• Longines je jedan od retkih brendova koji su uspešno uskladili tradiciju i savremeni luksuz. Kako definišete eleganciju danas, u svetu koji se neprestano ubrzava?

To je veoma dobro pitanje. Zapravo, od trenutka kada sam preuzeo ulogu generalnog direktora, prva tema na kojoj smo interno radili bila je upravo elegancija. Šta elegancija znači u današnjem svetu? To je bila prva diskusija koju smo vodili. „Elegancija je stav” – naš je slogan, koji je postao legendaran u industriji. Po njemu smo poznati već mnogo godina. Ali šta je, zapravo, elegancija? Za mene je elegancija, pre svega, samopouzdanje. Zašto? Zato što elegantna osoba ne traži upadljive dodatke, ne pokušava da se istakne na neprijatan ili napadan način. Dakle, ta osoba – bilo muškarac ili žena – ne traži potvrdu spolja. To je neko ko je siguran u sebe. Neko ko ima jake vrednosti. Neko ko ima snažna uverenja i samopouzdanje, jer ne traži potvrdu od drugih. Tada elegancija postaje ne samo tumačenje lepote i jednostavnosti već i tumačenje snage, karaktera, harizme. Kada je neko samouveren, dok ste u njegovoj blizini, osećate određenu auru. Osećate prisustvo te osobe. To je ono o čemu naši satovi govore. Danas je elegancija za mene upravo to – samopouzdanje. To je jedan važan element.

Drugi važan element čini svestranost tog stuba elegancije. Elegancija nije samo ozbiljnost, nije samo savršena haljina ili savršeno odelo. Elegancija može biti zabavna. Može biti snažna, a istovremeno ženstvena. Može biti sportska. I to ćete videti i u lansiranju HydroConquesta. Čak i kroz naše sportske satove možemo tumačiti eleganciju. Dakle, elegancija prati Longines od samog početka. To je oblast koja zaista pripada nama u našem cenovnom segmentu i mislim da su naši satovi savršena interpretacija onoga što elegancija jeste i šta može da znači svakom kupcu, bez obzira na godine. Za mene je to nit koja povezuje našu istoriju sa sadašnjošću, kroz generacije, zemlje i uzraste.

• Da li se industrija luksuza promenila poslednjih godina, budući da mlađa publika ima nešto drugačija očekivanja? Kako Longines komunicira sa kupcima novih generacija?

Komuniciramo kroz različite kanale, naravno, kao i mnogi drugi brendovi: putem društvenih mreža i digitalnih kanala, tradicionalnih medija, preko naših ljudi na tržištima, preko ambasadora brenda, kroz razgovore o nasleđu, knjige. Imamo zaista mnogo kanala komunikacije. Svet se promenio, da. I mi smo se promenili. Danas, kada razmišljam o tome kako da se obratim mlađoj publici, mislim da je najmoćnije sredstvo da je inspirišemo. Kada gledam mladu generaciju danas, ona nije ista kao pre 20 godina. Bombardovani su vestima, skretanjem pažnje. Danas je teško imati poverenje i pronaći oslonac, reći: „Znate šta, ovo je tačka na koju mogu da se oslonim.” Longines je upravo takva tačka oslonca, jer smo autentični, verodostojni i imamo inspirativnu priču od samih početaka pa do danas.

To je poruka koju želim da prenesem mlađoj publici: Longines je brend kome mogu da veruju, na koji mogu da se oslone. Donosimo ne samo kvalitet već i pristupačan nivo luksuza, omogućavajući širokom krugu kupaca da u njemu uživaju po razumnoj ceni. Ponosan sam na to.

Longines

• Kakve su njihove reakcije? Da li razumeju lepotu izrade satova, njihovu unutrašnjost, zanat?

Iskreno, da, ali ne svi. Lagao bih kada bih rekao da svi razumeju. To prihvatamo i trudimo se da edukujemo i prenesemo poruku. Posvećeni smo tome da objasnimo da su mehanički satovi, zapravo, oblik umetnosti. To jeste forma umetnosti, zar ne? Magija. Ipak, ne cene svi umetnost. I to prihvatamo. Ali trudimo se da govorimo o zanatstvu, o pažnji posvećenoj detaljima. Zašto je zanatstvo važno? Zato što znači pouzdanost – da možete da se oslonite, da možete da verujete. Imamo skoro 200 godina iskustva u izradi satova. Pravimo satove koji traju 50, pa i 100 godina. Nedavno je jedna od naših ambasadorki Dženifer Lorens na crvenom tepihu nosila ženski sat proizveden 1916. godine – dakle, pre više od 100 godina. I sat je bio ispravan, radio je. Nije ga nosila kao ukras.

