Ja koristim AI alate svaki dan, za transkripte, pretragu, slaganje beleški, probnu strukturu teksta, ideje za naslov, a posebno za vizuale. Generator slike mi reši ilustraciju za pet minuta, konvertor zvuka u tekst „vrati” mi sat života posle intervjua, a veliki jezički modeli, u kojima često posegnem i za Perplexityjem pored ChatGPT-ja, budu mi partner kad sam već na kofeinu „plus-minus nula”.

Najzanimljiviji je trenutak kada kolegama pokažeš kako to radi, a većina njih ostane sa pitanjem: „Kako sam uopšte radio bez ovoga?!” Posle dva klika, svi hoće prečicu, ali retko ko hoće da razume šta model ne zna, gde greši i zašto ne smeš slepo da mu veruješ.

Dodatni klin u novinarskim točkovima čine društvene mreže. One su postale mesto na kom se prva informacija lansira. Ne konferencija za medije, ne saopštenje, nego stori, X objava ili Tiktok/Instagram klip. Vest ti danas prvo iskoči u fidu, pa tek onda u redakcijskoj imejl-listi. Problem je što je tu i ogroman prostor za lažan, poluizvučen ili potpuno AI-kreiran sadržaj. Ako nekad treba držati oči širom otvorene, danas bi novinar realno morao da radi sa „četvoro očiju” – dvama za brzinu, dvama za proveru.

Naravno, ljudi „po difoltu” traže najlakši put, a isto važi i za novinare, jer i oni su ljudi. Lakše je da AI „izbaci” ceo tekst nego da izađeš na teren, pozoveš sagovornika drugi put ili proveriš broj u izveštaju. Zapravo, taj alat je tu da ti skrati put do informacija, ne da ti ubije radoznalost, zdravu sumnju i stil pisanja, koji je posebna priča za svakog od nas iz profesije.

Zato mi u firmi i radimo intenzivno na savladavanju tih alata kroz naš AI hub – internu laboratoriju u kojoj razmenjujemo znanje, trikove, ali i promašaje. Iskustva su nam najvrednija i spremaju nas za nove modele i promenjena pravila igre. Ima, naravno, i onih koji to tvrdoglavo odbijaju, i svaka im čast na principu, ali pitanje je da li će u ovom moru informacija ostati kompetentni na tržištu rada već krajem sledeće godine.

I tu se vraćamo na početno pitanje: da li će novinarstvo preživeti AI? Hoće. Preživeće oni koji AI koriste kao pomoćnika, a ne kao štaku. Ono što neće preživeti jeste lenjo, ispeglano, generičko pisanje, bez pitanja da li je to zaista tačno – a to, ruku na srce, nismo ni zaslužili da nam ostane.