Šta su spin doktori?
Ko su spin doktori i što je uopšte taj strašni spin?
Koja vam je prva asocijacija na reč spin doktor? Mnogi će reći laganje, prevare i trikovi. Spin se u javnosti naziva manipulisanjem, a spin doktore muljatorima. Ali je li to baš tako?
Sama reč spin izvorno dolazi iz sporta, tačnije, iz kriketa, gde se loptici udarcem daje određeni felš, odnosno željeni smer. Medijskim rečnikom rečeno informacija se dakle upakuje, stavi u željeni (povoljan) kontekst da ne ode u „pogrešnom smeru“. Ako je spin, dakle, ulepšavanje i pakovanje stvarnosti u ukrasni papir kako bi bolje izgledala, onda je spin svuda oko nas.
Svako od nas pomalo spinuje
Svi ćemo na Facebook staviti fotografiju na kojoj izgledamo bolje nego u stvarnosti, savršeno izrezanu da se vide samo dobri delovi, prijateljici ćemo za njenu groznu novu frizuru reći da joj je ona od pre malo bolje stajala, ali da i ovako super izgleda, a za loše jelo ćemo onome ko ga je spremio reći da ima pomalo neobičan ukus. Zapravo svako od nas pomalo spinuje.
Ni u političkoj sferi spin nije uvek imao negativne konotacije. Kada je prvi put upotrebljen u novinskom članku o predsedničkoj debati Reagan – Mondale 1984. godine, izraz spin doktor označavao je tek savetnike za odnose s javnošću koji se služe tehnikom „pakiranja“ kako bi njihov kandidat bolje izgledao. Termin je populariziran u Velikoj Britaniji 90-ih godina, kada ga je Konzervativna stranka počela koristiti u negativnom kontekstu vežući ga za sve što su laburisti radili, a to je prema njima bilo zamagljivanje činjenica.
Spin je danas neizostavan deo politike i biznisa
Stručnjaci za komuniciranje naglasiće da je to zanimanje etično kao i svako drugo i da nipošto ne znači laganje. Spin doktori su se zapravo pojavili kao odgovor na promenu u medijima. Bili su i logična posledica profesionalizacije političke komunikacije. Iako su ispočetka bili rezervisani za političku sferu, danas bez njih ne mogu ni politika ni biznis.
Neprocenjivi su u situacijama krize.
Kako se poneti upravo u kriznom komuniciranju. Naučnici Bartle i Griffiths kažu kako su političari počeli zapošljavati spin doktore prvenstveno da bi mogli „kontrolisati medijsku agendu i uticati na način prezentacije vesti u medijima“. Upravo se zato često prozivaju novinari da su neprofesionalni, da traže samo žutilo i da su zapravo oni ti koji spinuju, jer nikad ne prenose samo činjenice, nego ličnu interpretaciju događaja.
Je li politika samo igra spin doktora?Spin doktori danas su deo pop kulture, svi znamo za filmove poput „Predsedničkih laži“ i „U banani“ te seriju „Svi gradonačelnikovi ljudi“. Većinom su spin doktori na malim ekranima prikazani u negativnom svetlu. Tako su u „Predsedničkim lažima“ prikazani kao cinični lažljivci koji novinarima serviraju poluistine i laži.
A kakva je naša politika? Imamo li ili nemamo spin doktore, procenite sami.
