Fenty carstvo: Ovako je Rijana spojila muziku i biznis i postala uspešna preduzetnica

Čuvena pevačica rođena na Barbadosu, čije je pravo ime Robin Rijana Fenty, proslavila se početkom 2000-ih sa hitovima poput Pon de Replay i Umbrella, a nedavno je proslavila 20 godina od objavljivanja svog prvog albuma. Većina njenog bogatstva dolazi od poslovnih poduhvata.

Danas je, međutim, poznata ne samo kao jedna od najvećih pop zvezda svoje generacije, već i kao veoma uspešan preduzetnik. Iako je svoju karijeru izgradila u muzici, najveći deo njenog bogatstva danas potiče od poslovnih projekata koje je razvila pod imenom Fenty.

Fenty zapravo nije samo jedan brend. To je čitav sistem koji uključuje kozmetiku, negu kože, donji veš i modne projekte. Upravo je ova mreža povezanih brendova omogućila Rijani da izgradi više milijardi dolara vredno globalno poslovno carstvo.

Kako je nastala ideja za Fenty

Rijana je počela da razmišlja o sopstvenim proizvodima sredinom 2010-ih. U 2014. je brendirala ime Fenti kao brend koji se može koristiti za različite kategorije proizvoda, od kozmetike do odeće.

Rijanin proizvod koji je osvojio svet lepote se ponovo vratio na police

Pre toga je već imala iskustvo u industriji lepote. Sarađivala je sa kozmetičkim kućama kao što je MAC i lansirala nekoliko parfema. Tokom ove saradnje uočila je problem na koji su mnogi potrošači već dugo ukazivali – veliki broj kozmetičkih proizvoda nije odgovarao svim tonovima kože.

Ova ideja je postala osnova Fentijeve filozofije. Rijana je želela da razvije kozmetiku koja će biti dostupna i pogodna za širok spektar korisnika, bez obzira na ton ili tip kože.

Fenty Beauty: Brend koji je promenio industriju lepote

Prvi veliki korak bio je Fenty Beauty, lansiran 2017. u partnerstvu sa luksuznim konglomeratom LVMH. Brend je odmah privukao veliku pažnju jer je na tržište stigao sa čak 40 nijansi pudera, što je u to vreme bilo znatno više od mnogih drugih kozmetičkih linija.

Rezultati su stigli veoma brzo:

• u prvom mesecu prodaje proizvodi su ostvarili oko 72 miliona dolara prihoda
• u prvoj godini prihod je dostigao oko 570 miliona dolara
• vrednost brenda procenjena je na oko 2,8 milijardi dolara

U industriji lepote, često se kaže da je Fenty Beauty podstakao mnoge druge kozmetičke kompanije da prošire svoju paletu nijansi pudera i zauzmu ozbiljniji pristup raznolikosti kupaca.

Nakon uspeha u kozmetici, Rijana je postepeno proširila Fenty na druge kategorije.

Savage X Fenti

Godine 2018. pokrenula je brend donjeg veša Savage X Fenti u partnerstvu sa TechStile Fashion Group. Brend nudi širok asortiman donjeg veša, od grudnjaka i gaćica do bodija i korzeta, a vremenom je proširio asortiman na pidžame, kućnu odeću i druge udobne komade.

Od početka je bio fokusiran na inkluzivnost i različite tipove tela, tako da su kolekcije dostupne u širokom rasponu veličina, a predstavljene su kroz velike modne revije i šou programe. Za samo nekoliko godina vrednost kompanije procenjena je na više od milijardu dolara.

Fenty Skin

2020. godine lansirana je linija za negu kože Fenty Skin, zamišljena kao prirodni nastavak kozmetičkog brenda i fokusirana na jednostavne rutine nege kože. Prvi proizvodi su bili čistač lica, tonik-serum i hidratantna krema sa zaštitnim faktorom, osmišljeni kao osnovni koraci svakodnevne nege.

Vremenom se ponuda proširila na serume, maske, kreme za područje oko očiju i proizvode za negu usana i tela, dok je akcenat ostao na formulama pogodnim za različite tipove kože i praktičnim proizvodima za svakodnevnu upotrebu.

Fenti modna linija

U 2019. godini, u saradnji sa LVMH, Rijana je takođe pokrenula luksuzni modni brend Fenty. Time je postala prva žena i prva žena afroameričkog porekla koja je vodila modnu kuću u okviru tog velikog francuskog konglomerata. Iako je modna linija kasnije stavljena na pauzu, projekat je bio važan korak jer je pokazao koliko je snažan potencijal Rijaninog brenda izvan industrije lepote.

Od pop zvezde do milijardera

Rijana je svoju karijeru započela kao pevačica sa svetskim hitovima poput Umbrella i Diamonds, ali su je njeni poslovni projekti učinili milijarderom. Najveći deo njenog bogatstva potiče od njenih akcija u kompanijama Fenty Beauty i Savage X Fenti, čija se ukupna vrednost procenjuje na milijarde dolara.

Zbog toga se Rijana danas često navodi kao primer kako slavna ličnost može da pretvori lični brend u ozbiljno globalno poslovno carstvo.

Izvor: BIZLife

Foto: Photo by Evan Agostini/Invision/AP