Može li popularni brend Coach da vrati književnost u fokus generacije Z?
Iako knjige postaju sve popularniji modni dodatak, statistika pokazuje da generacija Z zapravo manje čita. Prema Galupovoj studiji „Glasovi generacije Z” iz 2025. godine, 35% učenika osnovnih i srednjih škola kaže da ne voli da čita, dok 43% retko ili nikada ne čita iz zabave.
Fenomen deluje gotovo nadrealno kada se uzme u obzir da meki povezi vire iz tašni i da ih drže poznate ličnosti poput Bele Hadid i Kaje Gerber. Stoga se postavlja pitanje: može li nas omiljeni brend ili poznata ličnost podstaći da uzmemo knjigu u ruke i, ako može, da li to umanjuje vrednost samog čina čitanja?
Kada knjiga postane modni dodatak
Modni brend Coach pokušava da odgovori na to pitanje svojom kampanjom za proleće 2026. pod nazivom „Istraži svoju priču“, pokrenutom u saradnji sa Penguin Random House. Pored svoje popularne Tabby torbe, brend je predstavio i priveske u obliku minijaturnih, potpuno čitljivih knjiga, sa stvarno odštampanim tekstom, kao omaž ideji da priče mogu da putuju sa nama.
View this post on Instagram
Kolekcija obuhvata dvanaest naslova iz celog sveta, uključujući „Znam zašto ptica u kavezu peva“ Maje Anđelou, „Daću ti sunce“ Džendi Nelson i „Šuma vune i čelika“ Nacua Mijašite. Slično izboru odeće, kampanja se oslanja na preplitanje mode i identiteta, predstavljajući čitanje kao još jedan način samoizražavanja i povezivanja sa drugima, prenosi Index.hr.
Elle Fanning o svom omiljenom romanu
Zaštitno lice kampanje je glumica El Fening, koja je za ovu priliku odabrala roman Džejn Ostin „Smisao i osećanja“. Ona je u intervjuu za InStile otkrila da ju je kao dugogodišnju zaljubljenicu u klasičnu književnost roman privukao prikazom sestrinstva koje je podseća na njen odnos sa rođenom sestrom Dakotom.
Faning objašnjava zašto je odabrala baš taj roman: „Uvek sam volela romane Džejn Ostin, oni su vanvremenski. Posebno mi se sviđa roman ‘Sense and Feeling’ jer govori o sestrama i njihovim razlikama, što je nešto sa čime mogu da se poistovetim, i kako pronalaze ravnotežu u svetu. Duhovit je i smešan, a zasnovan je na tom dubokom rastućem vremenu, a u isto vreme je važno.
Čitanje u doba ChatGPT-a
S obzirom da generacija Z ne čita na isti način kao prethodne generacije, kampanja je usmerena i na univerzitetske kampuse. Faning veruje da je ovo važno jer pripovedanje nudi mladim ljudima beg od stvarnosti i priliku za samoizražavanje.
„Može da podstakne zajednicu, da zbliži ljude i pokrene maštu. Nadam se da će kampanja podstaći više ljudi da počnu da čitaju“, rekla je ona. Osvrnula se i na nove tehnologije: „Znam da ljudi pričaju o ‘ChatGPT generaciji’, što je za mene neuobičajena etiketa, ali i dalje imam potrebu za opipljivim knjigama, čak i na snimanju više volim da imam skriptu u štampanom obliku”.
View this post on Instagram
Na kraju je prokomentarisala trend nošenja knjiga kao modnih dodataka.
„Knjigu nisam doživljavala kao modni dodatak, ali sam na reviji Coach nosila jedan od privezaka u obliku knjige. Unutra je tekst odštampan sitnim slovima, što je neverovatno simpatično. Ako podstakne radoznalost i podstakne nekoga da čita, apsolutno sam za to.“
Saznajte sve o dešavanjima u biznisu, budite u toku sa lifestyle temama. PRIJAVITE SE NA NAŠ NEWSLETTER
Izvor: BIZLife
Foto: Freepik/rawpixel.com
