Da li je ovo budućnost mode? H&M modeli dobijaju „digitalne blizance“
Modna industrija je suočena s još jednim izazovom veštačke inteligencije – švedski gigant H&M planira da kreira digitalne „blizance“ svojih modela, što je izazvalo podeljene reakcije u industriji. Kompanija je najavila da će 30 modela dobiti svoje AI verzije, koje će moći da budu angažovane u marketinškim kampanjama i objavama na društvenim mrežama, ali isključivo uz saglasnost samih modela.
Inovacija ili eksploatacija?
H&M tvrdi da će modeli zadržati prava na svoje digitalne verzije i da će biti plaćeni svaki put kada se AI verzija koristi. Ipak, sindikati i stručnjaci za prava radnika izražavaju zabrinutost da bi ovaj potez mogao dovesti do smanjenja broja poslova za druge profesionalce u industriji, uključujući šminkere, frizere i tehničko osoblje.
Sara Ziff, osnivačica organizacije Model Alliance, ističe da je nejasno kako će izgledati pravična kompenzacija za modele i upozorava da bi ovaj trend mogao dodatno oslabiti prava radnika u industriji. Slične zabrinutosti iskazala je i britanska sindikalna organizacija Bectu, čiji predstavnici tvrde da AI u modi može imati negativan uticaj na celokupan ekosistem kreativnih profesionalaca.
Ako imate ove komade garderobe nećete se svako jutro pitati šta da obučete
Trend koji raste
H&M nije prva kompanija koja eksperimentiše s AI modelima – Levi’s i Hugo Boss već su koristili slične tehnologije, a brend Mango lansirao je AI generisanu kampanju za svoju mlađu liniju prošle godine. Takođe, sve je više AI influensera i digitalnih manekena, što dodatno podstiče raspravu o ulozi ljudskih modela u budućnosti mode, piše Guardian.
Regulacija na pomolu?
U SAD-u će od juna na snagu stupiti Fashion Workers’ Act, zakon koji zahteva saglasnost modela za korišćenje njihove slike putem AI tehnologija. Evropska unija planira uvođenje AI zakona 2026. godine, koji će zahtevati jasno označavanje AI generisanih slika.
Hoće li AI zaista zameniti modele?
Dok neki tvrde da AI može doprineti raznolikosti u modnoj industriji, drugi veruju da se iza svega krije pokušaj smanjenja troškova. Iako H&M naglašava da AI neće promeniti „ljudski centričan pristup“ kompanije, mnogi u industriji ostaju skeptični. Da li je ovo budućnost mode ili samo još jedan pokušaj povećanja profita na račun radnika?
Saznajte sve o dešavanjima u biznisu, budite u toku sa lifestyle temama. PRIJAVITE SE NA NAŠ NEWSLETTER.
Izvor: BIZLife
Foto: Unsplash
