Nakon petogodišnjeg iskustva u korporativnom okruženju, Jelena je izabrala fleksibilniji i kreativniji put.

„Već osam godina razvijam svoj brend ’Ćao šećeru’ – proizvodnju sirovih, veganskih kolača bez dodatog šećera. Ideja koja me vodi i u poslu i privatno jeste da ne moramo težiti savršenstvu, već svesnijim i bar malo boljim izborima u svakom segmentu života. Upravo iz tog načina razmišljanja rodila se i moja ljubav prema ’second-hand’ modi, a kasnije i ’Back on Rack’ bazar”, kaže Jelena.

Svoj stil opisuje kao veliko igralište.

„Ne znate da li sam krenula na vašar ili na neku fensi izložbu. Volim da eksperimentišem sa bojama, a naročito da spajam nespojivo – elegantno uz sportsko, ženstveno uz ’oversized’, klasiku uz neočekivane detalje. Nipošto me ne privlače kratkotrajni trendovi i neutralne nijanse, već drugačiji i jedinstveni komadi”, ističe ona.

Pitali smo je odakle interesovanje za „second-hand”.

„U mojoj porodici se nikada nije kupovala polovna garderoba i dugo mi je taj koncept bio stran, čak i odbojan. Sve dok me, pre otprilike pet godina, nije pozvala drugarica dok je raščišćavala svoj ormar i poklonila mi, između ostalog, jedan božanstveni Valentinov blejzer. Iskreno, bilo mi je pomalo neprijatno da prihvatim tako skupocen komad, a onda mi je rekla da ga je platila 500 dinara u ’second-hand’ radnji. To je za mene bilo pravo malo otkrovenje. U tom trenutku je ono što nikada pre ne bih razmatrala preraslo u uzbudljivu potragu za jedinstvenim i kvalitetnim komadima. Shvatila sam da vrednost garderobe ne određuje etiketa iz tržnog centra, već materijal, kroj i način na koji je nosimo”, smatra naša sagovornica.

I sama kaže da ne bi bila iskrena kada bi rekla da ju je ovom stilu privukla održivost.

„Vremenom sam naučila da cenim i istoriju koju ta garderoba nosi sa sobom. ’Second-hand’ više ne doživljavam kao ’nešto tuđe’, već kao priliku da priča nečijeg komada bude ponovo ispričana, u drugačijem stilu i kontekstu i na meni svojstven način. I ono što bih, definitivno, dodala jeste kvalitet komada koje nazivamo vintidž. To su stvari stare i po nekoliko decenija, većinski izrađene od prirodnih i izuzetno kvalitetnih materijala, a koje su i dalje u izvanrednom stanju. Upravo takvi komadi ilustruju onu dobro poznatu rečenicu: ’E, tako se to nekada pravilo!’ Ujedno su i najbolji podsetnik na to da moda ne mora da bude potrošna kategorija”, kaže osnivačica „Back on Rack” bazara.

Dok drugi tokom putovanja obilaze muzeje, Jelena obilazi vintidž radnje i bazare.

„Želja da organizujem jedan takav događaj kod nas nastala je iz lične potrebe i ljubavi prema ’second-hand’ modi. Vremenom sam shvatila da u ormaru imam kvalitetne komade koje nikada nisam uspela da iskombinujem ili koji više ne prate moj stil. Volim da redovno raščišćavam ormar i deo viška garderobe uvek odvojim za donaciju, deo poklonim drugaricama, ali uvek ostanu i oni kvalitetni komadi sa kojima nisam znala šta dalje. I znala sam da sigurno nisam jedina koja ima taj problem”, smatra ona.

Tako je iz jedne lične potrebe nastala ideja o platformi koja okuplja ljude oko istih vrednosti i pokazuje da održiva kupovina nije moranje, već svestan i pametan izbor.

Početak je bio iznenađujuće brz i intenzivan.

