Kako su domaće i strane kompanije iskoristile OLIMPIJADU za vrhunski marketing (VIDEO)

24/07/2024 | 13:25

Kako su domaće i strane kompanije iskoristile OLIMPIJADU za vrhunski marketing (VIDEO)

Olimpijske igre, najvažniji sportski događaj na globalnom nivou, predstavljaju jedinstvenu priliku za kompanije da se predstave milijardama gledalaca širom sveta. Dok sportisti postavljaju nove rekorde i osvajaju medalje, brendovi ulažu ogromne resurse u marketinške kampanje koje prate ovaj spektakl.

Ovaj period, kada su oči sveta uprte u jedan događaj, nudi neponovljivu šansu za promociju i stvaranje trajnog utiska. Ali, kako kompanije osmišljavaju svoje strategije, koliko su efikasne njihove kampanje i koje taktike koriste da privuku pažnju publike? Pokušali smo da istražimo moć i uticaj marketinških aktivnosti tokom Olimpijskih igara, analizirajući kako brendovi koriste ovu globalnu platformu za postizanje svojih poslovnih ciljeva.

Olimpijske igre (AP Photo/Michel Euler, Pool)

U marketinškom ringu Olimpijskih igara zaigrali su neki od najvećih igrača, kako sa stranog, tako i sa domaćeg tržišta. Ovo su samo neki od njih.

Nike

Nike je nedavno predstavio svoju najnoviju reklamnu kampanju uoči Igara u Parizu, pod nazivom „Pobeda nije za svakoga“, koju pripoveda glumac Willem Dafoe, a uključuje razne Nike sportiste među kojima su Giannis Antetokounmpo, Jakob Ingebrigtsen, LeBron James, Sha’Carri Richardson, Vini Jr, Serena Williams and A’ja Wilson.

Dafoe otvara TV reklamu pitanjem „Da li sam loša osoba?“ pre nego što navede niz karakternih osobina – jednoumlje, sebičnost, opsesivnost – koje bi se u mnogim okruženjima smatrale negativnim, ali su skoro suštinske za postizanje uspeha u sportu. Njegove reči su propraćene slikama nekih od naših omiljenih sportista koji izgledaju, pa, manje nego skromno.

Coca-Cola

Od Coca-Cole smo navikli na emociju, zagrljaje i momenat okupljanja kada je marketing u pitanju, a tako je i u reklami povodom Olimpijskih igara 2024. Iako ideja nije najnovija, strateški se čini ispravnom, Olimpijske igre su ipak događaj na kome obično vidimo dosta zagrljaja.

Kampanja, „Čarobno je kada se svet spoji“, naglašava jedinstvo u razlikama kao deo 96 godina dugog odnosa brenda sa Olimpijskim igrama. Reklama je ukorenjena u verovanju da trenuci zajedništva, poput zagrljaja koji dele sportisti, mogu biti izuzetno moćni. Inspirisana je istorijskim primerima drugarstva na prošlim Olimpijskim igrama.

P&G

P&G koristi jedinstven pristup olimpijskom marketingu, fokusirajući se na pružanje suštinske podrške iza scene za sportiste tokom igara. Koristeći svoj široki portfolio brendova – preko 30 brendova kao što su Pampers, Venus, Gillette i Always koji su aktivni u preko 40 zemalja – P&G obezbeđuje zadovoljenje potreba sportista pre, tokom i posle takmičenja.

P&G-ova posvećenost prevazilazi tradicionalno oglašavanje. Zamislite da izađete iz aviona i da vas dočeka komplet dobrodošlice opskrbljen poznatim P&G proizvodima. U Olimpijskom selu, P&G pruža praktične usluge koje olakšavaju život sportistima.

Прикажи ову објаву у апликацији Instagram

Објава коју дели The Olympic Games (@olympics)

Samsung

Samsung ima snažno prisustvo u olimpijskom marketingu kao dugogodišnji svetski olimpijski partner. Za Igre u Parizu 2024. Samsung je predstavio kampanju „Open Always Wins“ , koja je u skladu sa zvaničnom porukom Olimpijskih i Paraolimpijskih igara u Parizu, promovišući inkluzivnost i otvorenost.

