Vreme je da počnemo da slušamo: Audio i njegov tržišni potencijal na Danima komunikacija

Dani komunikacija stavljaju u fokus zvuk kao nedovoljno iskorišćen, ali snažan alat za izgradnju diferencijacije i poverenja. Vizual dominira feedovima, tipografija se secira do piksela, a brand bookovi rastu brže od budžeta. I dok svi gledaju kako brend izgleda, retki se ozbiljno pitaju – kako on zvuči? Upravo zato na Dane komunikacija, koji se od 7. do 10. maja održavaju u Rovinju, stiže Steve Keller – čovek koji zvuk pretvara u strateško oružje brendova.

Keller dolazi iz Njujorka kao Sonic Strategy Director za Studio Resonate, audio-first konsultantsku kuću unutar SiriusXM Media. Njegov posao? Oblikovati kako brendovi zvuče – i kako ih publika doživljava – kroz Pandoru, SiriusXM, SoundCloud i SiriusXM Podcast Network. Ako brend ima glas, velika je šansa da je Keller učestvovao u tome kako ga koristi.

Sa diplomom psihologije i dugogodišnjim iskustvom u muzici i oglašavanju, Keller zvuku pristupa kao strateškom mehanizmu, a ne dekoraciji. On istražuje kako audio arhetipovi oblikuju percepciju, kako ton glasa gradi poverenje i kako muzika utiče na doživljaj vrednosti – pa čak i ukusa. Istovremeno otvara i teme koje industrija često zaobilazi: AI glasove, stvarni učinak muzike, pristrasnost u „estetskim“ procenama, kao i odnos između glasa i društvenih konstrukata. Drugim rečima, propituje koliko su naše kreativne odluke zaista neutralne – i koliko su već unapred oblikovane zvukom.

Kako izgraditi profitabilan biznis i ne kompromitirati sebe: Chris Do na Danima komunikacija

Na Danima komunikacija Keller donosi predavanje Sound Thinking – The Power of Audio. Amplified., koje zvuku vraća mesto koje mu pripada – u središte strategije. Umesto da audio bude samo mali deo kampanje, Keller ga postavlja iznad toga: kao alat koji gradi prepoznatljivost, oblikuje percepciju i aktivira emociju brže nego ijedan vizuel. Kroz primere iz prakse i psihologiju zvuka pokazaće kako se glas, muzika i tišina mogu dizajnirati sa istom preciznošću kao vizuelni identitet – tako da ne budu samo prijatni, već i efikasni. Jer ono što publika čuje često odlučuje šta će zapamtiti, a ono što zapamti – na kraju i kupuje.

Na glavnoj pozornici Kelleru se pridružuju Jürgen Schmidhuber, nekonvencionalni profesor i otac moderne veštačke inteligencije, Julie Supan, elitna brend strateginja koja je postavila marketinške temelje YouTube-a, Airbnb-a, Dropbox-a, Reddit-a i Discord-a, Mark Pollard, jedan od najuticajnijih svetskih stratega današnjice, Chris Do, kreativni mentor poznat po redefinisanju načina na koji kreativci pozicioniraju i naplaćuju svoj rad, kao i Neil Patel, stručnjak za digitalni marketing i growth, dodatno potvrđujući poziciju Dana komunikacija kao mesta susreta ideja koje dugoročno oblikuju industriju.

Dani komunikacija i ove godine u Rovinj dovode globalne perspektive i konkretna znanja – na mestu susreta industrije koja traži više od inspiracije. Više informacija dostupno je na www.danikomunikacija.com.

Izvor: BIZLife

Foto: Dani komunikacija