Misteriozna pevačica sa milionima strimova, ali ko (ili šta) je ona?

„Pevačica“ Sijena Rouz ima sjajan mesec. Tri njene tamne, džezom obojene soul pesme našle su se na Spotify Viral Top 50 listi. Najpopularnija među njima, sanjiva balada Into the Blue, preslušana je više od pet miliona puta.

Ako nastavi ovim tempom, Rouz bi mogla da postane jedna od najzanimljivijih novih zvezda godine. Postoji samo jedan problem: sve ukazuje na to da ona nije stvarna. Striming servis Deezer, koji je razvio alate za borbu protiv AI muzike, rekao je za BBC da su „mnogi njeni albumi i pesme na platformi prepoznati i označeni“ kao kompjuterski generisani.

Ako pogledate pažljivije, primetićete znakove AI izvođača. Rouz nema prisustvo na društvenim mrežama, nikada nije nastupala uživo, nema muzičke spotove i objavila je neverovatno veliki broj pesama u veoma kratkom roku.

Između 28. septembra i 5. decembra postavila je najmanje 45 numera na striming servise. Čak bi se i Princ, umetnik poznat po neumornoj kreativnosti, teško približio tom broju.

Njen Instagram nalog, koji je trenutno deaktiviran, sadržao je čudno uniformne portrete, svi sa maglovitim, nestvarnim osvetljenjem karakterističnim za AI generatore slika. A tu je i sama muzika. Pesme poput Into the Blue i Breathe Again savršeno se uklapaju uz Noru Džouns ili Ališu Kiz, sa džez gitarama i baršunasto glatkim vokalima.

Ipak, mnogi slušaoci primećuju ono što nazivaju „AI artefaktima“. Ako pustite Under the Rain ili Breathe Again, čućete karakteristično šištanje koje se provlači kroz celu pesmu.

To je česta osobina muzike generisane u aplikacijama poput Suno ili Udio, delimično zato što one počinju od belog šuma, koji se postepeno oblikuje dok ne počne da liči na muziku. Upravo taj detalj omogućava Deezeru da prepozna AI pesme. „Kada softver doda sve slojeve i instrumente, dolazi do grešaka“, objašnjava Gabrijel Meseger-Brokal, viši naučni istraživač u ovoj striming kompaniji.

„One nisu perceptivne, ne možemo ih čuti, ali ih je lako uočiti ako se urade određene matematičke operacije.“ Te greške funkcionišu kao otisak prsta, kaže Meseger-Brokal, sa „jedinstvenim potpisom“ koji omogućava da se utvrdi kojim je softverom neka muzika napravljena.

Za prosečne slušaoce postoje i drugi znaci: nekonzistentni ritmovi bubnjeva, bledi tekstovi i pevačica koja nikada ne odstupa od melodije niti „pusti glas“ u završnom refrenu.

Upravo taj „generički“ zvuk bio je najveći trag za neke slušaoce Sijene Rouz.

„Pomislila sam: ‘Sviđa mi se ovo’, ali je bilo nešto baš u fazonu ‘jezive doline’“, rekla je muzička kritičarka sa TikToka Elosi57.

„Pa sam pogledala njen profil i pomislila: ‘Ovo je AI’.“ Drugi korisnik je napisao na mreži X: „Počeo sam da slušam Oliviju Din (fantastična). U roku od dva dana Spotify mi je preporučio Sijenu Rouz, koja zvuči slično, ali generičnije. Trebalo mi je nekoliko pesama da shvatim da je AI.“

Voditeljka Džema Kerni rekla je za BBC Radio 4: „Njene fotografije deluju pomalo nestvarno… A kada slušaš muziku, kao da u tom soulu nedostaje – duša?“ Ipak, mnogi su se „upecali“ na njene pesme. Među njima je i pop zvezda Selena Gomez, koja je pesmu Where Your Warmth Begins koristila kao muzičku podlogu za Instagram objavu o dodeli Zlatnih globusa.

Pesma je kasnije uklonjena kada su se pojavila pitanja o identitetu Sijene Rouz, ali je Gomezina objava dodatno podstakla interesovanje javnosti.

