Otac modernog AI-ja i žena iza rasta najvećih tehnoloških giganata stižu na Dane komunikacija

Na konferenciji za medije u Zagrebu predstavljeno je novo izdanje velikog festivala kreativnosti i komunikacija, uz najavu prvih imena koja ove godine dolaze u Hrvatsku. Novo izdanje festivala Dani komunikacija i ove godine vraća se u Rovinj, u majskom terminu, a program glavne bine otvara veliko ime. Na 12. izdanje Dana komunikacija, koje će se od 7. do 10. maja održati u Rovinju, stiže nekonvencionalni prof. Jirgen Šmidhu­ber (Jürgen Schmidhuber) – pionir, disruptivni genije i otac modernog AI-ja. Ako ste se ikada pribojavali distopijske budućnosti u kojoj veštačka inteligencija preuzima svet, Šmidhu­ber je čovek koji je mašine naučio da razmišljaju.

O Šmidhu­berovom uticaju govori i Ilon Mask, koji ga bez okolišanja opisuje rečima: „Šmidhu­ber je izmislio sve“, dok The New York Times piše da će ga veštačka inteligencija, kada odraste, zvati „tata“. Naučnik koji je stavio G, P i T u GPT – kreirajući tehnologije koje danas pokreću ChatGPT, Google Translate, Siri, Aleksu i savremene generativne modele – čije se kreacije koriste u milijardama uređaja širom sveta. Kada se govori o razvoju moderne veštačke inteligencije, postoji tek nekoliko imena bez kojih taj razgovor nije potpun. Šmidhu­ber je jedno od njih.

O tome kakva nas budućnost čeka – i kakva je budućnost veštačke inteligencije, da li je uopšte imamo i u kom obliku – na Danima komunikacija razmišljaće se u okviru njegovog predavanja Modern AI and the Future of the Universe, u kojem će prevazići uobičajene tehnološke okvire i veštačku inteligenciju postaviti kao civilizacijsku temu sa dugoročnim posledicama, a ne kao još jedan alat u arsenalu industrije.

„Poput naše struke, Dani komunikacija ne pristaju na prosek“, istakla je Dunja Ivana Balon, dugogodišnja direktorka festivala i programa. „Naš cilj je da stvorimo prostor za industriju koja razmišlja slobodnije, hrabrije i pametnije.“

MENTOR INDUSTRIJE STRATEŠKIH KOMUNIKACIJA

Pored Šmidhu­bera, festivalski program donosi i snažnu stratešku dimenziju. U Rovinj stiže Mark Polard (Mark Pollard), jedan od najuticajnijih marketinških stratega i mentora današnjice – na globalnom nivou. Autor knjige Strategy Is Your Words i osnivač platforme Sweathead, sa više od 1,3 miliona slušanja i stotinama hiljada pratilaca, oblikuje način na koji čitave generacije komunikacionih stratega širom sveta razmišljaju o svom poslu. Radio je za Facebook, Twitter, The Economist i Mozillu, vodio strategiju u agencijama McCann i Leo Burnett, predavao u Kanu i na TED konferencijama, a poznat je po tome što je zauvek promenio način na koji industrija razmišlja o strategiji. Na Dane komunikacija donosi visokoenergetsku i interaktivnu sesiju Strategy On You, koja strategiju okreće onome što je najvažnije – načinu na koji mi razmišljamo.

Jelena Fiškuš, najnagrađivanija hrvatska kreativna direktorka i predsednica Hrvatske udruge društava za tržišno komuniciranje (HURA), istakla je značaj strateškog pristupa u komunikacijama:

„Strategije u komunikacijama prave ključnu razliku između ulaganja u rast i bacanja novca na šum bez suštine, koji bez strategije predstavlja tek skup nasumičnih vizuala i poruka koje se nadaju da će nekoga pogoditi. Iskustvo je pokazalo da našem tržištu nedostaje znanja i razumevanja važnosti strategije, zato smo ove godine planski odlučili da na Dane komunikacija dovedemo dvoje stratega koji spadaju u sam svetski vrh. Ko želi da raste, ne sme ih propustiti.“

