Tržište digitalnog oglašavanja u Srbiji ulazi u fazu ubrzane zrelosti, a kupci odluke donose kroz višekanalni put, dok oglašivači od partnera sve više očekuju strateške uvide, rad sa first-party podacima i napredne AI alate umesto statičnih medija planova – poručuje za WebMind Nenad Milić, Country Director u Admixer Media, u intervjuu smo sumirali 2025. godinu i razgovarali o ključnim očekivanjima za 2026.

Kako gledate na tržište digitalnog oglašavanja u Srbiji u 2025. godini i šta biste izdvojili kao najveću promenu u ponašanju potrošača i očekivanjima klijenata?

Smatram da je tržište digitalnog oglašavanja u Srbiji u 2025. ušlo u fazu ubrzane zrelosti, sa jasnim promenama u ponašanju potrošača i očekivanjima klijenata. Kupci sve češće prolaze kroz kompleksan, višekanalni put do kupovine. Oni istražuju proizvode, upoređuju opcije, gledaju recenzije na YouTube-u i ponovo se vraćaju kroz Google Search ili druge digitalne dodirne tačke pre nego što donesu odluku.

S druge strane, ono što uočavamo jeste da klijenti danas traže više od standardne operativne podrške. Oni žele strateške partnere koji mogu da im pruže odgovarajuće uvide u tržišne i industrijske trendove, da ih edukuju o najnovijim alatima i pruže konkretna rešenja kako da unaprede performanse kampanja. Očekivanja su jasna: merljivi rezultati i efikasno korišćenje tehnologija kao što su AI i first-party podaci, koji omogućavaju precizno targetiranje i optimizaciju budžeta.

U suštini, uspeh više nije samo pitanje kreativne ideje ili vidljivosti, već sposobnosti da se podaci i inteligentni alati koriste za donošenje brzih, preciznih i profitabilnih odluka. Oni koji ovim principima upravljaju biće u najboljoj poziciji da se izdvoje i ubrzaju rast svojih brendova u narednoj godini.

Šta je bio ključni trenutak ili trend u online oglašavanju ove godine, nešto što vam je jasno pokazalo da „stari medija plan“ više ne može da funkcioniše na autopilotu?

Mislim da je ključni trenutak ove godine definitivno bio masovan prelazak na kampanje vođene podacima i AI-jem, što je jasno pokazalo da „stari medija plan“ više ne funkcioniše na autopilotu. Tradicionalno planiranje budžeta i linearan raspored oglasa više nisu dovoljni, jer tržište zahteva agilnost i stalno prilagođavanje, budući da se ponašanje i navike korisnika menjaju iz dana u dan.

Ove godine smo videli koliko je važno koristiti first-party podatke, automatsko optimizovanje kampanja kroz alate poput Performance Max i Target ROAS, i integrisano planiranje cross-channel strategija. Oglašivači koji se oslanjaju samo na statične medijske planove često propuštaju prilike u ključnim momentima kupovine.

U praksi, to znači da je sada svaka kampanja „živ organizam“ koji mora da reaguje na signale potrošača u realnom vremenu, a ne statičan raspored oglasa. Ovaj trend je definitivno pokazao da agilnost, tehnologija i edukacija tima postaju neophodni za uspeh u digitalnom oglašavanju.

KOMPLETAN INTERVJU JE NA PORTALU WEBMIND.