Pored tradicionalnog oglašavanja, Samsung je strateški postavio banere sa Galaxy Z Flip 5 na popularnim pariskim lokacijama. Ovi položaji obezbeđuju visoku vidljivost tokom Igara, uključujući Paraolimpijske igre, koje se završavaju u septembru 2024.

https://www.youtube.com/watch?v=p6Z4dZ4vDUE

Deloitte

Deloitte se udružio sa Međunarodnim olimpijskim komitetom (MOK) kako bi pokrenuo kampanju „Prvi efekat“ , koristeći jedinstven pristup olimpijskom marketingu. Ova kampanja ima za cilj da redefiniše uspeh fokusirajući se na trajni uticaj revolucionarnih dostignuća na Olimpijskim i Paraolimpijskim igrama, a ne samo na broj medalja.

Debitujući 100 dana pre Igara u Parizu 2024., „Prvi efekat“ je bio vidljivo prikazan na Deloitte-ovim ključnim globalnim tržištima i na digitalnim kanalima MOK-a, uključujući Meta, TikTok i X. Kampanja će se nastaviti tokom Igara.

LVMH

Luksuzni gigant LVMH daje sve od sebe za Olimpijske igre u Parizu 2024. sa svojom kampanjom „The Rooftops“ , koju je režirao Louis de Caunes. Ova kampanja prikazuje magiju Igara u zadivljujućoj pozadini Pariza.

Film prevazilazi atletsko takmičenje pokazujući pariski duh koji pokreće ove sportiste koje sponzoriše LVMH. Kampanja uključuje plivače, mačevaoce, šampione u tenisu u invalidskim kolicima, ragbiste i gimnastičare koji treniraju na pariskim krovovima, a kultni spomenici kao što su Ajfelova kula i Trijumfalna kapija služe kao nemi svedoci njihove odlučnosti da ostvare pobedu.

VISA

Visa, zvanični partner za plaćanje Olimpijskih i Paraolimpijskih igara u Parizu 2024, predstavila je svoju kampanju koja promoviše ovaj događaj širom Evrope. „Podignite svoju igru“, koju je kreirao Vayner, predvode olimpijski i paraolimpijski sportisti Team Visa, sa ciljem da podstaknu sve da slede svoje strasti.

Kampanja je osmišljena da otelotvori misiju brenda da uzdigne sve, svuda, okupljajući sportiste Team Visa sa influenserima generacije Z.

Jaffa Crvenka

Priliku za odličan marketing na ovogodišnjim Olimpijskim igrama prepoznali su i domaći brendovi. Jaffa je snimila reklamu sa Dragutinom i Angelinom Topić, jednim od najboljih srpskih atletičara svih vremena i njegovom ćerkom koja je krenula očevim stopama.

Reklama sa sloganom „Kad je podrška tu, nebo je granica!“ nam šalje poruku da je put do svakog uspeha težak, ali na vrhu je lepo i ne plaši se da poletiš ka njemu.

OTP Banka

U marketing kampanji OTP Banke su takođe sportisti, a u kratkoj reklami se pojavljuju Dejan Majstorović (Basket 3×3), Aleksandra Perišić (Tekvondo) i Aleksandar Kukolj (Džudo), a fokus je na mogućnostima koje ova banka nudi klijentima.

Više od 20 godina, OTP banka je zvanična banka Olimpijskog tim Srbije. Ovo je šesti olimpijski ciklus za redom da na putu uspeha olimpijci imaju našu podršku. Saradnja Olimpijskog komiteta Srbije i OTP banke je najdugovečnije kontinuirano sponzorstvo u sportu na našim prostorima, tvrde iz ove banke.

EKO Pumpe

EKO Pumpe imale se marketinsku kampanju u kojoj su svojim potrošačima poklanjali put na Olimpijske igre u Pariz. Kompanija je zvanični sponzor Olimpijskog komiteta Srbije i Olimpijskog tima Srbije.

U kampanju na društvenim mrežama su takođe bili uključeni i sportisti koji će predstavljati Srbiju na Olimpijadi.

Прикажи ову објаву у апликацији Instagram

Објава коју дели Olimpijski komitet Srbije (@oksrbije)

DDOR Osiguranje

Opsežnu kampanju na društvenim mrežama imalo je i DDOR Osiguranje. Ona je uključivala druženje sa navijačima, nagradne igre i kolaboracije sa sportistima. I DDOR Osiguranje je zvanični sponzor Olimpijskog komiteta Srbije i Olimpijskog tima Srbije.