Zašto neki zapadni brendovi ne mogu da napuste Rusiju?
Situacija nastala usled invazije na Ukrajinu navela je mnoge kompanije da zaobilaze Rusiju, ali neki zapadni brendovi i dalje imaju otvorene radnje i objekte u toj zemlji i kažu da nisu u mogućnosti da ih zatvore.
A zašto je to tako?
Marks i Spenser, Burger King i hotelske grupe Marriott i Accor su ograničene složenim ugovorima o franšizi koji ih sprečavaju da se povuku.
Sveukupno, te kompanije imaju skoro hiljadu otvorenih prodajnih mesta u Rusiji.
M&S ima 48 prodavnica, a Burger King ima 800 otvorenih restorana, dok Marriott i Accor imaju otvorenih 28, odnono i 57 hotela.
„Zaključani“ ugovorima o franšizi
Kako prenosi BBC, jasno je da su brendovi “zaključani” ugovorima o franšizi, što im otežava uklanjanje svog imena sa glavnih ulica i tržnih centara u Rusiji.
Mnoge zapadne firme imaju takve sporazume decenijama.
Na primer, prodavnicama Marks and Spencer upravlja turska kompanija pod nazivom FiBA, koja od 1999. drži prava na prodaju proizvoda tog trgovca širom istočne Evrope.
Maloprodajni gigant navodi da je obustavio isporuke svoje robe FiBA kao odgovor na rat.
Vlasnik Burger Kinga je rekao za Bi-Bi-Si da njegove restorane vode primaoci franšize.
“Ovi dugogodišnji pravni sporazumi nisu lako promenljivi u doglednoj budućnosti“, navodi se u saopštenju te kompanije.
Mnogi posluju pod sličnim uslovima
Pretpostavlja se da hotelske grupe Marriott, IHG i francuski lanac Accor, koji među svojim brendovima ima Ibis i Novotel, posluju u Rusiji pod sličnim uslovima.
Franšizing je poslovni metod distribucije proizvoda ili usluga. Uključuje davaoca franšize, kompaniju koja je uspostavila ime brenda, i korisnika franšize, kompaniju koja plaća naknadu za pravo da posluje pod imenom davaoca franšize i prodaje svoje proizvode.
Stručnjaci ukazuju da je franšizing bio koristan zapadnim brendovima koji žele da uđu na tržišta u različitim zemljama, ali nemaju lokalno znanje, novac ili sposobnost za to.
Izvor: BBC
Foto: Pixabay
