Šarenilom protiv sivila: Kampanja koja vraća svetu boje

Danas kada je moda svedena na neutralne tonove, brze cikluse i garderobu koja traje jednu sezonu, ideja da odeća ima emociju, pamćenje i karakter zvuči gotovo subverzivno. Gradovi su puni crne, sive i bele, izlozi se smenjuju brže nego godišnja doba, a ormani postaju prolazne stanice za komade koji se nose, zaborave i zamene. Upravo protiv tog sivila i te potrošne logike nastaje kampanja „Svet bez boje“ brenda Good Willy.

„Bez boje“ nije samo vizuelni koncept, već jasna poruka: da smo se, jureći trendove i funkcionalnost, udaljili od emocije, uspomena i ličnog pečata. Kompanija Good Willy polazi od ideje da garderoba ne treba da bude jednokratna odluka, već dugoročni saputnik kroz život – komad koji se ne baca jer je iznošen, već čuva jer nosi priču. Prvu žurku u nekom gradu, putovanje koje se pamti, večeru na kojoj je sve počelo. Odeća, po toj filozofiji, nije dekor, već svedok.

„Vratimo svetu boje“

„Misija Good Willy brenda je da vratimo svetu boje i smisao u garderobi. Verujemo da odeća nije potrošna stvar, već saputnik kroz život. Zato pravimo kvalitetne komade koji traju i koji vremenom dobijaju karakter… kao neki duks ili omiljena majca koja se ne baca, jer nosi priču. A naša filozofija je jednostavna.  Garderoba treba da bude povezana sa lepim trenucima, putovanjima i uspomenama, a ne sa brzim trendovima. Želimo da, kada neko prevrće po ormanu, naleti na naš komad i seti se nečeg svog. Recimo prvog puta u nekom gradu, večeri kada je upoznao voljenu osobu, nezaboravnim izlaskom i slično. Good Willy nije samo estetika, već podsetnik da život treba živeti u boji i sa stavom“, priča Ivo Modić, prvi čovek kompanije.

Za njega anti fast fashion znači da garderoba treba da traje i da kupovina ne bude “zamena”, nego nadogradnja.

„Ne želimo da ljudi kupuju zato što im se nešto raspalo posle par nošenja, već zato što grade kolekciju garderobe koju vole, koja im stoji i koja ima smisao. To se u dizajnu vidi kroz minimalizam i bezvremenski izgled, bez forsiranja kratkotrajnih trendova. Fokus je na detaljima koji prave razliku i na kvalitetu izrade, tako da stvar može da se nosi često, da preživi tempo dana i da s vremenom dobije svoj “karakter”. U proizvodnji to znači da biramo materijale sa što manje veštačkih vlakana gde god je to moguće, da insistiramo na jačim tkanjima i završnoj obradi, i da kontrola kvaliteta bude prioritet“, objašnjava on.

Inspiracija za kampanju je krenula vrlo lično.

„Ja sam veliki ljubitelj nostalgije i tih starih vremena. Kada se danas vozim kroz grad ili šetam, često imam utisak da gledam jednu istu uniformu. Crno, belo, sivo. Minimalizam svuda, i u arhitekturi, i u enterijerima, i u automobilima, čak i ta hladna bela rasveta. Kao da je sve postalo funkcionalno, ali je usput izgubilo dušu. Zato smo u spotovima napravili taj namerni kontrast u kojem pokazujemo koliko boja menja energiju, ne samo outfita nego i raspoloženja. Poruka nije da se ljudi “oblače kao na karnevalu”, nego da krenu suptilno. Naše čarape su baš taj prvi korak. One mogu da razbiju i najcrnji outfit i da dodaju mali, ali vidljiv akcenat boje, kao podsetnik da život ne mora da bude u neutralnim tonovima“, priča on.

Boje vraćaju smisao

Kroz reklamne spotove poručuju da treba vratiti svetu boje, jer boje vraćaju smisao i gradu i ljudima.

„Nostalgija i ta “estetika sa emocijom” su nam ključne, i ove godine možda važnije nego ikad. Oseća se da se retro vraća na velika vrata, ali ne kao trend radi trenda, nego kao reakcija na prezasićenost savršenstvom. Ljudi su umorni od filtriranog života, previše ekrana i stalnog poređenja, pa traže nešto stvarnije, toplije i ljudskije. Zato nas inspirišu stvari koje imaju trag vremena i mrvu nesavršenosti kao što su polaroid fotografije, zrnasta slika, diskmeni i gramofoni, taj trenutak koji nije ispeglan, ali je iskren. U proizvodima to znači da ne jurimo kratkotrajne “hype” momente, već gradimo kolekcije koje mogu da prate život i da vremenom dobiju autentičnost. U kampanjama to znači da ne prodajemo samo proizvod, nego osećaj… to bežanje iz sivila, povratak boja, mali detalj koji menja ceo dan. Mi ne želimo da izgledamo kao reklama, nego kao uspomena koja te pogodi i natera da kažeš: “E, ovo je to. Ovo ima dušu.“, napominje Modić.

Modić ističe da je savremeno modno okruženje naviklo ljude na brzinu, stalne novitete i niske cene.

„Ali mi verujemo u ono što se kod nas kaže “ svaka roba ima svog kupca”. Samo je pitanje da li si dovoljno jasan ko je tvoj kupac i da li umeš da mu objasniš vrednost.  Kod dugotrajnih stvari najvažnije je poverenje. Ljudi moraju da osete da iza proizvoda stoji kvalitet, da nije priča radi priče, i da će ono što kupe stvarno trajati. Zato je naš posao da to pokažemo kroz materijale, izradu, doslednost i način na koji komuniciramo. A druga strana je zajednica. Ne prodajemo samo komad garderobe, nego ulaznicu u jedan mindset. Good Willy nudi osećaj pripadnosti ljudima koji vole autentičnost, boje i uspomene, koji ne žele da izgledaju kao svi, i koji žele da nose stvari sa značenjem“, jasan je naš sagovornik.

A kako vidi razvoj brena u nardnih nekoliko godina.

„U narednih tri do pet godina vidimo Good Willy kao brend koji je zaista vratio svetu boje, ne samo kroz proizvode, već kroz način života. Želimo da izgradimo veliku, prepoznatljivu zajednicu ljudi koji dele isti stav, da se ne pristaje na sivilo, i da stil može da bude mali, svakodnevni čin jedinstvenosti. Plan nam je da Good Willy postane mnogo više od garderobe. Da organizujemo događaje, žurke i putovanja za ljude koji su deo te priče, ali ne kao “još jedan event”, već kao trenutke u kojima si stvarno prisutan. Događaje bez telefona u ruci, bez potrebe da sve bude sadržaj, gde se ljudi smeju, pričaju, plešu i pamte, kao nekad. Da se vrati ona energija kada se ne meri sve kroz ekran, nego kroz osećaj“, priča on.

Izvor: BIZLife

Foto: Svet bez boje/Kampanja Good Willy