Melanija Tramp u film i marketinšku kampanju uložila 75 miliona dolara, a koliko će da zaradi?
Dokumentarni film „Melanija” stiže u bioskope, ali je glavno pitanje da li će zaraditi više, nego što je uloženo.
To je projekat Amazona koji prati prvu damu Melaniju Tramp u danima koji su prethodili drugoj inauguraciji njenog muža. Film je producirala sama Melanija, a režirao ga je Bret Ratner, koji ne radi od 2017. godine nakon što ga je nekoliko žena optužilo za se*sualno zlostavljanje, što je on negirao.
Film će od petka igrati u oko 1.500 bioskopa širom SAD i čak 3.300 širom sveta, uz ogromnu marketinšku kampanju od 35 miliona dolara koja je uključivala skupe televizijske reklame tokom plej-ofa NFL-a.
Dogovor bez presedana
Amazon je platio producentskoj kući Melanije Tramp ogromnih 40 miliona dolara za prava na film, oko 26 miliona dolara više od sledećeg najbližeg ponuđača, Diznija. Dogovor takođe uključuje srodnu dokumentarnu seriju koja bi trebalo da počne da se emituje kasnije ove godine.
Kada dodate 35 miliona dolara uloženih u marketing i promociju, ukupni trošak Amazona raste na neverovatnih 75 miliona dolara. Sve ovo za film za koji se predviđa da će tokom prvog vikenda dostići 5 miliona dolara, a očekuje se da će prihodi pasti u nedeljama koje slede.
Marketinška kampanja, deset puta skuplja od onih za slične dokumentarne filmove visokog profila, uključivala je TV reklame, digitalni marketing, brendirane karte i promotivni materijal, pa čak i marketinški potez u Sphere u Las Vegasu.
Optužbe za laskanje
Zbog svega ovoga mnogi u Holivudu se pitaju da li je potez Amazona samo pokušaj da se ugodi predsedniku Donaldu Trampu. Akvizicija „Melanije” nije bio običan filmski posao. Prema The Wall Street Journalu, pobednička ponuda Amazona usledila je nakon večere u Mar-a-Lagu između porodice Tramp i generalnog direktora Amazona Džefa Bezosa, samo nekoliko nedelja nakon predsedničkih izbora 2024.
„Ovo mora da je najskuplji dokumentarac ikada snimljen koji ne uključuje licenciranje muzike„, rekao je Ted Hope, koji je bio jedan od ključnih ljudi u pokretanju Amazonove filmske divizije od 2015. do 2020. „Kako se to ne može izjednačiti sa laskanjem ili direktnim podmićivanjem? Kako to da nije slučaj?“
Domaćin Džimi Kimel bio je još direktniji, otvoreno je nazvao Amazonovu investiciju „mitom“ u svojoj emisiji u sredu. Tom Pauers, programski direktor dokumentarnih filmova Međunarodnog filmskog festivala u Torontu, nazvao je ugovor „zapanjujućim“, kako zbog Ratnerove umešanosti, tako i zbog toga što Amazonova isplata „nije imala nikakve veze sa tržištem“, piše The New York Times.
Amazon MGM studio, međutim, tvrdi da film vide isključivo kao komercijalni proizvod. Oni su u izjavi za Roling stoun rekli da su kupili prava na „Melaniju” „samo iz jednog razloga – jer mislimo da će se to dopasti našim kupcima”. To nije sprečilo Donalda Trampa da u ponedeljak na Truth Social objavi da „Melanija“ film „MORA DA SE VIDI“ i da su karte „BRZO rasprodate!“
Izazovi i projekcije zarade
Međutim, osim u bioskopima u državama sa snažnom podrškom republikanaca, ne očekuje se da će film ostaviti dubok trag, a industrijski izvori kažu da očekuju zaradu od oko 3 miliona dolara, prenosi TheWrap. Najoptimističnije procene, one kompanije NRG, govore o pet miliona dolara, iako njihove ankete pokazuju da čak 30 odsto ispitanika „definitivno nije” zainteresovano za film, što je neobično visok procenat negativnog interesovanja.
Daniel Loria, urednik u BokOfficePro-u, smatra da je čak i procena od 5 miliona dolara „preterana“. „Ne verujem baš u tu cifru od 4 ili 5 miliona“, rekao je on, napominjući da se „takvi dokumentarni filmovi o javnim ličnostima obično prave za striming platforme, gde leži njihova prava vrednost“.
Lorija povlači paralelu sa konzervativnim dokumentarcem „Da li sam rasista?“ iz 2024. koji je takođe dobio široku distribuciju i ciljao sličnu publiku. Taj film je za prvi vikend zaradio 4,5 miliona dolara, a ukupno 12,3 miliona, ali je snimljen za neuporedivo manjih 3 miliona dolara.
Čak i ako privuče samo najvatrenije Trampove pristalice, „Melanija” bi mogla da postane dokumentarni film sa najvećom zaradom godine, izuzimajući koncertne filmove.
Saznajte sve o dešavanjima u biznisu, budite u toku sa lifestyle temama. PRIJAVITE SE NA NAŠ NEWSLETTER.
Izvor: BIZLife/The New York Times
Foto: Chip Somodevilla/Pool Photo via AP
