Hermes pobedio na sudu: Birkin torbe i dalje dostupne samo odabranima
Francuski luksuzni brend Hermes je po drugi put ubedio američkog sudiju da odbaci tužbu zbog tvrdnje da krši antimonopolske zakone.
Tužioci su naveli da kompanija tera kupce da potroše hiljade dolara na druge proizvode pre nego što dobiju priliku da kupe neku od čuvenih Birkin torbica, piše Rojters. Američki okružni sudija Džejms Donato iz San Franciska odbacio je u sredu tvrdnje trojice kupaca iz Kalifornije da Hermes guši konkurenciju svojim poslovnim praksama. Odluka je konačna, što znači da se tužba ne može ponovo podnositi.
„Moguće je, kao što sugerišu tužioci, da Hermes čuva Birkin torbu za svoje kupce koji najviše troše, ali to samo po sebi nije kršenje antimonopolskih propisa“, napisao je sudija Donato u svojoj presudi.
Otkriveno je ko je kupio originalnu Birkin torbu za 8,6 miliona evra
Optužbe za „skrivenu lutriju“
U tužbi, podnetoj prošle godine, navodi se da Hermes krši američki antimonopolski zakon tako što vezuje kupovinu Birkin torbi za prethodne kupovine drugih proizvoda. Potrošači su cenu Birkin torbe nazvali iluzijom koja „maskira skriveni sistem lutrije koji primorava potrošače da kupuju značajne količine Hermesovih pomoćnih proizvoda kako bi se ‘kvalifikovali’ za šansu da kupe Birkin torbu.
Takođe je rečeno da prodajno osoblje „zna da mnogi ljudi koje podstiču da kupuju dodatne proizvode zapravo neće dobiti Birkin torbu“.
Tražeći da odbaci tužbu, Hermes je rekao sudiji da se prodaja Birkin torbi, koje su ručno rađene i mogu koštati desetine hiljada dolara, odvija na konkurentnom tržištu.
Sudija Donato je već na ročištu prošle godine, kada je odbacio prvu verziju tužbe, izrazio sumnju u tužbene tvrdnje. Tada je advokatima tužioca rekao da ako Hermes „odluči da pravi pet Birkin torbi godišnje i naplati milion za njih, može to da uradi“.
Koja su pravila za kupovinu Birkin torbi?
Kupovina Birkin torbi po pravilu nije laka jer ih brend Hermes prodaje isključivo u sopstvenim buticima i ne reklamira ih javno. Ne postoji zvanična lista niti mogućnost naručivanja, a dostupnost torbi zavisi od ponude pojedinačnog butika u tom trenutku.
Kupci obično moraju da imaju istoriju kupovine u Hermesu, što znači da su ranije kupovali Hermesove proizvode, da bi im prodavci uopšte mogli ponuditi Birkin torbu. Često torbe nisu izložene u radnji, već ih osoblje diskretno pokazuje samo odabranim kupcima.
Zbog ograničene ponude i velike potražnje, mnogi kupci godinama čekaju da im se ponudi model koji žele.
Saznajte sve o dešavanjima u biznisu, budite u toku sa lifestyle temama. PRIJAVITE SE NA NAŠ NEWSLETTER
Izvor: BIZlife/Reuters
Foto: AP Photo/Michel Euler
