I nostalgija košta: Kolekcionari plaćaju hiljade evra za „vintage“ Ralf Loren komade
„Ruke su mi drhtale dok sam unosio ponudu od 800 dolara. Bilo je to 2016., a eBay je upravo prihvatio moju ponudu za vintage kaput s potpisom Ralpha Laurena. Time je završila višemesečna potraga i najveća modna kupovina koju sam kao 25-godišnji freelancer do tada napravio. Kasnije ta ‘ekstravagancija’ izgleda kao odličan potez“, piše Eric Twadzik za Robb Report.
Napravljen u Italiji od strane uglednog proizvođača muške odeće Corneliani, kaput se danas na sekundarnom tržištu redovno prodaje za 1.500 dolara ili više. Neki primerci koštaju blizu 2.498 dolara, što je cena nove verzije.
Polo kaput je posebno cenjen, ali to nije usamljen slučaj. Vintage Ralph Lauren je poslednjih godina postao izuzetno tražen, kao deo šireg trenda u kome se polovina odeća, nakit i satovi sve više cene zbog porekla i kvaliteta. Istovremeno, stigma oko „korišćenog” je gotovo nestala u nekim krugovima takvi komadi su danas čak i znak luksuza.
Retkost kao ključna vrednost
„Sve je u retkosti“, kaže Lerd Mekintoš, bivši glumac sa Brodveja i vlasnik Thoroughbred New York, salona u Kingstonu koji prodaje isključivo starinske komade Ralfa Lorena.
„Mnogi brendovi koji su nekada bili luksuzni i nedostižni vremenom su postali toliko dostupni da je osećaj ekskluzivnosti nestao. Ljudi mi dolaze jer žele nešto jedinstveno i retko, nešto što niko drugi nema.“
View this post on Instagram
Zaista, svako može da uđe u butik Louis Vuitton u Limi, Bostonu ili Bangkoku i kupi istu torbu. Ali jakna od tvida iz kasnih 1970-ih sa velikim džepovima, poput one koja se nalazi u Thoroughbred-u, možda je jedina takva na svetu.
Thoroughbred radi samo po dogovoru, u prostoru ukrašenom antikvitetima i umetninama. Utisak je daleko od klasičnog „kopanja” po rafovima polovnih automobila, a to se vidi i po cenama: sportske jakne koštaju od 500 do 950 dolara, a polo kaputi preko 1.000.
Krouli, bivši radnik Ralfa Lorena koji je pokrenuo sopstveni biznis 2015. godine, kaže da je rast vintage tržišta podstaknut internetom, lakšom preprodajom, sve većim poštovanjem starijeg kvaliteta i nestankom stigme vezane za nošenje „polovne“ odeće.
„Mislim da ta stigma više uopšte ne postoji“, kaže Krouli. „Bilo da se radi o kupovini polovnih odeće, nameštaja ili bilo čega drugog. Postalo je sasvim normalno.“
Ističe i kako je danas lako prodati vintage komade, što je doprinelo rastu cena. Svako može da otvori eBay nalog, a prodavci koji to rade kao sporedni posao, bez skladišta ili režijskih troškova, nemaju veliki pritisak da brzo prodaju. Pošto su slični oglasi javno vidljivi, lako procenjuju tržišnu vrednost.
Ponuda se smanjuje, potražnja raste
Džesi Hejfec, iskusni trgovac starinskom odećom koji je radio sa Ralfom Lorenom na pronalaženju referentnih komada, nudi jednostavnije objašnjenje za današnje cene. Potražnja, kaže on, raste, dok se ponuda smanjuje.
@mommykellyinthecity Calling all vintage Ralph Lauren lovers…I finally had the chance to visit Thoroughbred in Kingston, NY and it was a dream! A beautifully curated selection with truly unique pieces from Ralph Lauren from the iconic collections of the 70s, 80s and more #ralphlauren #vintage #newyork #shopping #hiddengems ♬ Retro Big Band Jazz – Fun, luxury (Loop)(1532804) – Ponetto
Hajfec takođe ukazuje na kulturnu reputaciju koju je Ralf Loren i kao osoba i kao brend izgradio od 1967. godine. „To je prava počast američkom stilu, ideji da možete kombinovati nespojivo. Videti Ralfa Lorena kako nosi odeću u zapadnjačkom stilu sa bajkerskom jaknom… Nemamo stilova kada je u pitanju stil. To je nešto čemu sam se uvek divio.“
Odgovor brenda
Sve ovo je primetila kompanija Ralph Lauren. Kolekcija Stadium ponovo je objavljena 2017. godine, a Snežna plaža 2018. godine, obeležavajući njihovu 25. godišnjicu. Ali za strastvene kolekcionare, ne postoji zamena za original.
Svestan potražnje za starijim komadima, Ralph Lauren je u jesen 2024. pokrenuo sopstveni program preprodaje sa kuriranim i restauriranim komadima koji su objavljeni u tematskim „kapljima“. Cene su visoke – na primer, džemper Polo Bear iz 1992. prodaje se za 1.295 dolara.
Odabrani butici Ralph Lauren sada takođe imaju skupe vintage komade, često vezane za sezonsku temu. Prodaja sopstvenih vintage komada može biti nova, ali kombinovanje starog i novog nije. Ralph Lauren to radi decenijama, još od lansiranja linije RRL 1993. godine.
View this post on Instagram
Pored novih komada inspirisanih klasičnom radnom odećom, vojnom i zapadnjačkom odećom, RRL butici su prodavali i vintage Levi’s, kožne jakne i indijanski nakit, među prvima koji su kombinovali polovnu odeću sa dizajnerskom modom. Današnja verzija, Vintage Curated bi RRL, dostupna je u 12 Ralph Lauren prodavnica i na mreži.
Estetika koja prevazilazi odeću
Odeća, nakit i kućni dekor pokazuju ambiciju Ralfa Lorena da definiše ceo životni stil, a ne samo način oblačenja. Kao i sa mnogim drugim idejama, od nezavisnih prodavnica do restorana, bio je ispred svog vremena.
Postoji mnogo naziva za ovaj senzibilitet, nasleđe, stari svet, antika. Ali jedna fraza ga može najbolje opisati: Veoma Ralf. Na kraju krajeva, šta bi moglo biti više Ralph od vintage komada sa njegovim potpisom?
Saznajte sve o dešavanjima u biznisu, budite u toku sa lifestyle temama. PRIJAVITE SE NA NAŠ NEWSLETTER.
Izvor: BIZlife/Index.hr
Foto: Unsplash/Hayffield L
