Kako je nastala Barbi? Priča o lutki koja je promenila industriju igračaka
Prva Barbi lutka pojavila se 9. marta 1959. godine, a zasluge za njeno stvaranje pripadaju Rut Hendler, američkoj poslovnoj ženi i suosnivačici kompanije Mattel Inc. Ideja za Barbi je rođena iz Rutine želje da stvori lutku koja bi inspirisala devojčice da sanjaju o svojoj budućnosti, za razliku od tada uobičajenih lutki za bebe koje su podsticale igranje uloga beba.
Inspiraciju je pronašla tokom putovanja po Evropi 1956. godine, kada je naišla na nemačku lutku Bild Lilli. Ova lutka, zasnovana na stripu, imala je oblik odrasle žene sa modernom odećom i stilom, što je Rut videla kao potencijal za novi koncept igračke.
Nakon povratka u SAD, Rut je radila sa svojim suprugom Eliotom Hendlerom i Mattel timom na redizajniranju i prilagođavanju ideje. Lutka je dobila ime Barbi po Rutinoj ćerki Barbari, a dizajnirao ju je inženjer Džek Rajan.
Barbi je debitovala na američkom međunarodnom sajmu igračaka u Njujorku 1959. Nosila je kupaći kostim na crno-bele pruge, imala je plavu kosu (ili smeđu, u zavisnosti od verzije) u repu i prodavala se za 3 dolara. Uz lutku su bile dostupne i dodatne modne kombinacije koje su naglasile ideju da Barbi može da bude „sve što devojka poželi”.
Kako i kada je Barbi postala popularna?
Barbi je brzo osvojila tržište zahvaljujući inovativnom pristupu i snažnoj marketinškoj kampanji. Mattel je 1959. prodao oko 350.000 jedinica, što je bio impresivan početak.
Ključ njenog uspeha ležao je u tome što je Barbi devojkama nudila priliku da se zamišljaju u različitim ulogama, od modela i stjuardese do astronauta i lekara u kasnijim godinama. Ova svestranost ga je razlikovala od tradicionalnih igračaka tog doba.
Barbina popularnost je dodatno porasla 1960-ih zahvaljujući televizijskim reklamama, koje su među prvima govorile direktno deci, a ne roditeljima.
Prva TV reklama za Barbie emitovana je 1959. godine, a Mattel je iskoristio moć medija da lutku učini simbolom modernosti i američkog sna. Godine 1961. predstavljen je Ken, Barbin dečko, nazvan po Rutinom sinu Kenetu, što je proširilo priču i privuklo još više pažnje.
Do sredine 1960-ih Barbie je postala globalni fenomen, prodavši se u milionima primeraka širom sveta. Njegov uspeh je podstakao Mattel da kontinuirano uvodi nove verzije, karijere i dodatke, prilagođavajući se promenama u društvu i modi. Na primer, 1965. Barbi je dobila savitljiva kolena, a 1980. pojavile su se prve afroameričke i latinoameričke verzije lutke, pokazujući Mattelove napore da odražava različitost.
Saznajte sve o dešavanjima u biznisu, budite u toku sa lifestyle temama. PRIJAVITE SE NA NAŠ NEWSLETTER.
Izvor: BIZLife
Foto: Unsplash/Elena Mishlanova
