Kako je Hari Stajls krišom istrčao maraton i stavio mali brend u žižu javnosti
U eri u kojoj brendovi ulažu milione u saradnje sa slavnim ličnostima, ponekad se najmoćniji marketing dogodi sasvim slučajno. Kada je Hari Stajls – muzička megazvezda, modna ikona i kulturni fenomen, pod pseudonimom „Sted Sarandos” istrčao Berlinski maraton za manje od tri sata, nije nosio sponzorsku opremu. Nije bio plaćen, nije imao ugovor, nije najavio učešće. A ipak je jedan manji brend stavio na globalnu mapu.
Na njemu su toga dana bili Tracksmith Van Cortlandt šortsevi.
Vest o njegovom tajnom nastupu najpre je kružila kao trač, a onda se, zahvaljujući oštrom oku jednog prijatelja suosnivača Tracksmitha, pretvorila u najneplaniraniji PR trenutak godine. „Sted“ je imao brkove, naočare, traku za kosu i startni broj 31261. Ali nijedan komplet maskiranja nije mogao sakriti činjenicu da je to Hari Stajls i da trči u šortsevima brenda koga prati, ali ne i promoviše.
Za Tracksmith, kompaniju poznatu po kvalitetu, ne po masovnim kampanjama, ovaj trenutak predstavljao je idealnu studiju slučaja o tome šta se dešava kada proizvod sam pronađe ambasadora.
Snaga reputacije bez ugovora
U svetu sportskog tekstila dominiraju giganti sa budžetima većim od budžeta manjih država. Tracksmith se, međutim, pozicionirao nišano – kao brend za ljude koji trče iz strasti, ne iz trenda. Uložili su u zanat, dobre materijale, pametne krojeve i estetiku koja ne prati sezonu nego filozofiju.
I baš ta filozofija dovela je do trenutka u Berlinu. Stajls, čovek koji bi mogao da nosi šta god poželi i koga god pozlati saradnjom, sam je izabrao njihov šorts za najzahtevniji sportski izazov u svom životu. To je poruka veća od svake plaćene kampanje.
Viralnost koja se ne planira
Kada je potvrđeno da je trčao u Tracksmith Van Cortlandt modelu, interesovanje je eksplodiralo. Fanovi, trkači i mediji pretraživali su koji je to šorts, koliko košta, gde može da se kupi. U trkačkim krugovima počelo je poređenje sa Session modelom, još udobnijim i funkcionalnijim.
A Tracksmith? Oni nisu morali da kažu ni reč. Dovoljno je bilo ćutati i slušati kako svet priča njihov brend na sva zvona.
Kada proizvod govori za sebe
Ovaj događaj nosi tri ključne pouke:
Autentičnost ne možeš da se glumi
Stajls nije bio plaćen. Upravo zbog toga, njegova odluka ima veću težinu od bilo kog “paid partnership” posta.
Proizvod mora biti vredan trenutka kada ga neko primeti
Van Cortlandt šorts je dizajniran za performans, ne reklamu. To se isplatilo u najneočekivanijem trenutku.
Mikromarketing pobeđuje makrobudžete kada ga pokrene pravi čovek
Brend nije tražio ambasadora – ambasador je pronašao brend.
Saznajte sve o dešavanjima u biznisu, budite u toku sa lifestyle temama. PRIJAVITE SE NA NAŠ NEWSLETTER
Izvor: BIZLife
Foto: portograf via AP
