Netflix je ubio kablovsku televiziju, a sada želi da je vrati – ali u novom obliku
Pre dve decenije Netflix je promenio način na koji gledamo televiziju. Umesto skupih kablovskih paketa sa stotinama kanala i unapred određenim programom, ponudio je jednostavno rešenje – gledajte šta želite, kada želite.
Danas, međutim, upravo kompanija koja je srušila model kablovske televizije razmatra potez koji deluje potpuno paradoksalno: uvođenje stalnih TV kanala, više programa uživo i objedinjavanje drugih striming servisa na jednoj platformi.
Na prvi pogled zvuči kao korak unazad. U stvarnosti, Netflix pokušava da reši problem koji je sam stvorio.
Previše izbora postalo je problem
Jedna od najvećih prednosti striminga oduvek je bila sloboda izbora. Ali upravo je taj izbor počeo da zamara korisnike.
Koliko puta ste otvorili Netflix, proveli desetak minuta listajući sadržaj, pogledali nekoliko trejlera i na kraju ugasili televizor jer niste mogli da odlučite šta ćete gledati?
Psiholozi ovaj fenomen nazivaju „preopterećenost izborom“ (choice overload). Kada nam je ponuđeno previše opcija, donošenje odluke postaje naporno, a zadovoljstvo izborom opada.
Kod kablovske televizije taj problem nije postojao. Uključio bi se sportski, informativni ili filmski kanal i televizor bi satima radio u pozadini, bez razmišljanja šta je sledeće na programu.
Povratak TV kanalima – ali na Netfliksov način
Prema navodima stranih medija, Netflix razmatra uvođenje kanala koji bi neprekidno emitovali sadržaj, organizovan po žanrovima, raspoloženju ili temama.
Umesto da korisnik svaki put bira novi film ili seriju, platforma bi automatski nastavila da pušta sadržaj, slično kao što to decenijama rade klasični TV kanali.
Cilj je jednostavan – smanjiti broj odluka koje korisnik mora da donese.
Sve na jednom mestu
Netflix navodno razmatra još jednu veliku promenu – objedinjavanje drugih striming servisa na svojoj platformi.
To bi značilo da korisnici ne bi morali da prelaze sa jedne aplikacije na drugu kako bi pronašli omiljenu seriju ili film, već bi različiti servisi mogli da budu dostupni kroz jednu pretplatu.
Ironija je očigledna.
Striming je nekada obećavao kraj skupih kablovskih paketa, a danas mnoge porodice plaćaju četiri ili pet različitih servisa i na zabavu troše jednako, ako ne i više nego ranije.
Netflix sada pokušava da upravo taj problem pretvori u novu poslovnu priliku.
Zašto je ovo važno investitorima?
Za Volstrit ova strategija nije pitanje nostalgije za televizijom, već angažovanja korisnika.
Borba više nije samo za nove pretplatnike, već za to da oni što duže ostanu na platformi. Što više vremena korisnici provedu na Netflixu, veća je verovatnoća da neće otkazati pretplatu.
Zbog toga su kompanije poput Netflixa i Amazona poslednjih godina mnogo ulagale u sportske prenose uživo, stand-up specijale i druge događaje koji privlače publiku u realnom vremenu.
Stalni TV kanali mogli bi da postanu još jedan način da korisnici jednostavno ostave Netflix uključen satima, čak i kada aktivno ne gledaju sadržaj.
Novi rat striming servisa
Ako Netflix zaista uvede ovu funkciju, konkurenti će verovatno morati da odgovore.
To bi moglo da dovede do zanimljivog obrta – kompanije koje su godinama pokušavale da pobegnu od modela kablovske televizije sada bi mogle da počnu da razvijaju njegovu modernu verziju.
Paradoks je gotovo savršen: platforma koja je promenila televiziju možda će upravo kroz povratak nekim starim navikama pokušati da osvoji njenu sledeću fazu.
Jer, kako se pokazuje, inovacija ne mora uvek da znači izmišljanje nečeg potpuno novog. Ponekad je dovoljno uzeti staru ideju, prilagoditi je novim navikama i predstaviti je na drugačiji način.
Izvor: BIZLife
Foto: Unsplash/BoliviaInteligente