BREND KAO ARHITEKTURA, A NE DEKORACIJA

Festival je potvrdio dolazak elitne brend strateginje Džuli Supan (Julie Supan), žene koja stoji iza brendiranja najuticajnijih tehnoloških platformi na svetu. Jedna od najtraženijih brend strateginja Silicijumske doline, u ulozi direktorke marketinga i komunikacija učestvovala je u izgradnji tehnoloških giganata poput YouTube-a, Airbnba, Dropboxa i Discorda. Supan brend posmatra kao arhitekturu, a ne kao dekoraciju – i upravo tu logiku donosi na DK2026 u Rovinj. U godini u kojoj je povratak kvalitetnom brendiranju jedan od ključnih fokusa komunikatora, govoriće o ulozi dugoročne vizije u izgradnji brenda: kako se gradi strateška jasnoća, kako vizija postaje temelj odluka i kako se dugoročna tržišna prednost stvara upravo onda kada još ništa nije očigledno.

Najprepoznatljivije lice domaće kreativne industrije i član Organizacionog odbora festivala, Davor Bruketa, dodao je:

„Dani komunikacija su najintenzivnija tri dana u godini za sve koji žive komunikacije. Dovoljno je pogledati program da bi se shvatilo u kom pravcu festival ide – ka ljudima koji menjaju industriju, a ne samo govore o njoj. To je iskustvo koje mora da se doživi uživo.“

NAJAVLJENO JOŠ VIŠE SADRŽAJA I NOVA FESTIVALSKA DVORANA

Pored bogatog sadržajnog programa, organizatori nastavljaju da grade iskustvo po kojem je festival poznat – uz majsko sunce, more i jedinstven ambijent Rovinja, koji godinama predstavlja prirodnu pozornicu Dana komunikacija.

Ovogodišnje izdanje donosi nova produkciona rešenja i podiže vizuelni doživljaj na viši nivo, dok organizatori najavljuju najbogatiji program do sada, koji će se odvijati na čak devet festivalskih lokacija – uključujući plažu, Poolside Stage pored bazena i jednu novu dvoranu, uz nove industrijske teme i svima nezamenjivo rovinjsko sunce.

PRIZNANJE KOJE PODSTIČE KVALITET

Važan deo festivala čini i dodela nagrada. O tom segmentu govorila je Angela Buljan Šiber, istaknuto ime domaćeg digitalnog marketinga i članica Organizacionog odbora Dana komunikacija:

„Nagrade su nezaobilazan i pomalo ‘seksi’ deo festivala. Uzbuđenje, glamur i takmičarski duh podižu atmosferu, a upravo zato imamo pet nagrada – BalCannes, MIXX, IdejaX, Effie i Young Lions – koje podstiču kreativnost i ističu kvalitet našeg tržišta.“

UTICAJ FESTIVALA NA INDUSTRIJU

Organizatori pripremaju trodnevno okupljanje industrije koje će okupiti nekoliko hiljada učesnika iz sveta marketinga, komunikacija i medija, više od 100 partnerskih kompanija i sponzora, više od stotinu predstavnika medija sa preko hiljadu objava, kao i program sa više od 200 vodećih stručnjaka iz Hrvatske i sveta u ulozi predavača i izvođača.

Iza festivala stoji nezavisna strukovna organizacija HURA – Hrvatska udruga društava za tržišno komuniciranje, zvanični predstavnik Cannes Lionsa za Hrvatsku, u saradnji sa IAB Croatia – nacionalnim predstavništvom najveće svetske organizacije za digitalni marketing.

Damir Ciglar, jedan od inicijatora Dana komunikacija i član Organizacionog odbora, pozvao je struku da ne propusti ovogodišnje izdanje festivala:

„Dani komunikacija nastavljaju da podižu lestvicu – kvalitetom govornika, snagom sadržaja, brojem posetilaca i obimom programa. Ako želite da znate kuda ide industrija, ovo je mesto na kojem morate biti. A i vaša konkurencija dolazi.“

Prijave su otvorene na zvaničnom sajtu festivala, gde su dostupne informacije o kotizacijama i smeštajnim opcijama u Rovinju, jednoj od najatraktivnijih destinacija na Jadranu.

Izvor: BIZLife