Kriza donela veći broj jefitnijih robnih marki
Zbog osiromašenja evropskih potrošača, proizvodjači sve češće lansiraju jeftinije robne marke nazvane „popularno pozicionirani proizvodi“.
Nova žrtva krize je potrošnja domaćinstava koja je u Francuskoj opala za 0,2 odsto u oktobru, prema podacima INSEE, francuskog zavoda za statistiku, a smanjeni su čak i izdaci za hranu i kozmetiku koji su najduže odolevali padu.
Osiromašenje potrošača, u Evropi, nije, međutim, iznenadilo velike brendove, piše francuski Paris Match. Već od 2009. poznate svetske kompanije izlaze na tržiste sa novim robnim markama, manje skupim od tradicionalnih.
Neke su u početku bile namenjene samo zemljama u razvoju, pre nego što su komercijalizovane u Evropi, objašnjava Iv Maren iz konsultantske kuće „Kurt Salmon“.
Ovi „popularno pozicionirani proizvodi“, prema marketinškoj terminologiji, omogućavaju proizvodjačima da ne degradiraju cenu i kvalitet glavnih marki, ističe Maren.
Tako je u 2009. na ultra konkurentnom tržištu pelena za bebe, kompanija P&G, svetska marka broj jedan u ovoj branši, zajedno sa Pampersom, lansirala 20 odsto jeftiniju marku Pampers simply dry.
Giganti iz agrobiznisa pokušavaju da se suprotstave posledicama opadanja kupovne moći i brojnim akcijama za potrošace, kaže Maren, dodajući da se, prema navodima predstavnika grupe Carrefour, francuskog lanca hipermarketa, neki proizvodi, kao što su pelene i deterdženti, ponekad prodaju po proizvodjačkim cenama.
