Сербия – третья в мире по количеству рекламы для поколения Z

Поколение Z стремительно становится самой многочисленной и самой богатой группой потребителей, но многие бренды до сих пор с трудом или с осторожностью включают их в свои кампании. Эта требовательная аудитория задаёт тренды и формирует покупательскую силу, а рекламодатели рискуют упустить момент — пока конкуренты не выстроили доверие и не заняли рынок.

Новое исследование компании Eskimi показало этот разрыв и поставило Сербию на третье место в мире по числу кампаний, ориентированных на поколение Z.

Почему это важно

По данным отчёта NielsenIQ и World Data Lab, поколение Z уже богаче на своём этапе жизни, чем любая предыдущая генерация. Они формируют более 17% мировой потребительской активности — это 57,6 трлн долларов, и прогнозируется, что к 2030 году сумма превысит 67 трлн. Таким образом, поколение Z — самая обеспеченная аудитория в истории с рекордной покупательской способностью.

«Это первое поколение, которое выросло полностью онлайн. Они свободно используют соцсети, e-commerce и цифровые платформы с раннего возраста. Переходят между приложениями, контентом и каналами для покупок незаметно и ждут, что бренды будут такими же быстрыми и креативными. Кто будет тянуть с выходом на эту аудиторию — рискует потерять актуальность и доходы», — говорит Далибор Занзе, бизнес-девелопмент менеджер Eskimi в Сербии.

Кто лидирует

Eskimi проанализировала более 81 000 рекламных кампаний в мире (включая Сербию), чтобы понять, кто уже тестирует стратегии для поколения Z.

Основные выводы:

• Сербия — третья в мире по числу кампаний для Gen Z. Лидеры: Греция и ЮАР.
• В Сербии доминируют FMCG-бренды (88% кампаний), за ними идут финансы (9%) и НКО (3%).
• В мире лидеры другие: FMCG (51%), образование (11%), технологии (6%).

По словам Занзе, неожиданно, что в Сербии именно «традиционные» отрасли активнее других, тогда как технологии и развлечения не так активно работают с Gen Z.

Советы для рекламодателей

Достучаться до поколения Z нелегко. Исследование показало: кампании с этой аудиторией чаще имеют более низкий CTR, чем у миллениалов. Чтобы повысить результативность, Eskimi советует:

1. Использовать инновационные форматы (интерактив, rich media).
2. Диверсифицировать каналы, а не ограничиваться одним.
3. Делать ставку на креатив и аутентичность — Gen Z ценит уникальность и ценности.
4. Быстро экспериментировать и адаптироваться к меняющимся трендам.

Eskimi — глобальная рекламная технологическая платформа. Работает в 184 странах, охватывает более 2,5 млрд пользователей и активно присутствует в Сербии.

Izvor: BIZLife

Foto: Freepik