Tržišna sila: Na šta današnji tinejdžeri troše novac
Tinejdžeri širom sveta sve više novca troše na hranu, sve manje na odeću, pa su te dve stavke u njihovom budžetu sada ravnopravne.
Način života postaje sve važniji od dokazivanja pripadnosti izgledom, a novi snažni trendovi medju tinejdžerima su odbacivanje rodnih stereotipa i usvajanje navika odraslih, poput konzumiranja organske hrane i kupovina na rasprodajama, pokazuje jedno istraživanje američke konsultantske kompanije Piper Jaffray.
Istraživanje se sprovodi svake godine na uzorku od oko 7.500 tinejdžera prosečnog doba od 16,4 godine.
Tinejdžeri su tržišna sila, budući da godišnje potroše više od 120 milijardi dolara i industrija sve teže sledi njihove zahteve, navode autori ove studije, a prenosi hrvatski Jutarnji list.
Ističu da mladi danas pripadnost svom rodu ne vide kao važnu odrednicu identiteta, tako da kompanije mogu da zaborave na rodno brendiranje proizvoda. Kako se navodi, mladi odbacuju klasične marketinške smernice, pa čak 45 odsto mladića i 54 odsto devojaka u porodici deli istu odeću.
Od brendova, kod tinejdžera i dalje najbolje prolazi Najki koji je omiljen u svim kategorijama kupovne moći, a među 10 najjačih marki prvi put je sada T.J.Maxx koji je uspeo da pomiri visoki standard proizvoda sa niskom cenom. Naklonost tinejdžera gubi Gap, a Starbucks i McDonalds i dalje su neprikosnoveni na području ishrane.
Što se tiče kupovine preko interneta, tinejdžeri najviše trguju na Amazonu i e-Bay-u. Popularan je iPhone kao i novi "pametni" sat Apple. Potrošnja na muziku i filmove pada zbog jeftinog striminga, a Instagram je prvi put po popularnosti pretekao Facebook i Twitter.
Foto: FreeImages
