Viralni mim pretvoren u marketinški pogodak: Kevin Durant je postao „novo zaštitno lice nogu“ brenda CeraVe

Godinama su Kevina Durant-a po internetu pratili mimovi o njegovim suvim nogama. Društvene mreže su delile isečke ekrana, televizijski prenosi su se zadržavali malo duže nego što je potrebno na tom kadru, a komentari gotovo da nisu prestajali. Umesto da ignoriše šale, Durant je odlučio da ih prihvati i pretvori dugogodišnji mim u priliku.

Ta prilika stigla je ove nedelje kada je najavio novu saradnju sa brendom CeraVe. U videu objavljenom na mreži X pre nekoliko nedelja, zvezda Hjuston Roketsa čitao je šale o svojim nogama, nagoveštavajući rešenje. „Stalno pominjete moje noge… možda je vreme da to rešimo sa @cerave?“, napisao je Durant u opisu, čime je saradnja postala zvanična i izazvala veliku pažnju na internetu.

Saradnja je fokusirana na potpunu hidrataciju tela i stavlja u centar pažnje CeraVe hidratantnu kremu, jedan od najpopularnijih proizvoda brenda. CeraVe je Duranta pozicionirao kao autentičan glas kampanje, koristeći njegovo lično iskustvo sa suvom kožom kako bi skrenuo pažnju na važnost redovne nege tela, a ne samo rutine za lice.

Od viralne šale do velike kampanje

Najnovija globalna kampanja brenda CeraVe ističe koliko ljudi često zanemaruju hidrataciju kože tela, iako je koža na telu često znatno suvlja od kože lica, prenosi Heavy. Udruživanjem sa Durantom, brend povezuje edukaciju o nezi kože sa sportskom kulturom na način koji deluje prirodno i aktuelno.

Promocija se u velikoj meri oslanjala na društvene mreže. U prvim objavama Durant se direktno osvrnuo na šale, a zatim su usledile opuštene fotografije na kojima tokom treninga nosi CeraVe proizvode. Dermatolozi i kreatori sadržaja iz oblasti nege kože uključili su se u razgovor, nudeći savete o hidrataciji, zaštitnoj barijeri kože i važnosti dosledne nege.

Kampanja je zvanično proglasila Duranta za „novo zaštitno lice nogu“, duhovit naslov koji godine internet komentara pretvara u pozitivnu poruku. Iz CeraVe-a poručuju da je cilj da se normalizuju takozvani „skin-incidenti“, viralni trenuci kada suva koža postane tema razgovora, i da se iskoriste kao prilika za edukaciju.

Razvijena u saradnji sa dermatolozima, CeraVe hidratantna krema sadrži tri ceramida identična onima u koži, koji pomažu zadržavanje vlage i jačanje zaštitne barijere. Za Duranta, ova saradnja predstavlja transformaciju poznate šale u samouverenu i promišljenu kampanju, pokazujući da čak i omiljene internet pošalice mogu prerasti u nešto konstruktivno.

Izvor: BIZLife/Yahoo/ClutchPoints

Foto: Youtube/ IShowSpeed/Screenshot