Tokom Svetskog prvenstva, FIFA strogo reguliše prisustvo brendova koji nisu zvanični sponzori. Stadioni koji nose komercijalna imena u tom periodu moraju da uklone ili prekriju sve logotipe koji nisu deo zvaničnog partnerstva. Ipak, umesto klasičnog uklanjanja identiteta, pojedine kompanije pronašle su način da pravila pretvore u marketinšku prednost. Jedan od najupečatljivijih primera dolazi od Gillette-a, … Nastavi sa čitanjem Sportski marketing na delu: Gillette „sakrio“ logo i pretvorio FIFA zabranu u prednost