Mnogi slušaoci koji su redovno puštali njenu muziku reagovali su razočarano kada su saznali da možda ne postoji. „Molim vas, recite mi da je stvarna“, napisao je jedan korisnik na Threads-u. „Razočaran/a sam jer su mi se neke njene pesme pojavile i muzika uopšte nije LOŠA“, napisao je drugi na Bluesky-ju. „Ali neko je rekao da, kada jednom znaš, zvuči bezdušno – i slažem se.“

Zabrana AI muzike

Naravno, sasvim je moguće da svi greše i da je Sijena Rouz prava pevačica koja izbegava pažnju javnosti. Možda je u programu zaštite svedoka. Možda je stvarna umetnica zaglavljena u ugovornom sporu sa izdavačkom kućom i objavljuje muziku pod pseudonimom.

Ako je tako – izvinjenje. Mora da je poražavajuće da vam muziku nazivaju bezdušnim „šumom“. Ali to je simptom problema sa kojim se danas suočava čitava muzička industrija. AI softver postaje toliko sofisticiran da klonirani izvođači konkurišu stvarnim muzičarima. U Švedskoj je ove nedelje pesma koja je bila na vrhu top-lista zabranjena nakon što su novinari otkrili da izvođač iza nje – Jacub – ne postoji.

Mnogi ljudi, i u tehnološkim kompanijama i u poslovnom delu muzičke industrije, žele da AI uspe. Troškovi lansiranja izvođača poput Sijene Rouz praktično su nula, dok njena muzika navodno donosi oko 2.000 funti nedeljno od tantijema. Uporedite to sa K-pop industrijom, gde izdavačke kuće ulažu u proseku milion dolara godišnje po članu grupe, i jasno je zašto je AI privlačan.

Zanimljivo je i to da je više pesama Sijene Rouz pripisano američkoj indie izdavačkoj kući Broke, poznatoj po tome što je viralne izvođače poput bbno$ i Ndotz pretvorila u top-zvezde.

Međutim, na njihovom sajtu Rouz se ne navodi kao deo kataloga – ali se navodi britanski dens bend Haven. Ako vam to ime zvuči poznato, to je zato što su krajem prošle godine dospeli u probleme zbog pesme napravljene uz AI klon glasa Džordže Smit. Ta pesma, Run, uklonjena je sa striming servisa zbog navodnog kršenja autorskih prava, ali je kasnije ponovo snimljena sa ljudskim vokalima i pre dve nedelje ušla u britanski Top 10.

BBC je kontaktirao izdavačku kuću Broke kako bi pitao o njihovom odnosu sa Sijenom Rouz, ali odgovor još nije stigao. BBC se obratio i drugoj kući, Nostalgic Records, koja Rouz navodi na svom sajtu. U njenoj biografiji stoji da je „sa sedištem u Londonu“ i da „nije samo izvođačica, već pripovedačica priča srca“.

Deezer navodi da je 34% pesama koje se svakodnevno otpreme na njihovu platformu, oko 50.000 dnevno, generisano uz pomoć AI-ja. „Pre 18 meseci taj procenat je bio oko 5 ili 6%“, kaže Meseger-Brokal. „Prilično je šokantno koliko brzo raste.“ Ipak, Deezer još nije otišao tako daleko kao Bandcamp, koji je ove nedelje objavio da zabranjuje svu AI-generisanu muziku.

Spotify se nije direktno oglasio povodom Sijene Rouz, ali je ranije naveo da se fokusira na borbu protiv „štetnog“ AI sadržaja, uključujući spam i pesme koje lažno imitiraju druge izvođače. U međuvremenu, otpor prema AI muzici raste.

Prošle godine umetnici poput Pola Makartnija, Kejt Buš, Dejmona Olbarna, Pet Shop Boys-a i Ani Lenoks objavili su „tihi album“ u znak protesta protiv kompanija koje treniraju AI modele na zaštićenim delima bez dozvole. Govoreći na dodeli Ivor Novello nagrada 2024. godine, pevačica Raye rekla je da veruje da će fanovi uvek birati pravu muziku umesto algoritamskog „punjenja“.

„Nema razloga da se osećamo ugroženo“, rekla je. „Ne pišem da bih bila najbolji tekstopisac. Pišem da bih ispričala svoju priču.

Pokušavam da skinem teret koji nosim ili da se izrazim i osećam bolje.“ Na istom događaju, Kojey Radical se našalio da ga AI ne brine kada ne može ni veš-mašini da veruje da će se uključiti na vreme. „Zašto svi pokušavaju da me uplaše robotima?“, nasmejao se. „Ne bojim se robota. Ja ću pobediti.

Izvor: BIZlife/BBC

Foto: Freepik/One young woman singing sensually on stage generated by ai