Izgubio je opkladu, dobio nadimak i napravio jedan od najpoznatijih brendova na svetu
Neke od najvećih svetskih kompanija nastale su iz pažljivo razrađenih poslovnih planova. Druge su se rodile iz slučajnosti, tvrdoglavosti ili jedne dobre ideje. A ima i onih čija istorija zvuči toliko filmski da je teško poverovati da je istinita. Priča o brendu Lacoste počinje mnogo pre nego što se mali zeleni krokodil našao na milionima majica, patika i torbi. Počinje na teniskim terenima dvadesetih godina prošlog veka, u vremenu kada su igrači izlazili na teren u dugim pantalonama, košuljama sa kragnama i odeći koja je više ličila na svečanu garderobu nego na sportsku opremu.
U njenom središtu nalazi se jedan čovek – René Lacoste.
Rođen 1904. godine u Parizu, René nije delovao kao buduća sportska legenda. Bio je povučen, mršav i fizički ne naročito snažan. Tenisom je počeo ozbiljnije da se bavi tek kao tinejdžer, ali je vrlo brzo nadoknadio ono što mu je nedostajalo u snazi – disciplinom.
Govorio je da talenat nije dovoljan. Satima je analizirao protivnike, usavršavao svaki pokret i pripremao mečeve gotovo naučno. Dok su drugi igrali instinktivno, René je igrao planski. Ta upornost ubrzo ga je dovela među najbolje tenisere sveta.
Između 1925. i 1929. osvojio je sedam Grend slem titula i postao jedan od najvažnijih članova čuvenih „Četiri musketara“, francuske reprezentacije koja je dominirala svetskim tenisom. Ali ono po čemu će zauvek ostati upamćen nije bio samo tenis.
Kako je nastao krokodil?
Godine 1923, uoči jednog važnog meča u Bostonu, kapiten francuske reprezentacije ugledao je u izlogu elegantan kofer napravljen od krokodilske kože.
U šali je rekao Renéu da će mu ga kupiti ako pobedi naredni meč. Lacoste nije uspeo da pobedi i kofer nikada nije dobio, ali priča se nije završila porazom.
Američki novinari čuli su za ovu opkladu i počeli da pišu kako se Francuz „bori za krokodilsku torbu“. Vrlo brzo nadimak „The Crocodile“ počeo je da se vezuje za njega, ali ne zbog izgubljene opklade, već zbog načina na koji je igrao. Na terenu nije odustajao. Kada bi „zagrizao“ poen ili meč, nije puštao protivnika do samog kraja. Bio je neumoran, tvrdoglav i neverovatno uporan. Renéu se nadimak dopao.
Njegov prijatelj, umetnik Robert George, nacrtao je malog krokodila sa podignutim repom. Lacoste je zamolio da mu taj crtež izvezu na sako koji je nosio tokom putovanja sa reprezentacijom. Nije mogao ni da pretpostavi da upravo nastaje jedan od najpoznatijih logotipa u istoriji mode.
GOAT je novi simbol Lacoste: Novaku Đokoviću u čast promenili dugogodišnji logo
Revolucija koja je promenila način oblačenja
Iako je bio vrhunski teniser, Renéa je mučio jedan sasvim praktičan problem. Odeća. Tadašnji teniseri igrali su u uštirkanim košuljama dugih rukava koje su bile neudobne, teške i ograničavale pokrete. Lacoste je smatrao da sportisti zaslužuju nešto bolje.
Počeo je da eksperimentiše sa tkaninama i krojevima, želeći da napravi majicu koja će biti lagana, prijatna i dovoljno elegantna da zadrži duh tenisa. Rezultat je bila bela pamučna majica kratkih rukava sa mekom kragnom, napravljena od posebnog pike pletiva.
Danas je ceo svet poznaje pod jednostavnim nazivom – polo majica. Godine 1933. René Lacoste udružio se sa industrijalcem Andréom Gillierom, vlasnikom velike fabrike trikotaže, i osnovao kompaniju La Société Chemise Lacoste. Njihova ideja bila je jednostavna.
Napraviti sportsku odeću koja će biti podjednako funkcionalna na terenu i elegantna van njega. Bio je to potpuno novi koncept.
Prvi logo koji je svi trebalo da vide
U to vreme proizvođači odeće etikete su skrivali sa unutrašnje strane. Lacoste je uradio upravo suprotno. Mali zeleni krokodil našao se na spoljašnjoj strani majice, izvezen na grudima. Danas to deluje sasvim normalno, ali tridesetih godina bilo je revolucionarno. Kupci više nisu nosili samo kvalitetnu odeću, nosili su simbol.
Bio je to jedan od prvih primera da logo postane sastavni deo dizajna proizvoda, mnogo pre nego što će to postati standard u modnoj industriji.
Kada je sport izašao na ulicu
Lacoste nije promenio samo tenis, promenio je način na koji ljudi razmišljaju o odeći. Njegove polo majice ubrzo su počeli da nose golferi, jedriličari i igrači pola. Zatim studenti, glumci, muzičari i poslovni ljudi. Sportska odeća više nije bila rezervisana samo za sport, postala je deo svakodnevice.
Danas to nazivamo „smart casual“, ali René Lacoste je tu ideju počeo da gradi decenijama pre nego što je dobila ime.
Čovek koji nije prestao da izmišlja
Iako ga je tuberkuloza primorala da se relativno rano povuče iz profesionalnog tenisa, nije prestao da stvara. Tokom života prijavio je više od dvadeset patenata. Između ostalog, osmislio je prvu efikasnu mašinu za izbacivanje teniskih loptica, uređaj koji je omogućio igračima da samostalno treniraju satima bez partnera. Bavio se aerodinamikom reketa, novim materijalima i sportskom opremom mnogo pre nego što je sportska tehnologija postala posebna industrija.
Njegova radoznalost nije nestala kada je završio sportsku karijeru. Samo je promenila teren.
Krokodil koji je prerastao svog tvorca
Danas je teško pronaći deo sveta u kojem ljudi ne prepoznaju malog zelenog krokodila. Lacoste je odavno mnogo više od modne kompanije. To je simbol sportskog duha, elegancije i ideje da funkcionalnost i stil mogu da idu zajedno. A možda je najlepši deo cele priče upravo njen početak. Jedan teniser izgubio je opkladu za kofer od krokodilske kože, umesto kofera dobio je nadimak, od nadimka je nastao crtež, od crteža logo, od logotipa jedna od najprepoznatljivijih modnih kuća na svetu.
Ponekad je za stvaranje globalnog brenda potrebno mnogo novca, ozbiljna strategija i veliki investitori. A ponekad su dovoljni jedan tvrdoglavi čovek, izgubljena opklada i krokodil koji nikada nije prestao da grize.
Saznajte sve o dešavanjima u biznisu, budite u toku sa lifestyle temama. PRIJAVITE SE NA NAŠ NEWSLETTER
Izvor: BIZLife
Foto: Unsplash/uxsj_ph
