Hermes nadmašio očekivanja analitičara i pokazao snagu luksuza

Francuski proizvođač luksuzne robe Hermes prijavio je rast prihoda u četvrtom kvartalu koji je nadmašio očekivanja, podstaknut snažnom prodajom u Sjedinjenim Državama i Japanu. Kompanija, poznata po torbicama čije cene dostižu desetine hiljada dolara, pokazala se otpornijom na usporavanje luksuznog sektora od svojih glavnih konkurenata.

Zahvaljujući potražnji svojih bogatih klijenata i dugim listama čekanja za narudžbine, Hermes je prebrodio usporavanje tržišta uspešnije od većine svojih rivala. Dok su grupe kao što su LVMH i Kering bile suočene sa prodajnim pritiskom, Hermes konstantno beleži rast prihoda. Nakon objavljivanja rezultata, akcije Hermesa su porasle za 2%.

Snažan rast prodaje i rast cena

Prodaja, koja uključuje legendarne torbe Birkin i Kelly, svilene šalove i parfeme, porasla je za 9,8% u četvrtom kvartalu, prilagođena razlikama u valutama. Ovo je premašilo očekivanja analitičara, koji su predvideli rast od 8,4%.

Prodaja na američkom tržištu skočila je za 12,1%, dok je u Aziji, bez Japana, zabeležen rast od 8%, pre svega zahvaljujući kineskom tržištu. Prihodi u ključnoj diviziji kožne galanterije, koja čini najveći deo profita, organski su porasli za 14,6%.

Izvršni direktor Aksel Dumas rekao je da kompanija u novu godinu ulazi sa optimizmom. On je najavio i ovogodišnji rast cena u rasponu od 5 do 6 odsto, što je nešto niže od prošlogodišnjih 6 do 7 odsto, a sporiji tempo pripisao je promenama kursa. Analitičari ističu da će povećanje cena biti ključno za izglede za rast kompanije.

Za razliku od Hermesa, mnogi rivali su zaustavili povećanje cena zbog pada prodaje, a izvršni direktor Keringa je nedavno rekao da je povećanje cena posle pandemije doprinelo padu prihoda njegove kompanije.

Profitna marža iznad procena

Operativni profit Hermesa za celu prošlu godinu iznosio je 6,57 milijardi evra, uz profitnu maržu od 41%, nešto iznad procene od 40%. Kompanija je saopštila da će akcionarima isplatiti dividendu od 18 evra po akciji.

U poslednje tri godine Hermes je povećao ukupnu godišnju prodaju za oko 38%, dok je veliki deo luksuzne industrije stagnirao. U istom periodu, vrednost akcija kompanije porasla je za 36%, čime je Hermes, koji je u porodičnom vlasništvu i zapošljava samo 25.000 ljudi širom sveta, druga najveća francuska kompanija po tržišnoj kapitalizaciji, odmah iza LVMH-a.

Izvor: BIZLife/Reuters

Foto: Freepik