Kako je IKEA Srbija “otplesala” sa Bekamovima i dobila viralni marketinški hit
Imate li osećaj da se brendovi danas bore za svaku sekundu vaše pažnje? IKEA Srbija je pokazala kako se to radi na pametan, brz i iskreno, zabavan način. Nedavno su uspeli da iskoriste medijsku buku oko Bekamovih i njihovog “prvog plesa” i pretvore je u savršen marketinški momenat.
Umesto da vas bombarduje klasičnom reklamom, IKEA je postavila jednostavnu, ali genijalnu šalu: njihovu poznatu stolicu „BEKVÁM“ koja već samim imenom asocira na poznato prezime, sa jednostavnim, ali genijalnim opisom: „Ovaj BEKVÁM ne pravi dramu. Možda eventualno želi prvi ples.“
View this post on Instagram
IKEA je stolicu predstavila kao “pravu zvezdu prvog plesa”. Time su doslovno za tren uspeli da povežu aktuelnu priču iz sveta poznatih ličnosti sa svojim proizvodom, izazivajući osmeh na mrežama.
Zašto je ovo tako dobro urađeno?
Jer je relevantno. Ljudi su već pričali o Bekamovima, a IKEA se priključila razgovoru na prirodan način.
Jer je smešno. Blaga, duhovita asocijacija odmah razbija led i čini da želite da podelite taj sadržaj.
Jer se proizvod pamti. Niko ne voli očigledno nametanje, ali kada stolica postane deo trenutne kulturne šale, ona ostaje u pamćenju.
Ono što je posebno vredno pažnje jeste kako je globalni brend poput IKEA uspeo da “lokalizuje” humor i reaguje na trending temu skoro u realnom vremenu. To više nije samo prodaja nameštaja, to je i stvaranje zajedničkog trenutka sa publikom.
Današnji marketing zahteva više od lepog izgleda proizvoda. Zahteva kontekst, emociju i pravovremenost. IKEA je pokazala da umesto „forsiranja“ da “KUPITE OVO”, mogu da kažu: “Hej, vidite i vi ovo? Baš je smešno, a usput, ovako udobna stolica može biti i kod vas u dnevnoj sobi.”
Jednostavno, uspeli su da aktuelnu vest pretvore u priču koja angažuje, promoviše proizvod na neinvasivan način i, najvažnije, ostaje u sećanju.
To je marketinški ples koji publika želi da gleda i u kojem rado učestvuje.
Saznajte sve o dešavanjima u biznisu, budite u toku sa lifestyle temama. PRIJAVITE SE NA NAŠ NEWSLETTER
Izvor: BIZLife/K. J.
Foto: Unsplash
