave generisane pomoću veštačke inteligencije. Trenutno AI influensere ne tretira drugačije od ljudskih kreatora, što znači da se njihovi sadržaji takmiče za pažnju publike pod istim uslovima.
Međutim, iza takve konkurencije krije se važna razlika. Virtuelnim ličnostima nisu potrebni honorari, fotografisanja, putovanja, produkcijski timovi niti pauze u radu. Mogu da budu aktivne praktično bez prekida, dok ljudski kreatori moraju da ulažu vreme, novac i energiju u stvaranje sadržaja.
Takav odnos snaga već utiče i na poverenje publike u influensersku industriju. Korisnicima je sve teže da procene da li gledaju stvarnu osobu ili digitalno kreiran lik, a granica između autentičnog i veštačkog sadržaja postaje sve manje jasna.
Moseri, ipak, nije izneo procenu da li će AI influenseri direktno preuzeti sponzorske ugovore ljudskih kreatora ili smanjiti njihove prihode.
Strah da će ostati iza tehnoloških promena
Za direktora Instagrama razumevanje odnosa javnosti prema veštačkoj inteligenciji postalo je važno pitanje, posebno zato što deo mlađih korisnika otvoreno pokazuje nezadovoljstvo ovom tehnologijom. Upravo su mladi jedna od ključnih grupa za budućnost platforme.
Moseri smatra da se iza velikog dela otpora prema AI-ju krije strah od toga da će ljudi ostati po strani dok se tehnologija i tržište rada menjaju.
„Kada sa nekim iskreno razgovarate, mislim da se sve na kraju svodi na strah da ćete na neki način ostati iza drugih“, rekao je.
Dodao je da želi da ljudi prihvate veštačku inteligenciju na način koji im omogućava da budu osnaženi njenom primenom, umesto da imaju osećaj da ih ona potiskuje.
Njegove izjave ukazuju na izazov sa kojim se ne suočava samo Instagram, već i kompanije koje razvijaju i uvode AI alate. Tehnološki napredak može da donese nove mogućnosti, ali i da otvori pitanja zaštite autorskih prava, sigurnosti radnih mesta i poverenja u digitalni sadržaj.
Za platforme koje poslovanje zasnivaju na pažnji korisnika, odnos publike prema sadržaju postaje posebno važan. Ako korisnici više ne mogu da prepoznaju šta je autentično, a kreatori ne mogu da budu sigurni da je njihov rad zaštićen, problem prevazilazi pitanje novih tehnologija i postaje pitanje poverenja u čitav digitalni ekosistem.
Saznajte sve o dešavanjima u biznisu, budite u toku sa lifestyle temama. PRIJAVITE SE NA NAŠ NEWSLETTER.
Izvor: BIZLife
Foto: ChatGPT