Dakle, kada predstavljamo Longines kao brend kome se može verovati, na koji se može osloniti, koji je verodostojan i koji kupcu daje sigurnost, mislim da imamo mnogo elemenata da privučemo njihovu pažnju. Naravno, ne možemo naterati svakoga da voli ono što radimo. To je, uostalom, priroda svakog posla.

• Longines nosi prestižnu oznaku „Swiss made”, koju mnogi vide kao potvrdu izuzetnog kvaliteta. Šta ta oznaka zapravo znači i koje standarde brend mora da ispuni da bi je nosio?

Za mene je „Swiss made”, pre svega, znak časti, jer je reč o industriji koja postoji stotinama godina. Švajcarci su, verovatno, najpoznatiji po izradi preciznih satova. Ako želimo doslovnu definiciju, postoji nekoliko kriterijuma. Prvi kriterijum podrazumeva da najmanje 60 odsto troškova proizvodnje nastaje u Švajcarskoj. Drugi je da se satovi sklapaju u Švajcarskoj. Treći je da se finalna kontrola, takođe, obavlja u Švajcarskoj. Naravno, brend mora biti registrovan kod švajcarskih vlasti. To su osnovni elementi onoga što znači biti „Swiss made”.

Ali izvan tih tehničkih elemenata, kao što sam rekao, „Swiss made” je oznaka časti, oznaka potvrde da kupujete nešto kvalitetno, nešto čemu možete verovati i na šta se možete osloniti. Dakle, reč je o garanciji da kupac dobija stvarnu vrednost za novac koji ulaže u sat.

• Koji su najveći izazovi vođenja globalnog luksuznog brenda u 2026. godini?

‒ Mislim da je globalni izazov zajednički za sve lidere u svetu danas, a to je kako se snaći u svetu koji se menja brže nego ikad. Zato moramo da ostanemo veoma agilni. Moramo biti izuzetno pažljivi prema onome što se dešava na tržištima, pažljivo osluškivati. Moramo biti blizu terena, blizu naših ljudi, blizu potrošača. Dakle, mislim da je izazov zaista u tome da se krećemo brže nego ranije, posebno što u našoj industriji ne možete preko noći napraviti potpuni zaokret. Ona je zasnovana na razvoju proizvoda, inovaciji i tradiciji. A to je dug proces. Uprkos tome, moramo biti agilni. Moramo biti proaktivni, a ne reaktivni. Moramo pokušati da predvidimo. Moramo biti blizu kupcu. I moramo uvek ostati relevantni za kupca. Mislim da je ključna reč upravo relevantnost. Vodeću poziciju u današnjem svetu održavamo upravo tako što ostajemo relevantni za savremenog potrošača.

Longines

• Longines postoji skoro 200 godina. Da li tradicija pomaže ili stvara dodatni pritisak?

Naprotiv, tradicija i nasleđe su ogroman rezervoar inspiracije. Sve zavisi od toga kako na to gledamo. Ako je to za nas izvor inspiracije da postanemo brend za narednu generaciju, onda je snažno i moćno sredstvo. S druge strane, ako ostanemo zarobljeni u tome, ako ne napredujemo, ne razvijamo se, ne inoviramo, ne tražimo nove kanale – onda je opasno. Za mene je naše nasleđe kompas, naš DNK, linija koja nam daje jasnoću za budućnost.

Naša istorija je toliko bogata da bismo danima mogli da je istražujemo u svom muzeju i svaki put iznova otkrivamo inspiraciju. Pred pojedinim komadima spontano se nameće pitanje kako ih preneti u savremeni kontekst. Priče koje smo svetu ispričali pre više decenija danas ponovo oživljavamo kroz savremeno tumačenje. Zaista smo privilegovani što imamo tako veliko nasleđe. Ne doživljavamo ga kao ograničenje, već kao neiscrpan izvor inspiracije i razvoja.

