Labubu manija ne jenjava: Pop Mart otkrio trikove kako prepoznati original lutku
Lutke Labubu kineskog proizvođača igračaka Pop Mart preuzele su svet, privlačeći ljude u prodavnicama i ukrašavajući torbe poznatih ličnosti kao što su Rihanna i Cher. Pop Mart sa sedištem u Pekingu deo je rastuće plime kineskog kulturnog izvoza koji dobija na snazi u inostranstvu. Labubu, koji se obično prodaju za oko 40 dolara, puštaju se u ograničenim količinama i prodaju se u „slepim kutijama“, što znači da kupci ne znaju tačan model koji će dobiti.
„Lutke su ‘pomalo neobične i ružne i vrlo inkluzivne, tako da ljudi mogu da se povežu'“, rekla je dizajnerka enterijera Lusi Shitova za AFP u prodavnici Pop Mart u Londonu, gde je prodaja Labubu obustavljena zbog straha da bi fanovi mogli da postanu nasilni u potrazi za igračkama. „Sada sve postaje viralno … zbog društvenih mreža. I da, to je kul. Drugačije je.“
Dok su susedne istočnoazijske zemlje Južna Koreja i Japan globalno priznate po svojim vrhunskim modnim, bioskopskim i pop pesmama, kineska snažno cenzurisana filmska i muzička industrija borila se da privuče međunarodnu publiku, a najpoznatiji izvoznik odeće u zemlji je web stranica brze mode „Shein“.
Bilo je nekoliko priča o uspehu kineskih kompanija koje prodaju luksuznu robu pod sopstvenim brendovima, suočene sa stereotipima o jeftinim i niskokvalitetnim proizvodima. „Svetskim potrošačima je bilo teško da vide Kinu kao naciju koja stvara brend“, rekao je za AFP Fan Jang sa Univerziteta u Merilendu.
Pop Mart se suprotstavio trendu, stvarajući imitacije igračke koje su korisnici društvenih medija nazvali „lafufu“ i detaljne Youtube video snimke o tome kako da potvrde autentičnost lutke.
„Možda je samo pitanje vremena kada će još više kineskih brendova postati globalno prepoznatljivo“, rekao je Jang.
TikTok efekat i Labubu manija
Kroz virusni izvoz kao što je Labubu, Kina „prolazi kroz promenu meke moći gde su njeni proizvodi i imidž sve hladniji među mladim zapadnjacima“, rekla je Allison Malmsten, analitičarka u kineskom Dakue Consultingu. Malmsten je rekla da veruje da bi društveni mediji mogli da poboljšaju globalni imidž Kine „sličan onom u Japanu od 80-ih do 2010-ih sa Pokemonima i Nintendom“.
Aplikacija TikTok – koju je dizajnirao kineski BiteDance – utrla je put za uspon Labubu. Joshua Kurlantzick iz Saveta za spoljne odnose (CFR) rekao je za AFP da je „TikTok verovatno odigrao ulogu u promeni mišljenja potrošača o Kini“.
TikTok, koji je zvanično blokiran u Kini, ali je i dalje dostupan sa VPN softverom, ima preko milijardu korisnika, uključujući i ono što kompanija kaže da je skoro polovina američke populacije. TikTok je „domaćin“ preko 1,7 miliona video zapisa o Labubuu.
Izvor: BIZlife/AFP
Foto: Unsplash/David Kristianto
