Usvojen novi Kodeks ponašanja za globalnu PR praksu

IPRA, vodeće svetsko udruženje menadžera za odnose sa javnošću, juče je objavilo novi Kodeks ponašanja u osamnaest tačaka, čiji je cilj praćenje ponašanje PR profesionalaca, uključujući i one u Srbiji.

Kodeks ponašanja preveden je na 23 jezika, uključujući i srpski, te može biti preuzet na oficijelnom sajtu IPRA – www.ipra.org

Direktor IPRA saveta za Srbiju za 2011. godinu Džejms Gan je ovim povodom izjavio da Kodeks ponašanja ne bi mogao ničemu da služi ukoliko PR profesionalci nemaju moralnu hrabrost da kažu ne prilikom prihvatanja posla, a koji krši bilo koju od osamnaest navedenih tačaka, koje se bave pitanjima integriteta, transparentnosti, preciznosti, mogućnosti obmane i eventualnim preteranim pritiskom na zvaničnike, medije ili druge intreresne grupe.

– IPRA želi da ovaj Kodeks postane standard PR profesionalcima širom sveta, uključujući i one u Srbiji – naglašava Gan.

Gan, koji je takođe direktor srpske kancelarije britansko-australijskog investicionog fonda „Greenhouse Capital“, dodaje da odnosi s javnošću mogu samo doprineti boljoj reputaciji državnih institucija i kompanija samo ako profesionalci iz globalnih i regionalnih zajednica pokažu da su i sami društveno odgovorni, pa je sam Kodeks osmišljen tako da pomogne u postavljanju pravih smernica na putu ka ostvarivanju viših standarda.

Profesionalci iz oblasti odnosa s javnošću u Srbiji se žale na probleme koji se odnose na medije i pokušaje kompanija da sebi obezbede bolje medijsko praćenje ili poslove, nevodeći računa o sukobu interesa i uz pokušaje pritiska na državne zvaničnike.

Uprkos tome što su poslovne norme odavno uspostavljene na Balkanu, IPRA je organizacija koju su priznale Ujedinjene nacije, čija je etika zasnovana na globalnim principima, naročito na članu 19. Opšte deklaracije o ljudskim pravima koja glasi „Svako ima pravo na slobodu mišljenja i izražavanja, što obuhvata i pravo na vlastito mišljenje, bez mešanja, kao i pravo da traži, prima i širi informacije i ideje bilo kojim sredstvima i bez obzira na granice“.