Šta je NEWSJACKING? Kako je krađa 12 tona čokolade postala marketinški jackpot
Vest o krađi čak 12 tona KitKat čokoladica obišla je svet brže nego što bi to mogla i najefikasnija logistička mreža. I dok nadležni pokušavaju da utvrde kako je do toga došlo, u digitalnom prostoru već je jasno – ova priča dobila je neočekivan epilog. Najveći “dobitnici” nisu lopovi, već brendovi koji su znali kako da reaguju na vreme.
Reč je o fenomenu poznatom kao newsjacking – marketinškoj taktici u kojoj kompanije koriste aktuelne i viralne vesti kako bi se uključile u razgovor koji već privlači pažnju javnosti.
View this post on Instagram
Umesto klasičnog oglašavanja, brendovi kroz humor, dosetke ili pametne paralele postaju deo teme o kojoj svi pričaju.
View this post on Instagram
U slučaju krađe čokolade, teren je bio idealan: neobična i globalno zanimljiva vest, dovoljno “laka” da dozvoli kreativne interpretacije. Tako su se na društvenim mrežama brzo pojavile reakcije koje ovu situaciju prevode na jezik biznisa. HR platforme aludiraju na zaposlene koji su “uzeli pauzu”, logističke kompanije naglašavaju pouzdanost svojih isporuka, dok tech alati podsećaju da, iako čokolade nema, rokovi i zadaci ostaju.
— Domino’s Pizza UK (@Dominos_UK) March 30, 2026
Kada viralna vest postane marketinški case study
Ni domaći poslovni kontekst ne zaostaje za tim trendom. U duhu svakodnevice kancelarijskog života, poruke poput “Nestalo 12 tona čokolade. KPI-jevi nisu” ili “Dok jedni kradu čokoladu, drugi kradu pažnju” jasno pokazuju kako se viralna vest može pretvoriti u komunikaciju koja je istovremeno duhovita i relevantna.
Upravo u tome leži snaga newsjackinga – u sposobnosti da se brend uključi u već postojeći narativ, bez potrebe da ga sam stvara. Kada se izvede dobro, rezultat nije samo prolazna šala, već konkretna vidljivost i angažovanje publike.
on an unrelated note we just got this email from the boss https://t.co/bs5qD3Z8Y5 pic.twitter.com/s1Ctjg2MYb
— Microsoft Edge (@MicrosoftEdge) March 30, 2026
Ipak, stručnjaci upozoravaju da ovakav pristup zahteva meru. Temu treba pažljivo birati, jer ono što je u jednom slučaju zabavno, u drugom može biti neprimereno. U ovom slučaju, čokolada je, pokazalo se, bila sigurna zona.
Na kraju, iako je neko ostao bez 12 tona slatkiša, mnogi su dobili priliku da “ukradu” ono što je u savremenom biznisu najvrednije – pažnju.
Saznajte sve o dešavanjima u biznisu, budite u toku sa lifestyle temama. PRIJAVITE SE NA NAŠ NEWSLETTER
Izvor: BIZLife
Foto: justin-giE4qXNX0n8-unsplash
