Reklame mogu biti umetnost
Panel diskusija ’Reklame mogu biti umetnost’ posvećena reklamama koje svakodnevni život i svet oko nas čine boljim i zanimljivijim, održana je u UK Parobrod, čime je nastavljen projekat ’McCann Parobrodiranje’.
O reklamama su govorili reditelj Miša Terzić, Mirko Stojković, profesor dramaturgije na Fakultetu dramskih umetnosti, Isidora Nikolić, grafička dizajnerka i profesorka na Fakultetu za umetnost i dizajn Megatrend Univerziteta, Milica Vulićević-Basorović, marketing menadžerka u kompaniji Coca-Cola, Hana Adrović, menadžerka za odnose sa javnošću MTV Adria i Vladimir Ćosić, kreativni direktor McCann Beograd.
“Panel je zamišljen tako da se u stručnoj javnosti pokrene diskusija na ovu temu, i da se kod ljudi razvije svest i podstakne potreba za zahtevanjem većeg angažovanja na cilju da reklama postane više od pukog oglašavanja proizvoda. Veoma sam zadovoljan što smo na panelu sa potpuno različitih polaznih tačaka stigli do sličnog zaključka – da je za advertajzing neophodno da se dotiče polja “umetnosti” kroz cilj kojem treba da teži, a koji je neka univerzalna, humana aspiracija, kako bi se uspostavila duboka veza brenda sa konzumentima.”, rekao je Vladimir Ćosić, kreativni direktor agencije McCann Beograd.
Panelisti su se složili i da reklame treba da teže većem kvalitetu u umetničkom smislu, kao i da autori reklama i oglašivači budu svesni šireg društvenog konteksta čiji su deo i na čije kreiranje direktno utiču. Takođe je prepoznata činjenica da u advertajzing industriji Srbije postoji veliki potencijal kreativnih mladih profesionalca.
’McCann Parobrodiranje’ kao plod saradnje između Ustanove kulture Gradske opštine Stari grad Parobrod i agencije McCann Beograd nastalo je iz želje da se široka javnost upozna sa različitim vidovima savremenog advertajzinga, predstavlja svojevrsni medijski eksperiment u promovisanju advertajzinga kao neizostavnog dela popularne kulture u svetu.
