Event danas mora biti iskustvo, a ne samo program: Vladimir Kovač o Above platformi

Kako izgraditi zajednicu, podcast i događaje koji prevazilaze običnu organizaciju događaja, u razgovoru za BIZLife otkriva Vladimir Kovač, osnivač i Managing Director platforme Above. Za Kovača, ključ uspeha leži u kombinaciji tehnologije, vrednosti i mikro iskustava koja kreiraju osećaj pripadnosti posetiocima – i u tome Above postavlja nove standarde na domaćoj sceni.

• Kako biste opisali Above u nekoliko rečenica za one koji prvi put čuju za njega?

Above nije samo još jedan novi brend događaja ili još jedan podcast u nizu. Above je u isto vreme platforma, mindset i pre svega zajednica. Ideja je da pod kapom Above brenda okupimo ljude, organizacije i kompanije koji su u stanju da biznis gledaju van okvira excel tabele, koji žele da biznis gledaju dalje i šire od toga. Takođe, želimo da kroz naše aktivnosti i sadržaje pomognemo mladim profesionalcima da se snađu u dinamičnim uslovima koje nameće digitalna ekonomija. Prilagođavanje i adaptacija konstantnim promenama, donošenje odluka na osnovu podataka, empatija – prema zaposlenima, kao i prema zajednici, te razumevanje ponašanja i potrebe današnjih generacija potrošača. Sve su to aspekti koji današnje tržišne uslove čine veoma dinamičnim, uz dodatne neizvesnosti koje nam nameću kako društveno-ekonomska, tako i geopolitička situacija, a da biste uspeli, rasli i razvijali se, morate da naučite da se nosite sa svim tim izazovima.

• Kako je nastao Above i na koji način se nadovezuje na vaše prethodno iskustvo u poslednjih 15 godina?

Above je nastao kao prirodna nadgradnja svega onoga što sam radio poslednjih petnaest godina, kako kroz događaje, tako kroz podacst, ali i aktivnosti i angažmane u advertajzing industriji i digitalnom ekosistemu. U prvoj deceniji dvehiljaditih smo se trudili da biznisima približimo poslovni potencijal društvenih mreža, tokom Kovida i poslednjih pet-šest godina smo pričali samo o tehnologiji koja i dan-danas preuzima sve više poslovnih procesa, dok duboko verujem da je danas vreme da se narativ promeni i da pokušamo da celu sliku sagledamo malo šire. Danas je tehnologija samo jedan od aspekata biznisa, tržišni uslovi su sve komplikovaniji, a uspeh našeg biznisa često zavisi od elemenata kojih nismo ni svesni. I na kraju, dolazimo do vrednosti i novih generacija koje vrlo često svi zanemaruju. Above je između ostalog priča o vrednostima, generacijama koje dolaze i međusobnoj empatiji.

• Koja je glavna misija Above podcasta i kakve priče publika može da očekuje?

Podcast je savršen kanal i medij da održavate puls zajednice kako ja to volim da kažem. Jednom nedeljno ću se truditi da kroz razgovore sa ljudima različitih profila, iz različitih industrija, konkretizujem današnje poslovne izazove, kao i odgovore na te izazove. Naravno, pratićemo i aktuelnosti, te ćemo koristiti ovaj format da sa relevantnim sagovornicima komentarišemo i diskutujemo ono što u datom trenutku zauzima pažnju tržišta i poslovne  zajednice.

• Šta je danas najvažnije u organizaciji događaja i kako će Above da kreira iskustvo posetilaca?

Deo odgovora ste upravo dali u pitanju. Danas je iskustvo posetilaca događaja, takozvani experience nešto što svakom organizatoru mora da bude prioritet. Ne postoji ni jedan element događaja koji je ključan, sve je važno, i program, i produkcija, i networking, ali to morate uvezati na način da ljudi koji dođu na vaš događaj sve vreme imaju prijatan osećaj pripadnosti, da od prvog kontakta sa događajem pa do samog kraja ostavljate neke mikro utiske koji će kod posetilaca kreirati to iskustvo. Što su mikro utisci pozitivniji, to je sveukupno iskustvo bolje. Above tim iza sebe ima preko 100 realizovanih događaja i ukupno preko 50 godina zajedničkog iskustva. Našu prednost čini to što ne gradimo samo „event“, već prostor pripadnosti. Kada se fokusirate na ljude koji su vam poklonili poverenje, kvalitet postaje prirodna posledica.

• Veliki akcenat stavljate na vrednosti – kako one izgledaju kada je u pitanju Above?

Živimo u vremenu poljuljanih prioriteta i loših ideala, a ja ne želim da budem nemi posmatrač. Kao otac dvoje tinejdžera, osećam odgovornost da promovišem prave vrednosti u polju mog profesionalnog delovanja. Posao zauzima ogroman deo naših života i on mora postati kanal za promociju zdravih vrednosti: empatija, briga za zajednicu, cirkularna ekonomija, pravo liderstvo… Above je moj doprinos stvaranju okruženja u kojem uspeh ne isključuje ljudskost.

• Kako će da izgleda konferencija u Zrenjaninu?

Više od deset godina se družimo u Zrenjaninu, od Webiz-a, preko Digitalk-a, i evo danas do Above konferencije. Ono što već svi svi poznaju jeste ta topla i domaćinska atmosfera, to sigurno nećemo menjati.

Programski, i dalje ostajemo verni organizaciji dve programske celine: 16. i 17. aprila kreće prvo Above Commerce, sada već decenijsko druženje ecommerce ekosistema, a kroz novi brend i boje, potrudićemo se da i ovom delu događaja damo neke nove elemente, formate predavanja koji će biti u skladu našeg narativa da želimo samo najbolje iskustvo za naše posetioce. U petak, 17. aprila popodne, kreće Above konferencija, deo koji će pretrpeti najviše promena i verujemo da ćemo kroz nove teme, neke zaista drugačije predavače, te veliki broj mikro elemenata koji će krasiti konferenciju na svakom koraku, nadmašiti i najveća očekivanja posetilaca. To nije samo puko obećanje, to je samo osećaj koji nosim nakon svakog sastanka Above tima koji je neverovatno posvećen organizaciji i planiranju našeg prvog velikog događaja.

• Kako se pravila poslovanja promenila u ovom sektoru i koje veštine danas smatrate ključnim za uspeh?

Event industrija se suočava sa ozbiljnim izazovima – troškovi produkcije i usluga godišnje rastu više desetina procenata, dok publika na našem tržištu loše prihvata rast cena kotizacija za edukativne događaje. Rešenje vidim u dugoročnim strateškim partnerstvima sa brendovima koji dele našu viziju. Ključne veštine za uspeh danas su adaptibilnost, finansijska disciplina i hrabrost da se prati instinkt. Moja poruka svima je: ne plašite se promena i gradite biznis koji ima dušu.

Izvor: BIZLife

Foto: Stefan Đaković