Ruski maloprodajni lanac Fix Price stigao u Srbiju: Otvoreno prvih pet prodavnica
Ruski maloprodajni lanac Fix Price otvorio je prvih pet prodavnica u Srbiji, tri u Beogradu i dve u Novom Sadu, čime je kompanija i zvanično ušla na domaće tržište. Novi igrač u maloprodaji kupcima donosi format diskontne trgovine zasnovan na širokom asortimanu i niskim, unapred definisanim cenovnim nivoima.
U prodavnicama Fix Price kupci mogu da pronađu više kategorija proizvoda, od hrane i pića, higijene i kućne hemije do kućnih potrepština, igračaka, kozmetike, kancelarijskog pribora i različitih proizvoda za svakodnevnu upotrebu. Kompanija posebno ističe stalno menjanje asortimana, odnosno koncept u kojem kupac, pored osnovnih proizvoda, u prodavnici može da pronađe i različite sezonske i neobične artikle.
Na zvaničnom sajtu Fix Price za Srbiju kompanija svoj koncept opisuje kao svojevrsnu „potragu za blagom“ kombinaciju pristupačnih cena, velikog broja proizvoda i čestog osvežavanja ponude.
Od jedne prodavnice do 8.000 lokacija
Fix Price je osnovan 2007. godine u Rusiji, a tokom gotovo dve decenije razvio se u jedan od najvećih lanaca u segmentu prodavnica sa niskim fiksnim cenama. Kompanija je tokom godina širila poslovanje izvan matičnog tržišta, a danas je njen međunarodni biznis prisutan na više tržišta.
Rast mreže bio je posebno izražen poslednjih godina. Na kraju 2024. godine Fix Price je imao 7.165 prodavnica u deset zemalja, dok je u maju 2026. objavljeno da je otvorena jubilarna, 8.000. prodavnica. Kompanija je tada navela da je od početka 2026. otvoreno 130 novih objekata u Rusiji, devet u Kazahstanu i 13 u Belorusiji.
Na kraju 2025. godine grupa je imala 7.818 prodavnica, sa ukupnom prodajnom površinom od oko 1,7 miliona kvadratnih metara. U prodavnicama je bilo oko 2.000 proizvoda, raspoređenih u približno 20 kategorija.
Kompanija je 2025. godinu završila sa prihodima od 313,3 milijarde ruskih rubalja, dok je neto dobit iznosila 11,2 milijarde rubalja, prema međunarodnim računovodstvenim standardima. Tokom te godine mreža je povećana za 701 prodavnicu.
Više nije samo ruska priča
Iako je Fix Price nastao kao ruski lanac, međunarodno širenje postalo je važan deo njegovog razvoja. Među tržištima na kojima grupa posluje nalaze se, između ostalih, Kazahstan, Belorusija, Uzbekistan, Jermenija, Mongolija i Ujedinjeni Arapski Emirati.
Posebno važan korak u međunarodnoj strukturi kompanije dogodio se 2024. godine, kada je Fix Price Group PLC promenio jurisdikciju i sa Kipra se preregistrovao u Međunarodni finansijski centar Astana u Kazahstanu (AIFC). Kompanija je tada navela da kroz holding i lokalne kompanije upravlja sa više od 6.500 prodavnica na devet tržišta.
Kazahstan je u međuvremenu postao jedno od značajnijih međunarodnih tržišta za Fix Price. Na kraju 2025. godine tamo je kompanija imala 392 prodavnice, što je 16 odsto više nego godinu ranije.
„Treasure hunt“ umesto klasične kupovine
Jedan od razloga zbog kojih se Fix Price razlikuje od klasičnih diskontnih i supermarket lanaca jeste upravo struktura ponude. Pored proizvoda koji su kupcima potrebni svakodnevno, kompanija veliki deo koncepta zasniva na tome da se asortiman neprestano menja.
To znači da kupac ne dolazi samo po unapred planiranu kupovinu, već može da pronađe sezonske proizvode, proizvode za dom, dekoraciju, igračke, sitnu elektroniku ili druge artikle koji nisu nužno deo njegove prvobitne liste. Sam Fix Price taj model naziva „treasure hunt“ iskustvom – potragom za zanimljivim proizvodima po pristupačnim cenama.
Kompanija poslednjih godina ulaže i u tehnologiju. U maju 2026. objavila je da je počela pilotiranje sopstvenog AI sistema za kontrolu dostupnosti proizvoda na policama i tačnosti cena, koji je uveden u 500 prodavnica. Prema podacima kompanije, u pojedinim objektima zabeležen je rast prometa do dva odsto nakon primene sistema.
Šta donosi ulazak u Srbiju?
Za Fix Price, dolazak u Srbiju predstavlja još jedno širenje međunarodne mreže, dok domaće tržište dobija novog konkurenta u segmentu trgovine zasnovanom na niskim cenama i širokom neprehrambenom asortimanu.
Kompanija je u Srbiji registrovala lokalnu firmu Fix Price DOO Beograd, sa sedištem u Masarikovoj ulici u Beogradu. Na domaćem sajtu navodi da će prodavnice biti usmerene na porodičnu kupovinu i svakodnevne potrebe, uz širok izbor proizvoda po pristupačnim fiksnim cenama.
Prvih pet prodavnica u Beogradu i Novom Sadu tako su početak poslovanja na novom tržištu, a ne samo još jedan potez u širenju postojeće mreže. Sa iskustvom u upravljanju hiljadama prodajnih objekata i modelom koji je već razvijen na više međunarodnih tržišta, Fix Price sada ulazi i u konkurenciju za kupce u Srbiji – tržište na kojem će niske cene, širok izbor i često menjanje ponude biti ključni deo njegove poslovne ponude.
Saznajte sve o dešavanjima u biznisu, budite u toku sa lifestyle temama. PRIJAVITE SE NA NAŠ NEWSLETTER
Izvor: BIZLife
Foto: ChatGPT