• Koji je vaš omiljeni model sata?

Izdvojio bih novi model Master Collection, koji lansiramo tokom ovog susreta sa medijima i trgovinskim partnerima. Videćete ga za nekoliko dana. Inspirisan je našim nekadašnjim pilotskim satovima, a danas je to vrhunski sat koji predstavlja zanatstvo, eleganciju i čistu lepotu. To je saputnik koji možete nositi i ležerno i formalno. Kada bih danas birao jedan sat, izabrao bih novi model Master Collection.

• Da li je održivost deo filozofije brenda Longines?

Apsolutno. I reći ću vam zašto. Naši satovi su napravljeni da traju, da žive 50, pa i 100 godina. Nismo deo industrije u kojoj proizvod zastareva na svakih šest meseci. Odbijam da budem deo takve industrije. Stoga, da, naši proizvodi jesu održivi, jer su napravljeni da traju dugo. Dakle, održivost je u potpunosti deo našeg načina postojanja i našeg načina izrade satova.

• Decenijama ste u industriji satova i imate veliko iskustvo. Koji deo vašeg posla vas i dalje najviše uzbuđuje?

Svaki dan me uzbuđuje. I to nije fraza, nisu samo reči. Znate zašto? Zato što svakog dana upoznajem ljude. Danas razgovaram sa vama, drago mi je što sam vas upoznao i što možemo da razmenimo misli. Blagoslov samog života – tako jednostavno – najviše me pokreće. Život je uzbudljiv. Život je lep. Ponekad stvari uzimamo „zdravo za gotovo” i uzbuđenje tražimo u površnom i preteranom, verujući da će nam upravo to doneti osećaj ispunjenosti. U toj potrazi lako zaboravljamo da se istinsko uzbuđenje ne nalazi u onome što je glasno i nametljivo, već u jednostavnim, tihim trenucima koji daju smisao svakodnevici. Uzbuđenje je kada nekome poželite dobro jutro, kada se osmehnete nekome i dobijete osmeh zauzvrat. Ljudi me najviše inspirišu u onome što radim. Ljudski element je ključan i upravo on definiše ono što Longines jeste.

Možda to ima veze i sa jednom činjenicom: naša fabrika je i dalje na istom mestu otkako je izgrađena, 1878. godine. Vidite ljude koji rade kod nas, a pre njih su tu radili njihovi očevi ili majke. Zaista osećamo snažnu ljudsku povezanost među sobom. Za mene je to divno i uzbudljivo u eri u kojoj se sve odvija preko ekrana. Ironično, i sada razgovaramo preko ekrana, ali to je zbog više sile, jer nisam mogao lično da prisustvujem intervjuu. Ipak, želeo sam da se obratim ljudima koji žele da saznaju više o Longinesu. Upravo je to ono što me najviše uzbuđuje u mom poslu.

• Ako biste morali da opišete Longines budućnosti u samo tri reči, koje bi to reči bile?

Ovde ću ostati pri tri reči koje su nas oduvek definisale. Longines će uvek biti elegancija. Longines će uvek biti performansa. Longines će uvek biti tradicija. Te reči nosimo decenijama i one su definisale i izgradile DNK brenda. Nosićemo ih sa sobom i ubuduće.

• Vreme je u središtu svega. Vaš posao se u potpunosti odnosi na vreme. Šta za vas znači dobro provedeno vreme?

Dobro provedeno vreme je ono u kojem rastete kao osoba. Kada uveče legnete da spavate, zapitajte se da li ste danas porasli u odnosu na juče. Na bilo kom nivou. To može biti duhovno, može biti poslovno. Da li ste danas nekoga usrećili? Za mene je dobro provedeno vreme promišljanje o svakom trenutku i preispitivanje da li sam doprineo – svetu, društvu, svom timu, ljudima koje sam danas sreo. Dobro provedeno vreme je vreme u kojem razmenjujete ideje, inspirišete, dajete razlog za osmeh i podstičete druge da sa radošću gledaju napred.

• Hvala vam na ovom intervjuu.

Hvala vama. Ovo je zaista bilo dobro provedeno vreme.