MrBeast i ljubičasta krava: Zašto je najveći jutjuber na svetu opsednut idejom starom više od 20 godina
Ako pitate Džimija Donaldsona, poznatijeg kao MrBeast, koja je tajna uspeha na internetu, verovatno nećete dobiti odgovor poput „naporno radi“, „budi uporan“ ili „prati trendove“. Dobićete – ljubičastu kravu.
U jednom od svojih intervjua objasnio je to jednostavnom slikom: „Ako vozite putem i ugledate kravu, nećete ni obratiti pažnju. Ali ako ugledate ljubičastu kravu, zakočićete, fotografisaćete je i ispričaćete svima šta ste videli.“
Ta metafora nije njegova. Osmislio ju je marketinški guru Seth Godin još 2003. godine u knjizi Purple Cow, koja je postala jedna od najuticajnijih poslovnih knjiga ovog veka.
Zašto baš ljubičasta?
Godin je do ideje došao tokom vožnje kroz francusku provinciju. Na početku puta svaka krava delovala je zanimljivo. Posle desetak minuta – više nijedna. Sve su izgledale isto. Ali zamislite da se među njima pojavi jedna ljubičasta – ne biste mogli da je ignorišete.
Upravo je to suština njegove filozofije: u svetu prepunom proizvoda, sadržaja i reklama, nije dovoljno biti dobar. Morate biti toliko drugačiji da ljudi požele da pričaju o vama.
Godin čak kaže da „remarkable“ ne znači samo izvanredan, već doslovno – vredan da neko o njemu da primedbu, da ga pomene, da ga preporuči. Drugim rečima, ako niko ne priča o onome što radite, vrlo je moguće da ste postali samo još jedna „obična krava“.
MrBeast je od toga napravio imperiju
Ako postoji osoba koja je ovu filozofiju pretvorila u poslovni model, onda je to MrBeast. Njegov prvi veliki viralni uspeh bio je video u kojem je više od 24 sata brojao do 100.000. Nije bio spektakularan po produkciji, niti posebno zabavan. Bio je jednostavno – toliko neobičan da ljudi nisu mogli da ga ignorišu.
Kasnije su usledili video-snimci koji su pomerali granice onoga što je publika očekivala: poslednji koji napusti krug osvaja stotine hiljada dolara, rekonstrukcija scena iz „Squid Gamea“, privatna ostrva koja poklanja pobednicima, luksuzni automobili, kuće i milioni dolara koje deli potpunim strancima.
Svaki video imao je isto pitanje u svojoj osnovi:
„Da li je ovo dovoljno neobično da ljudi ne mogu da odole da ga pošalju prijatelju?“
To je upravo ono što Godin naziva ljubičastom kravom.
Danas MrBeast ima više od 400 miliona pretplatnika na YouTube kanalima, što ga čini najpraćenijim kreatorom na platformi. Njegov biznis odavno nije samo YouTube – obuhvata prehrambeni brend Feastables, produkciju, medijske projekte i brojne investicije, a procenjuje se da njegova kompanija ostvaruje prihode od više stotina miliona dolara godišnje.
Od sadnje drveća do operacija katarakte: Ovaj YouTuber je poklonio MILIONE u humanitarne svrhe
Dobra ideja više nije dovoljna
Možda je najveća vrednost koncepta „ljubičaste krave“ upravo to što se ne odnosi samo na influensere. Odnosi se na svaki biznis. odin tvrdi da marketing više nije nešto što se radi nakon što napravite proizvod. Marketing počinje mnogo ranije – dok proizvod tek nastaje. Ako u njemu nema ničega zbog čega će ljudi zastati i reći: „Čekaj, ovo moram da ti pokažem“, ni najbolja reklamna kampanja neće ga spasiti.
Zato su mnoge kompanije koje su promenile svoje industrije zapravo prvo napravile proizvod vredan razgovora, a tek onda ga reklamirale. Možda je upravo zato zanimljivo što je jedan od najuspešnijih kreatora današnjice inspiraciju pronašao u knjizi staroj više od dve decenije.
U vremenu kada milioni ljudi svakog dana objavljuju fotografije, snimaju videe, pokreću biznise i pokušavaju da privuku pažnju, MrBeast smatra da pitanje nije koliko ste dobri. Pitanje je zato jednostavno – da li ste ljubičasta krava ili još jedna krava pored puta?
Jer, kako je Seth Godin davno zaključio, u svetu prepunom buke najveći luksuz nije biti najbolji. Najveći luksuz je biti nezaboravan.
Izvor: BIZLife
Foto: ChatGPT
