Bitka direktora u jednom zalogaju: CEO Burger Kinga i McDonald’sa glavni akteri marketinškog okršaja

Jedan običan zalogaj burgera pretvorio se u viralni „obračun“ kada su čelnici McDonald’sa i Burger Kinga pokrenuli onlajn debatu o autentičnosti, marketingu i tome ko je delovao uverljivije pred kamerama. Sve je počelo kao jednostavan „test ukusa“, ali je brzo preraslo u internet debatu nakon što su dvojica direktora brze hrane objavila snimke na kojima jedu prepoznatljive proizvode svojih brendova.

U fokusu su se našli izvršni direktor McDonald’s-a, Kris Kempcinski, i predsednik Burger King-a za SAD i Kanadu, Tom Kertis.

Korisnici društvenih mreža brzo su zauzeli strane i počeli da komentarišu ko deluje uverljivije dok uživa u svom burgeru.

Kako je sve počelo?

Prvi je reagovao Kris Kempcinski, koji je podelio video u kome promoviše novi Big Arch Burger. U snimku detaljno objašnjava sastojke i govori zašto bi taj proizvod mogao da postane njegov sledeći izbor za ručak. Cilj je bio da se istakne lansiranje najvećeg burgera ovog lanca u Sjedinjenim Državama.

Odgovor Burger Kinga

Nedugo zatim, Burger King je objavio sopstveni video. Tom Kertis je prikazan kako stoji pored roštilja i u opuštenoj atmosferi grize Whopper. Snimak se završava šaljivom opaskom da mu je potrebna salveta. Video je objavljen na TikToku, gde su korisnici odmah počeli da ga upoređuju sa McDonald’sovim klipom.

Upravo kontrast između dva videa učinio je priču viralnom. Gledaoci su analizirali način predstavljanja, govor tela, ton glasa, pa čak i veličinu zalogaja. Rasprava se proširila na Reddit, TikTok i druge platforme. Neki su istakli da je cela rasprava zapravo dobar marketinški potez od kog su profitirale obe kompanije. Viralna pažnja skrenula je fokus i na Big Arch Burger i na osveženu verziju Whoppera.

Zašto su ovakvi momenti važni

Čak i kratak snimak direktora koji grize burger može da utiče na percepciju brenda. Publika brzo procenjuje autentičnost, naročito kada se sadržaj širi internetom.

Za lance brze hrane, reakcije na društvenim mrežama često predstavljaju besplatnu reklamu. Ova „burger bitka“ prikupila je milione pregleda za samo nekoliko dana i podsetila potrošače na najpoznatije proizvode oba brenda, bez obzira na to za koji su navijali.

Izvor: BIZLife/People/Yahoo

Foto: Canva/Unsplash/Ismail Hadine