„Ideja mi se motala po glavi poslednje tri godine, a onda sam se jednog jutra probudila sa namerom da je konačno realizujem. Prvi bazar sam organizovala samo nedelju dana kasnije. U tom periodu sam pokrenula Instagram stranicu, pronašla prvih osam izlagača i obezbedila logistiku i promociju događaja. Sve je delovalo prebrzo da bi uspelo. Noć pred događaj pitala sam se da li će se iko pojaviti i da li sam preuzela preveliku odgovornost prema izlagačima koji su mi ukazali poverenje. Međutim, desilo se upravo suprotno – prostor je bio prepun, skoro sve stvari su se rasprodale, a reakcije i izlagača i posetilaca bile su neverovatne”, ističe Jelena.

Od samog početka joj je bilo jasno da ova priča neće zaživeti ukoliko Instagram stranica bude služila samo za najavu datuma događaja.

„Trebalo je da ljudima približim vrednost ’second-hand’ kupovine. Zato sam paralelno počela da snimam sadržaj – kako obilazim buvljake i prodavnice polovne garderobe, pokazujem šta sve može da se pronađe i kako se od tih komada mogu napraviti sjajne odevne kombinacije. Tako je zajednica krenula da raste zajedno sa ovom idejom”, smatra ona.

U prva tri meseca održano je pet događaja, a poseta je rasla iz bazara u bazar. Upravo to je bila motivacija da za samo tri nedelje organizuje događaj sa 110 izlagača na prostoru od oko 2000 kvadrata.

„Na početku su se oko bazara okupili ljudi kojima ovaj koncept nije bio stran. Vremenom su počeli da dolaze i ljudi koji su mi otvoreno govorili da im je ranije kupovina polovne garderobe bila odbojna, ali da su ih energija bazara i način na koji je sve organizovano naterali da promene perspektivu. Kako su bazari rasli, rasla je i zajednica. Svakodnevno dobijam poruke sa pitanjem kada je sledeći bazar, a mnogi izlagači kažu da im je prodaja garderobe postala novi hobi i dodatni, sporadični izvor prihoda. To mi je možda i najveća potvrda da ovaj projekat ima smisla”, kaže Jelena.

Danas „Back on Rack” više nije samo bazar, već platforma koja aktivno promoviše održivu modu i razbija dugogodišnje predrasude u vezi sa „second-hand” kupovinom. Za samo nekoliko meseci, okupili su zajednicu od preko 25.000 ljudi i pokazali da „second-hand” kod nas može da izgleda potpuno drugačije nego što smo navikli.

Interesovanje stalno raste i trenutno ima preko 300 prijavljenih izlagača. To joj daje mogućnost da rotira učesnike i da što veći broj ljudi dobije priliku da predstavi svoju garderobu.

Na bazaru se može pronaći spoj modernih i vintidž komada, dizajnerskih stvari, kao i pristupačna svakodnevna garderoba. Uskoro planira i širenje sadržaja.

„Volela bih da u narednom periodu uvedem i segment kućne dekoracije, naročito retro i vintidž detalje, kao i širu ponudu dečje garderobe. Posebno mi je zanimljiva ideja prodaje i razmene dečjih igračaka, jer svi znamo koliko brzo deca prerastu stvari, koje su često odlično očuvane. Važno mi je da ljudi sa bazara ne odu samo sa kesom u ruci, već i sa osećajem da su pronašli nešto posebno i napravili pametan izbor”, kaže ona.

A budućnost?

„Mislim da je ’second-hand’ kod nas tek na početku ozbiljnog razvoja, ali i da se promena već jasno vidi. Ljudima postaje jasno da impulsivna kupovina nije održiva i sve češće razmišljaju o kvalitetu, dugovečnosti i realnoj vrednosti onoga što nose. Navike se menjaju, a sa njima i tržište. ’Back on Rack’ vidim kao deo te promene. Ne samo kao povremeni događaj već i kao platformu i fizički prostor u kome je probrani ’second-hand’ deo svakodnevice. Mesto na koje dolazite jer znate da ćete pronaći kvalitet, dobru selekciju i iskustvo kupovine koja ima smisla. Cilj mi je da stvorimo zajednicu i tržište u kome je cirkularna moda jednako atraktivna kao i nova”, sumira Jelena.