Uspon i pad najpoznatije influenserke na svetu sa bogatstvom od 82 miliona dolara
Nekada smatrana italijanskom Kim Kardašijan, moćna modna influenserka Kjara Feranji izgradila je carstvo vredno 82 miliona dolara. Ali kada je u novembru ušla u milansku Palatu pravde na početak suđenja za prevaru, zamenila je glamur konzervativnim odelom. Bez prepoznatljivog namigavanja, probijala se kroz redove fotografa koji je prate više od decenije.
„Ovo je težak period u mom životu“, rekla im je kratko. Njen uspon i nagli pad, izazvan skandalom sa božićnom tortom, nalaze se u centru priče koja je potresla Italiju, izveštava Forbs.
Vrtoglavi uspon do statusa ikone
Ćerka zubara i modnog direktora, Kjara Feranji, pokrenula je svoj modni blog „The Blonde Salad“ 2009. godine, sa 22 godine, dok je studirala pravo. „Posle godina na Flikru… osetila sam da moram da krenem dalje i stvorim svoj prostor“, napisala je u svojoj prvoj objavi.
View this post on Instagram
Njena karijera je od tada krenula neverovatnim tempom. Do 2011. godine, blog je privlačio 800.000 posetilaca mesečno, a njena prva kolekcija cipela rasprodata je gotovo trenutno. Pokretanje Instagram naloga 2012. godine, dok je aplikacija još uvek bila u povoju, dodatno je ubrzalo njen uspon, dostigavši milion pratilaca sledeće godine.
Potpuno se posvetila preduzetništvu, pokrećući brend Kjara Feranji, koji je postao prepoznatljiv po svojim razigranim bojama, šljokicama i plavookom logotipu. Brend se brzo proširio globalno, a do 2017. godine preuzela je potpunu kontrolu nad svojim kompanijama i otvorila vodeće prodavnice u Milanu i Šangaju.
Veći deo njenog bogatstva poticao je od saradnje sa luksuznim brendovima poput Diora i Sen Lorana. Analiza Forbsa pokazuje da je tokom svoje karijere zaradila najmanje 70 miliona dolara kao influenserka.
Vrhunac slave dostigla je 2018. godine kada se udala za italijanskog repera Fedeza, a njihov život je dokumentovan u rijaliti programu „The Ferragnez“ na Prime Video, što je dodatno pojačalo poređenja sa porodicom Kardašijan.
Skandal koji je sve promenio
Krajem 2022. godine, na vrhuncu karijere, potpisala je ugovor sa pekarskim gigantom Baloko za promociju božićne torte pandoro. „Baloko i ja smo kreirali dobrotvorni projekat za podršku bolnici Redžina Margerita“, objavila je Feranji na Instagramu.
Torta se prodavala po dvostrukoj uobičajenoj ceni, a na pakovanju je pisalo: „Kjara Feranji i Baloko podržavaju bolnicu Redžina Margerita“. Potrošači su navedeni da poveruju da će deo prihoda od prodaje ići dečjoj bolnici u Torinu.
U decembru te godine, istraga italijanske novinarke Selvađe Lukareli otkrila je istinu. Lukareli je izvestila da bolnica nije dobila nikakav procenat od prodaje, već samo jednokratnu donaciju od oko 54.000 dolara koju je Baloko dala pre početka kampanje. Sama Feranji nije ništa donirala.
View this post on Instagram
„Oduvek sam imala osećaj da Feranji meša dobrotvorne i komercijalne aktivnosti na sumnjiv način“, rekla je Lukareli za Forbs. „Ne vidim je kao kriminalca. Vidim je kao nekoga ko je veoma loše upravljao svojim uticajem… ko nije shvatao koliko velika postaje.“
Poslovni kolaps i lični slom
Iako je Feranji preživela početni udarac, u decembru 2023. godine italijanska antimonopolska agencija (AGCM) kaznila je njene kompanije sa 1,2 miliona dolara zbog „nepoštenih poslovnih praksi“. U internom imejlu navedenom u presudi, jedan zaposleni u Baloki se našalio: „Želeo bih da kažem Feranjinom timu da je prodaja zapravo potrebna da bi se pokrila njena prekomerna nadoknada.“
Feranji se u videu izvinio, nazvavši situaciju „nesporazumom“ i najavio ličnu donaciju od 1,1 milion dolara bolnici.
Nakon toga, njeni ugovori o reklamiranju su prestali. Koka-Kola je obustavila svoje oglašavanje, a ona je napustila upravni odbor kompanije Tods. Posledice su bile katastrofalne: njena glavna prodavnica u Milanu je zatvorena, a prihod njene kompanije Fenis pao je za 94% u 2024. godini, objavivši gubitak od 3,5 miliona dolara. Njena druga kompanija, TBS Kru, zabeležila je sličan pad od 95%. Obe kompanije su otpustile zaposlene.
U februaru 2024. godine, njen brak sa Fedezom je takođe javno propao. „Otkrila sam da je ono kroz šta sam prošla [sa Fedezom] bila potpuna izmišljotina“, napisala je na Instagramu. Reper je uzvratio u svojim memoarima, objavljenim u oktobru, tvrdeći da nije znao detalje skandala. Opisao ju je kao „kolektivnu halucinaciju“, dodajući: „Ona ne zna mnogo o poslu“.
Budućnost pod znakom pitanja
Sledećeg meseca, u januaru 2026. godine, Feranji će se vratiti na sud da sasluša svoju kaznu. Tužioci traže kaznu od 20 meseci zatvora. Međutim, prema rečima rimskog advokata Đanluke Tonjocija, malo je verovatno da će ona odslužiti zatvorsku kaznu. „U Italiji, ako ste prvi put počinili krivično delo i budete osuđeni, kazna je uslovna ako je zatvorska kazna dve godine ili manje“, objašnjava on.
Uprkos svemu ovome, Feranji planira da nastavi posao. Trenutno radi sa manjim brendovima na tržištima kao što su Meksiko i Španija. U aprilu je iskoristila priliku da investira 7,3 miliona dolara u svoju kompaniju Feniče, povećavši svoj udeo sa 32,5% na 99% i spasivši je od bankrota.
„Nije stvar samo u akcijama ili procentima“, napisala je tada. „To je izbor da preuzmem kontrolu nad svojom pričom: nema više delegiranja, nema više pretvaranja da je sve u redu kada nije.“ Zaključila je porukom svojim pratiocima: „Nisam ovde da vam pričam bajku, bajke ne postoje, ali znam da pokušavam da izgradim nešto novo.“
Saznajte sve o dešavanjima u biznisu, budite u toku sa lifestyle temama. PRIJAVITE SE NA NAŠ NEWSLETTER
Izvor: BIZLife/Index.hr
Foto: Youtube/Valentina Ferragni/Screenshot
